乐视电视重生:格局重划,与时间赛跑

乐视网召开股东大会,乐视网董事长刘淑青表示,新一代的超级电视目前研发已接近尾声,下半年将面世,与腾讯、京东等合作伙伴正处于合作发展期。作为互联网电视的开创者,乐视电视曾发展迅速,并一度跻身国内彩电第一阵营,但由于乐视危机的爆发,逐渐被竞争对手所超越。随着乐融致新(原乐视致新)不断引进战略合作者,乐视电视又开始蓄势待发。有关专家表示,互联网电视的红利期已经过去,传统电视厂商再次占据优势,乐视电视必须把握好时机,解决资金、产品差异化等问题,才有可能重新跻身一线阵营。

乐视电视重生:格局重划,与时间赛跑

新品将出

在乐视网 2017 年度股东大会上,刘淑青表示,公司目前仍处于非常困难的情况,尤其资金问题没有完全解决。但正在初步尝试短视频业务,下半年新一代超级电视也将上市。

在交流环节,乐视网的经营状况、贾跃亭的债务处理方案成为股东们关注的焦点。刘淑青指出,乐融致新业务的未来发展,将促进乐视上市体系业绩提升,符合公司持续发展的方向和长远利益。尤其在当前公司整体仍未走出资金困境的情况下,公司管理层竭尽全力恢复超级电视面向用户的服务能力和内容优势,比如与腾讯、芒果 TV 合作等,希望通过持续不断的努力,让用户感受到公司向好的变化。" 腾讯和乐融致新的合作尚处于发展期,会员售卖及合作情况均处于正常状态,对于合作后续产生的业绩成果,公司将会依照相关法律法规及时做必要的披露。"

刘淑青称,上市公司其他业务板块同样面临着沉重的历史债务及资金困境,目前公司全体员工仍然在全力以赴地探索业务发展机会,并已实现局部业务的创新。具体来讲,乐视视频业务依托海量片库仍维持稳定的运营能力,在短视频业务领域做了初步尝试,目前团队正在积极推进中;云计算公司一方面保持对超级电视和视频业务提供稳定的技术服务,同时团队也在积极探索更广阔的社区和家庭场景的云服务模式。

此外,刘淑青还介绍,公司今年将继续结合自身的软件、硬件产研优势,内容互联网运营优势,进一步强化公司的产品能力,新一代的超级电视目前研发已经接近尾声,下半年将投入市场,新一代超级电视将更加符合家庭智能娱乐场景化需求。

格局重划

然而,互联网电视品牌的红利期已经结束,各大品牌目前的日子都举步维艰。

从 2013 年开始,由乐视、小米两家牵头,逐渐崭露头角的互联网电视产品在市场上掀起了一阵热潮,很多没有实体产业背景的互联网公司纷纷 " 跳河 ",作为开拓者创立新品牌,吸引投资人砸钱,将新生品牌 " 拔苗助长 ",此阶段的电视市场迎来了品牌大爆发阶段,业内也将互联网电视们称为 " 搅局者 "。

乐融致新在互联网电视兴起的风口,曾经跻身电视行业一线阵营,以平均每两个月推出一款新品电视的速度向前发展。作为一个以 " 软硬结合 " 为特征的 " 新 " 品类,乐视电视曾在持续低迷的电视行业内迅速领先、逆势成长,在乐视的几大子生态中也可以说是发展最为良好的。

公开数据显示,2014-2016 年,乐视电视销量分别为 150 万台、300 万台和 600 万台。去年 2 月 28 日,在乐视 " 春天的故事 " 发布会上,时任乐融致新总裁梁军信誓旦旦地对外宣布,2017 年乐视电视销量目标定为 " 保 700 万台、争 800 万台 "。但随着乐视债务危机爆发,乐视品牌受到严重影响,乐视电视销量也一路下滑。

除了因自身原因的乐视电视,2017 年互联网电视各个品牌的日子都变得举步维艰,颇有几分大起大落的怅然,比如看尚电视被曝出拖欠供应商货款、大幅裁员的消息。

家电分析师梁振鹏认为,互联网电视发展的特征就是质次价低,消费者心里已经形成了对互联网电视的认知,如果不是价格低就没理由买,但在去年,互联网电视品牌逐渐承受不了亏损。液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了 50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了 50% 以上。" 但整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多,只上涨了 10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。"

中国电子商会副秘书长陆刃波称,蒙眼狂奔的互联网电视市场份额去年只有 10%,外资品牌占有 15%,国产彩电品牌仍然是主力,占有 75% 的市场份额。

除了液晶面板价格上涨的原因,陆刃波指出,互联网电视品牌发展恶化还因为互联网电视企业缺乏有效供应链,自身没有话语权;主要依靠资本融资,产品制造能力几乎为零;信任危机引发用户谨慎购买,造成恶性循环;产品、内容同质化严重,缺乏创新,盈利模式脆弱。

速度比拼

在产业观察家洪仕斌看来,乐视电视的复兴就是与时间赛跑的过程,把握不住时机就会被市场淘汰。

目前看来,互联网电视对于传统电视厂商的优势越来越小了。在与互联网电视的博弈中,传统电视厂商纷纷推出了各自的子品牌,比如创维酷开、康佳 KKTV、海信 VIDAA、TCL 雷鸟等,搭载智能系统与片源,此时所谓的 " 互联网电视 " 正式由一种产品变成了一个人人都玩的概念,TCL、海信等大厂产品的智能化转型逐步完成,互联网电视品牌厂商的生存空间也开始变得越来越小。

乐视电视如果想要回归第一阵营,依旧困难重重。一方面,互联网电视市场的红利期已经过去,传统电视重新占据优势。另一方面,洪仕斌指出,乐视电视受乐视危机的负面影响可能还会继续,如何重拾消费者信心是一个关键因素。

在资金方面,4 月 18 日,乐视网发布新乐视智家增资方案,确认 TCL、京东、苏宁等公司将参与到新乐视智家的最新一轮融资中,一定程度上缓解了乐视电视的资金问题,但目前还不知晓资金有没有到位。

洪仕斌认为:" 这些公司投资新乐视智家是很有战略性的,未来电视的发展方向有两个,一个是互联网电视,一个是人工智能,但人工智能是很虚的东西,远不如互联网电视带来的内容有实际效用。乐视软件收费硬件免费的逻辑有存在的道理。这些企业一定是认可乐视这种创新的商业模式。而且现在看来,传统电视厂商赚取硬件差价的路子已经走到头了,需要新鲜血液的注入。"

可喜的是,在 2018 年一季度,国内彩电市场有所回升,零售量规模达 1215 万台,同比增长 3%,零售额规模 402 亿元,同比增长 3.3%。这也让乐视电视看到了重新崛起的希望


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