对于2018年上半年的中国互联网来说：再也没有比小米上市，雷军有望冲击中国首富更大的新闻了！但作为普通人我们往往只关注到了小米的成功与雷军的风光，而不会去深入思考与理解：在小米这家企业成功的背后其实是一系列企业的成功，而它们往往隐身于产业链条之中，暗地里赚得盆满钵满。
近日，小米发布了和大英博物馆(The British Museum)联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”，这部特别版手机，主体外观、操作系统主题和外包装均采用了大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器，这件源于文艺复兴时期的陶盘四周装饰着鱼鳞和阶梯的纹理，一位侧身凝思的少女凝神注目着一条印有哲学寓意文字的卷轴，散发着古老智慧之光，指引人们不断追求，永不停止。
从5月10日开始至5月16日，每晚8点在小米商城上开抢，虽然定价4299元，但很快就抢购一空，一机难求，颇几分网红爆款的意思。
无独有偶，就在小米MIX 2S艺术特别版发布的前一周，美图手机也发布了“美图手机V6大英博物馆限量版”，同样也是迅速走红，销售一空。
IP价值觉醒的背后，是人们对于个性的追求
如咪蒙所说：消费者尤其是90后消费者已经发生变化了，他们确实会在自己的消费力范畴内购买商品，但绝对不会纯粹因为一个东西便宜而发生购买，因为这会降低其个人整体的价值感，性价比逻辑在90后消费者身上已经开始失效了，90后消费者购买一个东西背后往往是因为它的独特。
而正是这种来自底层逻辑的剧烈变化，让像小米和美图这样的品牌上都将博物馆IP定制作为一条走出同质化困境，吸引年轻消费群体的优选路径。
那么，为什么是大英博物馆？
在全球范围内来讲，有“世界四大博物馆”之说，分别是法国卢浮宫、俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国大都会博物馆、大英博物馆。
其中，大英博物馆又名不列颠博物馆，成立于1753年，距今已有265年的历史，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，拥有藏品800多万件，由于空间的限制，甚至有99%的藏品未能公开展出。
它既有崇高的地位，历经百年依然在源源不断的与当代艺术产生新的连接；它又有丰富的素材，可以为合作方提供海量的高质量艺术素材，自然就会吸引很多的品牌方进行跨界的商业合作。
野兽派 × 大英博物馆联名贵族游戏系列丝⼱
从艺术生活品牌野兽派的贵族游戏系列丝巾、葛饰北斋系列香氛蜡烛，到亚马逊Kindle的大英秋季系列保护套；从晨光拉链本套装到古希腊系列的天堂伞；从汤臣倍健定制礼盒到ITO文明古国系列旅行箱，墙蛙的艺术装饰挂画；从She’s月桂女神首饰到马克华菲的服装，再到百丽的“花的光影”联名款鞋子……大英博物馆跨界合作已经上瘾，不断在时尚圈刷屏。
然而，看起来水到渠成的事情也并非这么简单。近年来，大英博物馆之所以频频刷屏，其幕后的推手就是这家手握独家欧美顶级文娱IP资源的IP运营公司—品源文华。
全品类IP独家代理，IP价值开发的新模式
墙蛙× 大英博物馆浮世绘日式风格餐厅挂画
而也唯有这样的模式，才能克服1.0模式下，现成IP代理缺乏价值的弊病，才能真正让IP成为可以被运营，可以不断创造新的衍生价值的产业，因而被业界统称为：IP代理的2.0模式。
以美图和小米手机的大英博物馆定制版为例，美图采用的洛可可风格和小米采用的马约里卡陶器图片，都是经过品源文华二次开发后准备的IP素材，最终通过品牌方形成产品落地，而品源文华既可以产品从中获得销售分成，又可以享有产品的衍生开发权。
IP营销，品牌升级的新趋势
对于品牌而言IP的价值点有很多，除开携手开发定制版产品之外，基于品牌与IP的跨界，拉升品牌的价值感，也正是业界的常态与IP业务的新兴增长点。
2017年，聚划算 × 大英博物馆“5.17一呼万in”活动
2017年11月，大英博物馆“Fashion & Beyond”时尚之夜
此外，品源文华将优质内容赋能商业地产的模式，为各个商业中心定制文化标签，提供不同的线下体验馆的方案，营造出沉浸式线下活动体验的购物环境，提供丰富主题藏品、官方藏品与互动活动，消费者不仅能得到物质的满足，还能得到文化、艺术IP带精神愉悦，从而提升商业中心的客流量和购物体验。
产品定制，品牌跨界，线下体验馆……不难预见：品牌与IP之间越来越多的可能性，将随着品源文化对IP价值开发的不断探索，而被一一激发出来，从而催生出更大的IP价值。
而对于手握大量海外顶级IP,并在2017年10月完成了来自海纳资本近5000万A轮融资后，又即将在今年Q2迎来新一轮融资，对于估值即将突破10亿元的品源文化来说，它已经在未来的日子为一个更光明的未来做足了准备。
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