【棉紗圈——行業風向標】估計印小天從沒想到，多年後談及他的名字，不僅會竄出一個五顏六色、空中起飛的男子形象，還會隨之出現一個興奮昂揚的聲音：“海瀾之家，男人的衣櫃”。
最近，一則關於海瀾之家的新短片《佈景乾坤》就讓不少營銷圈人士大為震驚，誰也沒想到，這種調性的廣告大片居然出自它的手中。視頻中，地脈、山川甚至是星球都由布料構成，試圖藉此表達“熨帖”、“自然”的布料理念。
印小天代言時，畫風經常是魔性尬舞，或者是一場五顏六色的審美屠殺。當然也有這樣的，經典的空中起飛動作定格，P上廣場舞指南毫無違和感。
到了2012年，海瀾之家的代言人換成了杜淳，雖然影響力不如印小天深遠，但是廣告的風格和氣質倒是一脈相承。
對比下，新晉代言人林更新的待遇簡直好得驚人，不再浮誇的廣告配色和動作設計至少跨入了正常審美範疇，也難怪讓不少網友大為稱道。
老國牌的求變，時尚時尚更時尚
土味國牌陣營中遠不止這一位大將，同樣面臨中年危機的品牌還有很多。
鄂爾多斯就是非常明顯的例子。這家創始於1980年的國內羊毛品牌老大哥此前整體風格趨向老年化，“小縣城感”、“送給爸媽的保暖神器”也是它難以洗脫的標籤。
2015年調研後，鄂爾多斯被拆分為了四家子品牌。“1436”針對新富裕人群，主要做高端羊絨服飾；“ERDOS”定位主流中產階級，試圖和時尚掛鉤；“BLUE ERDOS”面向年輕人，強調舒適感；“鄂爾多斯1980”一看名字就知道，是保留原有務實消費客群的產物。
ERDOS請來了大表姐劉雯做代言人，這樣的風格變更還把鄂爾多斯風潮吹進了娛樂圈，袁泉、張天愛都曾選擇身著這個品牌拍攝時尚大片，劉雯在時尚圈一姐地位所帶來的影響力毋庸置疑。
僅靠代言人，救不了品牌
歸根結底，代言人只能起到快速聚焦目光、放大聲量的作用，要想真的被主力消費人群所喜愛，還是要靠過硬的產品本身才行。比如七匹狼，雖然代言人一直沒變，但是當年的畫風和現在畫風的強烈對比，不是正說明了產品本身質感才是關鍵嗎？
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