6月18日，多家媒体报道称，京东集团与谷歌宣布称，谷歌将以每股20.29美元认购京东2710万股新股，即谷歌以5.5亿美元现金投资京东，占京东1%股权。同时，双方将展开战略合作，共同开发零售解决方案，此外还计划由京东优选一系列高品质商品，通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。这很快引发了业界的关注与热议。
GMV增速创新低、智慧零售推进缓慢，京东的焦虑困境！对于京东来说，其焦虑程度近年来不断攀高。在今年3月下旬京东发布的最新一季财报中，经计算显示，京东第四季度GMV 增速为33%，是IPO以来增速最低的一季。而在此之前虽然京东GMV增速的连续下滑已经肉眼可见。同时，截至2017年12月31日，京东年度活跃用户数为2.925亿，同比增长29.1%，远低于去年同期46%增速，同比放缓16.9个百分点。除此之外，京东营收增速、净利润等业务核心指标数据均同比下滑严重，受此影响，京东股价在财报发布后大跌超5%，一夜之间市值蒸发约218亿元。
而在新零售时代到来之际，京东的智慧零售推进缓慢则加重了其焦虑。相较于阿里从推出“新零售样板”盒马鲜生，到一步步布局已将银泰、苏宁、三江购物、百联集团、联华超市、新华都、高鑫零售等众多优质标的收入麾下的高歌猛进，京东不仅俨然沦为了腾讯阵营新零售生态的一环，其布局体量更远远难以与阿里新零售相较。
事实上，京东的所谓智慧零售时至今日除了推出一些线下店之外，可以说是毫无建树，永辉董事长张轩松曾毫不避讳地指出，和京东无法展开合作，是因为双方在生鲜等领域的各自为战。
通过谷歌发力全球化？其实事情远没这么简单有趣的是，尽管京东宣称与谷歌合作是为了发力海外战略，但事情恐怕远没有这么简单。仅以京东加入谷歌购物为例，有业内分析人士指出，谷歌购物本身就是一种存在垄断痛点的服务——相比其他商品，谷歌给了自己在线消费服务更高的搜索显示位置。去年谷歌曾因此被欧盟罚款24亿欧元。
对于京东而言，通过谷歌的平台，将让其更方便地触达更多的海外用户，但初期的影响或许仅限于亚太地区，远远达不到更广泛意义上的海外用户的程度，且其优选商品通过“谷歌购物”这一平台，如果受到“特殊优待”，很有可能会再度触及反垄断相关条例，到时就会让京东陷入偷鸡不成蚀把米的尴尬境地。
商业模式的落后，决定了谷歌投资是远水解不了近渴！事实上，京东之所以陷入多个核心业务数据不断下滑，新零售业务又毫无成就的困境，根源在于其商业模式的落后。例如，京东在做“线上线下融合”这件事比阿里难以进行下去的根本原因是，京东平台左右互搏的商业模式决定了其非平台模式和线下配合起来难度非常大。
简单地说，京东商城的模式是自营+第三方，这就意味着入驻京东商城的第三方商家和京东既是合作关系，又是竞争关系，而京东则既是裁判，又是运动员，在这样一套体系中，第三方商家很难享受到与京东亲儿子自营业务同等的待遇水平。
而随着京东成立十三年来至今未实现真正意义上的盈利，其压榨自家平台的第三方合作商家的问题也愈发严重，更不存在向合作商家、平台输血扶持的意愿。这一点从每年都会曝出的京东要求商家二选一、强制第三方商家参与促销、出台霸王条款区别对待自营与第三方商家等新闻就可见一斑。
先进微评：谷歌5.5亿美元入股京东，一个为了全球扩张， 一个缓解了电商焦虑。未来如何，我们拭目以待！
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