中国队虽然没去世界杯
但中国的广告赞助商到得很齐
本来想安心看个球
却被各种广告洗脑
时不时有种时空错乱的感觉
中国队得第一了？
就在6月21日
也就是梅西差点凉掉的那天
一个中国品牌却在遥远的巴黎
为土味的中国广告争回了面子
它就是——中國李寧！
益美君真是做梦也没想到
有一天塞纳河畔
会出现这样一张海报
早在2月的纽约时装周
李宁的时代广场巨幅海报
和土中带潮的“番茄炒蛋”色运动服
就在网络上怒刷了一波存在感
大家猛然发现
原来国产品牌也可以这～么～潮！
来到时尚界的最高殿堂巴黎时装周
李宁再一次证明了自己
对，国产运动服就是这么潮！
你就说服气不服气？
自豪不自豪？
李宁巴黎时装周预告片
1
国产品牌就是这么潮！
这次走上巴黎时装周舞台的
全都是李宁精心打造的“悟道”系列
从设计到文案
都是满满的中国元素
也许，这个系列产品
真是李宁悟道的产物
毕竟，多年前的李宁
画风是这样的。。。
设计陈旧、偏爱“艳俗”的颜色
和安踏、特步、361°
称霸中国乡镇市场多年
深受广大劳动人民的喜爱
但不知从什么时候开始
李宁变了
也许是时间的沉淀到了
李宁意识到
与其去山寨国外的品牌
最后做成“四不像”
不如回归中国本土去寻找时尚
这次的巴黎时装周
从海报开始就满满的复古感
1990年的李宁正拿着一个大哥大
益美君一个恍眼
还以为是年轻时的李连杰
“中國李寧”四个繁体大字
更是年代感十足
秀场的布置
也是怀旧感十足的霓虹灯
直到一群穿着运动服的小哥哥鱼贯而入
都还有一种时空错乱的感觉
这个系列的许多设计灵感
仔细看看裙子上的印花
没错，正是“体操王子”四个字
李宁本宁无误了！
李宁品牌的创办年份
1990也多次出现
繁体复古风的“中國李寧”
四个毛笔大字
更是出现在各种单品上
纯白T恤上的醒目红色大字
斜挎的小背包
还有手提大包
在这里，你还能看到
熟悉的体操服
原来这也可以穿出街啊
小学的体育老师怎么变潮了？
如果奥运会中国队一定要红配黄
那穿这套可以不？
除了文字款
还有一款印有李宁头像的T恤
连超模Bella Hadid也穿上了
俨然一副李宁小迷妹的模样
除了服装
李宁这次推出运动鞋系列
也是创意十足
既有复古怀旧单品
也有未来感十足的可拆分凉鞋
当然，中国元素也不能少
再一次刷爆朋友圈的李宁
无疑又向其国际化战略目标
迈出了重大的一步
官网上迅速脱销的事实
也让大家意识到
这个28岁的国产老品牌
真的逆袭了！
无论李宁的未来如何
都要感谢它为我们带来的这一波
中国复古风潮和满满的民族自豪感
益美君就想问一句
现在下单还来得及吗？
2
从体操王子到时尚标杆
“李宁”这两个字
对于现在的中国年轻人来讲
也许就是一个运动品牌
可在30多年前
这两个字意味着荣耀
1982年的第6届世界杯体操赛上
李宁一人独得男子全部7枚金牌的6枚
创造了世界体操史上的神话
1984年的洛杉矶奥运会上
李宁单人就获得了3金2银1铜
接近中国代表团奖牌总数的1/5
从此，李宁被人誉为“体操王子”
那一年，他才21岁
李宁是25位“20世纪最佳运动员”中
唯一的中国人
任何想要超越李宁
获得这一称号的运动员
都将再等一个世纪的漫长岁月
这也是李宁之所以能在
2008年北京奥运会上点燃火炬的原因
即便是在奥运冠军“扎堆”的中国
他的背影仍是如此伟岸
李宁在北京奥运会点燃火炬
然而，体操是一项残酷的运动
1988年的汉城奥运会上
“体操王子”没能再站稳
而是重重地摔了下来
因为他的失误
中国队被挤出了前三
那一刻，李宁哭了
已经25岁的他
无力再征战下届奥运会
只能带着伤痛和遗憾打道回府
留下一个孤寂的背影
据说，回国后的李宁
收到过刀片、上吊绳、子弹等等
作为一个曾获得106枚金牌
拿过14项世界冠军的运动员
心中的酸楚可想而知
不能再为国争光的他
仿佛已经被世界所抛弃
当时，谁也没有想到
李宁会以这样的方式
重回公众视野
他从商了！
1989年，抱着对商业的好奇
和想做一些事情的激情
李宁加入了健力宝集团
成为了总经理特别助理
“勤奋努力、思维敏锐、
朴实善良、有强烈的事业心”
这是健力宝总裁李经纬对李宁的评价
正是在他的支持下
健力宝的一个五层楼大仓库
改建成了一座5000平的厂房
屋顶上的巨大广告牌上写着三个大字
“李宁牌”
1990年，健力宝花了300万
主办了亚运会火炬接力活动
李宁作为运动员代表
身穿雪白的“李宁”运动服
从藏族姑娘达娃央宗手里
接过了亚运圣火火种
25亿中外观众从电视直播里
知道了李宁牌运动服
一夜之间，李宁牌风靡中国
刚刚成立就收到了价值1500万的订货单
这时，距离李宁汉城失利仅仅过去两年
李宁本人，才27岁
他的商业之路才刚刚开始
时光流转到了2004年
李宁集团在香港联合证券交易所上市
李宁家族控股46%
其身家高达16亿
他已经有资本对媒体淡淡地说：
“我不是一个明星偶像
我只是一个企业家、一个商人”
