好的廣告總是出其不意的單純，觸動人心而不露斧痕。我們都知道現在的廣告讓我們 第一印象很重要。內容豐富、色彩豔麗、動感時尚的廣告必然是比內容枯燥、色彩沉悶的傳統廣告片招人喜歡。
第一印象決定消費者要不要看下去，那麼接下來就要看內容是不是具有層次感了。誰都不喜歡看一本看了開頭就知道結局的書。那麼接下來的任務就是適當設置懸念吸引消費者繼續看下去，讓內容看著豐富且有層次。廣告製作能做到外表美麗、內容豐富，那麼撩到消費者，基本就不成問題。
戛納國際創意節第二場頒獎典禮上，蘋果憑藉World Gallery創意將戶外全場大獎的殊榮收入囊中。 試想一下：去紐約出差，本打算跟時代廣場的裸體牛仔拍張照片上傳朋友圈，扭頭竟看到了自己在西藏納木湖拍的照片掛在不遠處的巨幅廣告牌上。這到底是怎麼回事呢?
原來，蘋果把人們在社交媒體上用iphone 6拍的照片直接搬到了戶外廣告上。目前，蘋果“世界畫廊”(World Gallery)手機攝影展已在全球25個國家的73個城市亮相，共有162位果粉的作品被幸運選中;而它的效果同樣比較驚人：95%的正面評價，2.4萬名意見領袖參與，73個國家2.55億線上反饋。
由於其特殊性，戶外廣告一般很難達到互動的效果。可蘋果的此次戶外傳播卻起到了一種類似互動傳播的效果，利用獨特的創意和用戶的二次傳播將此次戶外廣告的效果做到了極致。因此，如何利用戶外廣告做出新意、做出二次傳播的效果，這或許是以後戶外傳播應該努力的方向。
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