還記得
“我要O泡~我要O泡~”
這熟悉的廣告詞嗎？
之前總能在電視中
被它洗腦~
可據最近消息
各級廣播電視播出機構
將停止播出這一廣告
這又是為何呢？
學生早戀
飲用酒精飲品
宣傳“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”的電視廣告，部分內容含有表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節，價值導向存在偏差，易對未成年人產生誤導，影響未成年人健康成長。
“O泡果奶”廣告截圖
“莎娃雞尾酒”廣告截圖
誇大宣傳
誤導受眾
宣傳“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣禿大夫髮根活力素”的電視廣告，存在誇大誇張宣傳、誤導受眾等嚴重違規問題。
據瞭解，最近的電視廣告中，出現了一款“神奇”的生髮產品——“邦瑞特牌植物防脫育發露”，其廣告宣稱“十個用十個長、沒有一個不長的”。與此同時，多家省級衛視還播出了另一款生髮“神藥”的廣告——漢方育發素。令人驚歎的是，那名在“邦瑞特”電視廣告中出鏡鼓吹使用效果的“消費者”，又出現在了漢方育發素的電視廣告中。
廣告截圖
生髮產品廣告中的“禿大夫趙文生”
據悉，“漢方”的發明人“禿教授”與“邦瑞特”的發明人“禿大夫”，在各自的廣告中有著近乎相同的身份背景。宣稱是“王教授”研發的產品，解說又莫名其妙變成了“高教授”，連出鏡“消費者”都是同一個人，明顯是從別的廣告篡改剪輯而成。
更有意思的是， 6月初，有網友發現，上述廣告中宣稱是該產品發明人的“禿大夫”趙文生，出現在了熱播網劇《北京女子圖鑑》中，飾演一位父親角色。
網劇《北京女子圖鑑》中飾演何志父親的趙文生
諷刺的是，趙文生在接受採訪時承認自己是群眾演員，不是來自“中醫世家”的“禿大夫”，拍攝廣告時的“禿頂”形象，也是特效假扮。據其介紹，幾年前，一家廣告公司經紀人找到他，讓“演一個醫生或者演一個大夫”，然後“穿白大褂，給畫了畫妝”，就拍了那段廣告。
據報道， “漢方育發素”出廠價僅18元一瓶，網絡售價為每瓶68~100多元，電視銷售價格則翻了近100倍，達1000多元一瓶。為什麼同樣的“神藥”電視售價更貴？答案很簡單，因為廣告費更貴。
對此國家廣電總局出手了！
指出這類廣告違反了
《廣告法》《廣播電視管理條例》
《廣播電視廣告播出管理辦法》
《關於進一步加強醫療養生類節目
和醫藥廣告播出管理的通知》等規定
（原文如下）
↓↓↓
國家廣播電視總局辦公廳關於立即停止播出
“O泡果奶”等違規廣告的通知
廣電辦發〔2018〕37號
各省、自治區、直轄市新聞出版廣電局，新疆生產建設兵團新聞出版廣電局，中央廣播電視總檯辦公廳、電影頻道節目中心、中國教育電視臺：
經總局監看發現，一些電視臺播出的“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發露”等廣告，存在導向偏差和誇大誇張宣傳、誤導受眾等嚴重違規行為，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》《關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》等規定。具體情況如下：
一、宣傳“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”的電視廣告，部分內容含有表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節，價值導向存在偏差，易對未成年人產生誤導，影響未成年人健康成長。
二、宣傳“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣禿大夫髮根活力素”的電視廣告，存在誇大誇張宣傳、誤導受眾等嚴重違規問題。
為嚴肅播出紀律，切實維護廣大人民群眾合法權益，根據相關法律法規規定，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，並舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。
各級廣播電視行政部門要切實履行屬地管理職責，接本《通知》後，立即轉發轄區內所有廣播電視播出機構，督促其嚴格遵照執行。同時，要加大監管力度，對反覆違規的，要根據有關要求，追究相關人員責任。
全國各級廣播電視行政部門和播出機構，要深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，認真落實廣告宣傳也要講導向的要求，始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，忠實履行新聞輿論工作的職責使命，確保廣播電視廣告播出不出問題。
國家廣播電視總局辦公廳
2018年6月11日
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