2008年的北京奥运会
李宁主打的”北京奥运“概念大行其道
李宁牌销售额首超阿迪达斯
占据国内体育市场第二名
直逼领头羊耐克
45岁的李宁用了20年时间
再一次走上了人生巅峰！
商场也是有起有落的
08年后，李宁牌渐显疲态
设计陈旧落后
被安踏、特步等福建系品牌迎头赶上
逐渐失去国内霸主地位
关于未来的发展方向
也在时尚和专业体育领域犹豫不决
即没有抓住90后年轻人的心
也失去了大量70后、80后忠实顾客
库存大量积压
甚至出现了汹涌的“关店潮”
2014年，因为亏损问题
李宁不得不忍痛放弃
与国家体操队长达23年的战略合作
“对我本人来说
这个决定压力巨大
体操是我生命的一部分
我也很痛苦
但是我不得不做出这个选择
因为这对公司来说是正确的选择”
曾经的体操王子
已经蜕变成了成熟的商人
3
李宁人生的“第三座丰碑”
除了体育与商业
鲜有人知道的是
李宁人生中还有“第三座丰碑”
那就是他的公益慈善事业！
瑞士“体操名城”蒙特勒的李宁塑像
早在1992年
李宁的公司刚有起色的时候
他就在佛山创立了第一家
“李宁体操学校”
此后，他又相继在美国洛杉矶、中国珠海
开设了分校
1997年，李宁耗资3000多万
在佛山分校建起了一座
6层楼的教学大楼
在很多人看来
体操学校就是个“赔本买卖”
受国情所限
练体操的孩子并不多
李宁却推崇顾拜旦
“体育塑造人类”的名言
相信体操是对青少年有益的教育
为推广“快乐体操”
他的学校只收最基本的培训费
可就是这所“民间学校”
培养出了周施雄这样
碾压专业队伍的“全能王”
在李宁看来
这就是学校最大的成功
即便补贴也无怨无悔
体操学校硬是给他办成了公益事业
“全能王”周施雄
在赞助中国奥运军团这件事上
李宁也是义不容辞
有人认为
现代体育赞助主要出于商业目的
但其实，在中国体育商业不发达的年代
李宁的赞助很大一块属于体育公益
从1992年的巴塞罗那
到2004年的雅典
中国奥运军团上台
就从来没穿过“洋品牌”！
特别是2000年的悉尼
李宁牌的“中国龙”领奖服
被赞为
“最佳领奖装备”
除了奥运这样的大赛事
李宁还经常赞助一些
大品牌不感兴趣的边缘赛事
像是农运会、大学生篮球联赛、
青少年网球赛、幼儿体操赛...
有国家体委的领导曾感慨：
“李宁对体育产业有着独特的情结”
正因为这样的情结
2001年，李宁捐资10万美元
成立中国运动员基金会
帮助退役运动员、教练
学习外语、管理、行政等技能
帮助他们做退役后转型的准备
经历过转型期“阵痛”的李宁
最懂这其中的艰辛
李小鹏、罗雪娟、滕海滨、张怡宁等
都接受过基金的英语培训
乒乓球运动员张怡宁
除了李宁热爱的体育领域
在其他的慈善活动上
也常常能看到他低调的身影
1998年为长江洪水灾区捐赠600万
2003年为抗“非典”医护人员献爱心
2008年为汶川灾区捐赠1000万……
2006年，他还与家族成员
成立了“广西李宁基金会”
自此以后，他更是一心扑在慈善上
像救助德国体操“英雄妈妈”
给孩子治白血病
盖希望小学、捐思源水窖
忍着腰伤为白血病患儿公益跑
乃至担当联合国“反饥饿亲善大使”
到非洲最穷的莱索托去分粮食
很多人做慈善是点到为止
尽量避免麻烦的事情
可李宁为“健康快车”捐出数百万后
还非要跑到偏远乡镇
亲自给那些看不清他面目的穷人
安排白内障手术
甚至参与术后的短期护理
在李宁的事业身处困境时
他也不忘慈善
2016年，他就获得了“中华慈善奖”、
“影响中华公益的60位慈善家”、
“2016 年度中国公益人物”等多项荣誉
被人认为很伟大的李宁本人
却觉得做慈善很自然的事
“自己从小到大都由政府培养
退役后更得到众人帮助
事业才有今天
我们每个人、每一天
都在享受别人的帮助”
他甚至坦言
面对更多的问题和疾苦
自己做的还远远不够
在慈善家李宁看来
体育显然不局限于竞技或健身
它本身就自带公益和社会教育的属性
当年，李宁的梦想是拿冠军、创品牌
而实际上，他用公益推动体育
以慈善改变社会的梦想
却从来不曾止步
这颗慈悲的冠军之心相信
只有帮助别人
才能让人生得以升华！
这几年，大家都在翘首以盼
李宁的涅槃重生
终于在2018年，我们等到了！
李宁却选择了
王子异、董又霖、周彦辰、徐开骋等
几位年轻人中的流量担当
李宁本人也亲自微博发文
时光荏苒，李宁本人的经历
也许正应了那句广告语
“一切皆有可能”
这个有着深厚体育精神沉淀的品牌
带着国人对民族品牌崛起的希冀
占领了纽约、巴黎
一次又一次地超越自己、突破自己
李宁曾经说：
“中国李宁之所以诞生
原因非常简单
我希望我们的品牌承载着运动员的强悍基因
我们要让中国运动员
可以穿着自己的民族品牌服装
登上奥运领奖台
将中国文化推向世界舞台”
将中国文化推向世界
李宁真的做到了！
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