定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

華普誕生於上海,是繼上海通用、上海大眾之後,上海第三家擁有國家整車生產目錄的中型轎車生產企業。從"在上海區域內按上海標準生產的汽車"角度,提出"海派汽車"的概念,和"享受海派生活/Shanghai Spirit"的品牌訴求口號,逐漸形成品牌塑造中的創新元素:精緻、運動、時尚。把上海美好的城市精神熔鑄成產品和品牌的核心價值,讓用戶在使用華普產品時,會感知和聯想到上海的國際性、先進性、包容性、時尚性、精緻性、超值性,這是華普文化造車的願景。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

關於上海華普汽車,大家可能知道它與吉利汽車有關,事實上華普的前身正是上海傑士達。李書通利用江北機械廠的美鹿轎車生產許可資源只不過是權宜之計,他的真正目標是向吉利一樣自主開發生產轎車。所以在與江北機械廠合作的同時,李書通還對陝西第二汽車製造廠進行了重組,更名為陝西傑士達汽車有限公司,希望利用民營企業的資金和機制優勢盤活該廠,再將它搬遷到上海。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

經過近兩年的建設,上海傑士達的生產線和四大工藝車間已初具規模,並已初步形成了年產5萬臺的現代化汽車工廠的雛形。然而,在經過多方努力後上海傑士達仍然沒有拿到轎車生產許可證,這讓李書通對造車灰心喪氣,於是他決定把轎車項目轉手給胞兄李書福。2002年8月5日,傑士達與吉利進行了聯合重組,吉利集團以部分非汽車類資產和承擔部分債務的方式,置換了李書通的乘用車生產銷售項目的股份,併成立了上海華普汽車有限公司。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

當時吉利以生產美日、豪情和優利歐三款經濟型家庭轎車為主,正計劃進軍中端家庭轎車市場。在吉利汽車的發展藍圖上,最初想把中端轎車放在上海華普生產,希望借新品牌擺脫吉利低端車的形象,但在沒有醞釀好之前,仍然要先用廉價車型做探路石。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

2003年4月20日,上海華普汽車在上海國際車展上首次亮相。同年8月8日,上海華普首款車型飆風正式上市,普及版售價5.99萬元。飆風與之前的傑士達美鹿相比,動力系統換裝了基於豐田8A技術自主開發的MR479Q型1.3L發動機,最大功率86馬力,最大扭矩110牛·米。10月12日,上海華普飆風天窗版上市,售價為6.59萬元。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

2004年1月3日,上海華普M203上市,搭載1.5L MR479QA發動機,最大功率94馬力,峰值扭矩128牛·米,豪華版售價7.99萬元。3月5日,上海華普M203又推出售價6.99萬元的M203舒適版。3月14日,首次參賽的上海華普飆風車隊在2004年全國汽車拉力錦標賽的揭幕戰中獲得1.3L組冠軍。5月,上海華普宣佈推出飆風Ⅱ,基本型售價5.19萬元,標準型售價5.49萬元,新車更加註重人性化,內飾設計新穎獨特,內飾色彩系列滿足消費者的個性化需求。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

徐剛上任後,對上海華普進行了重新定位,決定未來要做消費者信賴的、具有海派特色的中端轎車。10月20日,上海華普首款三廂車海域303上市,動力系統仍然搭載了1.5L MR479QA型發動機,售價為6.8萬元。新車一經上市,首月銷量就達到了2415輛。海域303的初戰告捷讓上海華普相信,只要定位精準價格合理,民族自主品牌在國內依然擁有廣闊的發展空間。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

之後兩年,上海華普陸續推出了海域、海迅、海尚、海炫系列車型,但這些車型並不是走中端轎車的定位,而是為求銷量走上了低價路線,反而吉利卻開始上馬中檔新車。兩個品牌之間的價格衝突隨即出現,雙方變成了不折不扣的競爭對手。因此吉利集團做出了提前三年收回華普經營權的決定。2007年1月1日,上海華普成為吉利上海基地。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

從2007年起,上海華普又相繼推出了海鋒、海悅、海景系列車型。2009年,吉利集團宣佈了多品牌戰略,要將全部車型分別歸入全球鷹、帝豪和英倫三個品牌之中,其中上海華普基地的產品統一啟用子品牌上海英倫牌。2010年,華普銷售公司與吉利銷售公司合併,從原來的獨立公司變身為吉利下屬事業部。至此,華普品牌被上海英倫全面替代。

定位中高端轎車,卻用廉價車型做探路石——迷途中消失的華普

作為後續進展,2014年北京車展,吉利汽車公佈了新品牌架構,把帝豪、全球鷹、英倫三個子品牌匯聚為以帝豪為載體的一個吉利品牌。迴歸一個品牌後,吉利汽車繼續開發和升級KC、帝豪、遠景、金剛、熊貓等幾大系列產品,產品覆蓋微型車至中級車市場。


分享到:


相關文章: