刺蝟公社 | 趙思強
今年愛奇藝好像流行做比喻。
在剛結束的愛奇藝世界大會上，CEO龔宇將愛奇藝與IP擁有者、內容出品方、廣告主等各方的合作關係描述為大蘋果樹，並在PPT上齊刷刷擺出8棵蘋果樹，接著CCO王曉暉又把愛奇藝的價值生態比作太陽系，而九個愛奇藝在內容方面的合作計劃是這個星系中的行星。
不論是在蘋果園還是在太陽系裡，我們都看到了二次元內容的影子。
“2017年中國動漫產業的規模達到了1500億，佔整個文化創意產業24%，用戶的規模達到3.1億，什麼概念？中國的二次元用戶群體跟美國人口相當。”在動漫產業高峰論壇上，愛奇藝高級副總裁耿聃皓說。
這樣大的一塊蛋糕，愛奇藝必然不會放過。
新版APP和新會員
上線八年，愛奇藝動漫已經走到了整個行業的頭部，根據藝恩發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》，愛奇藝和騰訊視頻動漫內容覆蓋處於領先水平，其中愛奇藝12月中有7個月成為第一名作品流量最高平臺。
但唯獨獨立APP這裡，愛奇藝被甩在了後面。
根據艾瑞資訊數據顯示，目前在動漫APP排行榜中，今年二月上線的愛奇藝動漫APP排名34，日活只有2萬。
所以這次耿聃皓髮布的第一個信息，就是宣佈曾經承諾的功能將在今年的第三季度悉數上線，愛奇藝動漫APP將成為一個年輕態、互動性、娛樂性為一體的一站式服務型動漫社區。
“目前APP裡面的內容只是二次元中的一部分，接下來愛奇藝動漫的頭部資源都會放在這個APP裡，讓用戶能夠一站式看到二次元相關的全部內容，包括輕小說、動畫、社區、直播等。”耿聃皓對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說，同時他還透露，這也是為了配合愛奇藝從去年開始逐漸打造矩陣的計劃。
除了對獨立APP的全新升級，愛奇藝動漫還宣佈將推出專屬的會員制度——FUN會員，與APP進行聯動。
愛奇藝的VIP會員制度一直走在行業前列，截至2018年3月，愛奇藝訂閱用戶數量達6130萬，內容付費領域也從網絡劇、網絡大電影、網綜綜藝拓展至網球體育賽事、動漫、兒童等領域。
根據藝恩發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年在播動畫播放量TOP50中，付費作品部數佔比18%，其中愛奇藝覆蓋頭部付費內容67%，是動畫優選內容付費最成功的視頻平臺。
耿聃皓認為，二次元這個群體有一定特殊性，除了對內容的要求之外，還十分在乎自身所擁有的權益、功能、榮譽、與作者互動的機會等社區屬性很強的內容，所以愛奇藝決定給這一部分用戶單獨做一個會員。
“如果做在原來的系統裡面，受眾可能對於二次元內容的認知沒有那麼強烈。”耿聃皓說，“我們發現二次元用戶會關注漫畫、動畫、輕小說等各個形態的內容，因此我們把漫畫內容、動畫內容、輕小說內容全部整合在FUN會員裡，讓他們一站式享有所有跟二次元相關的產品和服務。”
面向泛二次元用戶的全面IP開發
“一魚多吃”是龔宇早就提出的概念，在愛奇藝動漫這邊，也始終貫徹這個思路。
“我們希望動漫IP在整個愛奇藝的娛樂矩陣中能夠為更多的用戶帶來更多的內容。”愛奇藝動漫事業部總經理李菲對刺蝟公社說。
“只在核心的二次元這個群體裡面做生意，做內容，很可能會做死。” 耿聃皓對刺蝟公社說。他表示，一個人在成長的過程當中，可能在某一個階段是核心的二次元用戶，但是當過了這個階段後，可能二次元的內容他喜歡，大眾娛樂的內容也喜歡，這樣就是一個泛二次元用戶，而愛奇藝在定位自己的整個二次元領域內容的時候，是希望給泛二次元用戶更加針對性地作相應的開發。
在這樣的發展戰略下，愛奇藝接連推出了多個計劃，實現對泛二次元內容的IP全產業鏈開發。
“中國漫畫發展階段跟歐美、日本不一樣，新媒體已經成為主流，不管是漫畫創作還是傳播，新媒體已經成為強大工具。”耿聃皓介紹，愛奇藝在動漫IP運營上，採取了製作人加經紀人的模式，讓一個IP在漫畫階段就可以在遊戲等改變方面埋下了伏筆，其它形態的內容可以互相聯動推廣，從IP孵化的開始階段就能夠深挖這個IP潛在的價值。
2017年10月，愛奇藝啟動“蒼穹計劃”，宣佈將10部精品漫畫IP改編為網絡大電影，並在愛奇藝獨播。目前10部作品陸續開機完成，第一部影片已於4月27日上線，上線首周播放量已近千萬。在這次論壇上，愛奇藝又宣佈啟動“蒼穹計劃”第二期，預計投入超2億元，此外，愛奇藝還計劃從“蒼穹計劃”第一期中選出部分優秀作品，升級為網劇和系列網大。
“我們堅信漫畫是一個非常優質的IP源頭，蒼穹計劃是我們愛奇藝動漫以漫畫為核心，全面佈局泛二次元的娛樂矩陣，打造全產業鏈的重要戰略。”李菲說。
同時，愛奇藝與輕文輕小說、不可能的世界、SF輕小說、輕之文庫、白熊等輕小說網站以及閱讀平臺合作，成立了輕小說孵化項目“輕春聯盟”，在國內輕小說作品的影視化、漫畫、動畫等方面改編上進行佈局。
在人才孵化培養上，愛奇藝推出晨星計劃，扶持優秀的動漫團隊和個人，以推動行業更加快速發展。
愛奇藝的這一套打法，不禁讓人想到騰訊，雖具體操作模式不同，但可以看出，兩家對於二次元產業的開發思路，基本是一樣的，而實際上這種以動漫IP為核心，向其他領域佈局，進行跨次元全產業鏈開發的模式，正慢慢變成整個二次元產業的“常規操作”。
在上個月的騰訊up生態大會上，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇透露，騰訊動漫已經有比較成熟的二次元經濟商業模式，一方面是為作者提供了更好的創作環境，另一方面就是幫助IP成長，實現產業增值。
2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂一同啟動了“金庸作品漫畫化決定”，目前《笑傲江湖》《天龍八部》《雪山飛狐》這3部漫畫作品在騰訊動漫人氣總和超過8000萬；今年騰訊動漫計劃和超競互娛合作創作5部電競題材的動漫作品；《狐妖小紅娘》、《一人之下》兩部騰訊動漫頭部IP的戲化也在有條不紊的推進之中。
人才培養上，騰訊動漫去年上線了“微光計劃”，給予合作伙伴更多的收入分成、現金獎勵、推廣扶持和反盜版支持，全面保障簽約作者的利益，2017年回饋創作者總收益1.4億元。
二次元產業發展到今天，已經不再僅僅侷限於某一種形式的IP開發，而是逐漸變得“無所不用其極”，同時，在內容類型上也逐漸細分，開發體系變得越來越成熟。愛奇藝副總裁楊曉軒表示，
不同類型的IP，開發的走向也不同，所以要在前期就有所區別。
趙思強
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