【智观察报道】随着人们消费习惯的改变加上技术的发展，每年国内都会有各种各样的购物节，众多优惠补贴也让商家和消费者互利共赢。618作为年中最大的购物狂欢，不仅是对电商平台的考验，更是对品牌商家上半年的检验。其中，手机作为最后欢迎的品类，每年的销售额和销量都成为618最大的看点。今年，荣耀和小米依旧是争得不可开交，但是在国产两强互争的背后，苹果却悄然拿走销售额第一的位置。
小米荣耀都称自己是第一
不同于以往的618，近几年的618购物节时间长达20天，在这20天里各种品牌都有不同的优惠程度，但是仍旧以6月18日当天的优惠程度最大。有意思的是，在618当天，小米和荣耀都宣称自己是当天的销量冠军。
6月18日晚上22点，荣耀官方发布微博称，截至6月18日22：06，荣耀手机斩获了京东平台手机品类累计销量冠军和手机品类单日销量冠军。不过，在19日凌晨，雷军则称小米在这次618大促中大获全胜，获得京东天猫苏宁销量第一、销售金额第一。
如果根据实时排行榜来看，小米确实在18日最后关口反超荣耀成为当天的销量冠军。不过，需要注意的是，荣耀在6月18日晚22时就宣布手机已经提前售罄，无货可卖。同时，根据规则，京东会剔除6小时之内没有付款的订单。
因此，京东手机官方在6月19日公布数据称，小米勇夺6月18日单日销售额冠军，荣耀勇夺6月18日单日销量冠军。并且，荣耀总裁赵明19日还发朋友圈称，京东的实时竞速排行榜改变，是因为在后期统计时，京东会剔除6小时之内没有付款的订单，所以荣耀重回榜首。有点明显针对小米的意思。
从数据上来看，6月18日当天，荣耀、小米、Apple包揽榜销量和销额双榜前三，其中荣耀夺销量榜冠军，小米超越Apple夺销额榜冠军。作为国产手机两强，小米和荣耀一直是打得不可开交，从线上斗到线下。虽然小米近两年一直在布局线下渠道，但是线上仍旧是自己的主战场，想要证明自己互联网手机第一品牌的决心还是很足的。
只是，数据不会骗人，虽然小米在销售额上夺得618当天的第一名，但是销量上依旧位居次席。而在这背后，也能看出荣耀手机的强势尽头，赵明更是不止一次在公共场合宣称，荣耀已经是国内互联网手机第一品牌。
小米荣耀互争第一背后的尴尬 苹果才是最赚钱的品牌
纵观全球手机市场，竞争最为激烈的便是国内了。除了有小米荣耀这样的头部品牌，还有众多小品牌依旧在积极布局，企图能够分得市场一杯羹。不过，在整个手机市场逐渐饱和的情况下，就连头部品牌都不敢说自己能够活到最后。
618作为国内的购物节，但是品牌确是面向全球的。而就当荣耀和小米打得不可开交的时候，苹果虽然没有大肆宣传，也没有过度宣传和互撕。但是，却凭借着产品和价格成为618期间销售额最多的品牌。根据京东公布的数据显示，荣耀、小米和苹果销量位居前三，销售额则是苹果位居第一。
小米和荣耀最近两年正在不断提高单品的价格，旗舰机的售价也从以往的1999元提升到2299元，甚至更高。但是，相比较苹果五千元以上的定价，小米和荣耀还是主打性价比多一些。为了争夺更高的溢价，小米也推出了MIX高端系列，荣耀也有V系列，但是就价格上来看，还是和iPhone有着很大的距离。而这就决定了，同样卖出一部手机，iPhone在销售额以及利润上都更多。
整天喊着超越的国产品牌 离苹果还有很大的距离
根据相关研究机构统计的数据显示，2017年第四季度，iPhone X吸走了整个手机行业35%的利润，这款定价接近10000元人民币的iPhone同期所产生的利润，是其他600多家安卓厂商利润总和的5倍之多。与此同时，在利润排名前十的产品中，除了三星的两款旗舰机，其它的都是iPhone，国产品牌一个都没有上榜。
从目前的全球手机销量来看，三星高居第一，苹果位居次席，华为和OV以及小米排在后面。并且，华为距离苹果的销量很近，甚至有可能在今年实现超越。华为终端负责人更是多次喊出，超越苹果超越三星的口号。但是，超越的仅仅只是销量，国产品牌在赚钱的层面上距离苹果还有很大的差距。
数据显示，苹果手机拿走了整个手机市场86%的利润，国产手机的利润占比仅仅是个位数。华为创始人任正非更是指出，华为手机的利润太低。其实，国产手机利润低，有着市场的因素，也有着企业内部的原因。
一方面，在智能手机兴起的时候，国产手机品牌要想占据有利位置实现突破，必须要有足够的吸引点，性价比便成为当时的主要打法，以小米和荣耀为代表的互联网手机品牌一跃而起，在短时间内便建立了自己的品牌优势。但是，长时间的性价比打法必然会增加企业的运营成本，利润也没有突破。并且，长期的性价比打法也给品牌戴上了一定的认知帽子，一旦价格有所提升，用户便会在购买时犹豫。此前，小米的第一次高端试水就是一个例子。
另一方面，相比较苹果，国产手机的品牌形象定位并没有很高，消费者认为国产手机就应该便宜，苹果就是最好的手机，应该贵。这就导致了一个恶性循环，使得国产品牌很难能够在高端市场进行突破。当然，这与国产品牌的产品也有很大的关系。只是，高端市场在苹果核三星的把控下，给国产品牌突破又提升了难度。
写在最后：
或许，在今年，华为就能超越苹果，成为全球销量第二多的手机品牌。但是，透过销量看本质，相比较苹果，华为更像是干了苦力赚吆喝，苹果失去了销量，但是赚得仍旧是盆满钵满，成为最大的赢家。
超越不是那么容易，未来的光鲜也需要从底层进行改变。如果说销量是一个手机品牌的门面，那么利润才是背后真正的家底。就这点而言，现如今，国产品牌距离苹果还有很大的差距。（文/智观察）
==============================
閱讀更多 智觀察 的文章
