進入6月，高溫模式開啟，空調也迎來銷售旺季，再加418、5.1、618等促銷節點的狂轟濫炸，二季度成為去庫存的關鍵期。然而早在今年年初，業內人士就預測稱，在需求透支、房地產政策趨嚴等利空因素下，今年的空調市場或"全面降溫"，銷售情況遠不及去年。也就是說，今年的空調市場將面臨挑戰，那麼事實確實如此嗎？
機構預測：2018空調市場挑戰較大
據奧維雲網數據顯示，今年一季度空調整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬臺，同比上漲9.5%。
儘管第一季度，空調市場實現增長，但今年第一季度的增速較去年有所下滑。奧維雲網和中怡康兩家調研公司均預測，2018年是空調市場下滑的一年。中怡康甚至強調，2018年的空調市場可能面臨著重大的挑戰。
事實果真是這樣的嗎？還需要數據來說話，上面已經說了一季度的空調銷量，二季度和半年報還未出來，我們先來看五一的銷量情況。據中怡康數據顯示，五一空調促銷周，即2018年4月9日到2018年5月6日期間，空調市場零售量和零售額規模分別為864萬臺和319億元，分別上漲2.3%和7.4%。其中線下空調市場陷入低迷，線下零售量和零售額分別為637萬臺和251億元，分別同比增長-6.1%和 -0.1%。在線下增長乏力的情況下，線上市場拉動空調市場增長，以227萬臺和68億元的零售量和零售額，分別同比增長36.9%和48.9%，實現整體空調市場微幅上漲。
注意，這裡用到的詞是"微幅上漲"，也就是說市場增量很少，令人不免擔憂。而且，另據中怡康線下週度零售監測數據，2018年22-23周，線下空調市場的零售量和零售額增速分別為-8.7%和-2.5%。這也就意味著在618促銷的前2週中，線下市場出現負增長，線上市場僅僅微增，空調市場表現的熱度不及預期。
在空調市場略呈低迷的環境下，是空調庫存壓力的爆發點，據統計，截止4月底，空調渠道庫存3950萬臺左右，逼近歷史高點，2018年將重新回到"去庫存"年。
究其原因，和去年提前透支未來需求、房地產限購政策、原材料價格上漲等多重因素有著密不可分的關係，目前屬於旺季況且如此，淡季來了之後，壓力將更加沉重。
當然，儘管在多方面因素的打擊下，空調企業並未放棄自我救贖，部分企業反而愈挫愈勇，尋找新的契機。
1、 營銷世界盃
作為上半年最大的促銷節點，618撞上了世界盃，不少企業抓住了這次機遇，牽手世界盃搞起了體育營銷，其中首屈一指的便是海信空調，因為在體育營銷方面，海信可以說領導者。從2015年開始連續贊助全球頂級賽事，用大體育IP的力量提升品牌形象和影響力。其中，2016年與歐足聯簽約成為2016年歐洲盃的官方贊助商，後簽約中國國家體操隊，成為里約奧運會官方合作伙伴，今年海信再次出手，成為足球世界盃的官方贊助商。
6月9日到18日海信空調在全國範圍內推出"省心行動"，通過系列舒適變頻產品為世界盃助力。以海信男神X空調為代表的舒適變頻系列產品、世界盃紀念款"哈利"空調，搭配五重省心亮點和尊享好禮，給狂熱的躁動的球迷朋友們在炎熱的夏季裡送去一抹清涼，並在旺季市場全面開啟"舒適變頻"的普及。
不僅是海信，長虹空調也借勢世界盃，掀起購買狂潮。據瞭解，長虹空調就站隊比利時國家足球隊，成為其官方贊助商。在本屆大賽開始之前，英國BBC就曾預測今年冠軍有極大可能為比利時國家隊。歐洲紅魔在世界強隊首戰紛紛失利的沉悶中，以出色的進攻能力3：0大勝對手，首戰告捷，點燃球迷激情。
值得一提的是，比利時在俄羅斯首秀當天，長虹空調推出"618購物狂歡節"，比利時在賽場上掀起紅色風暴，長虹空調同樣在618的線上線下全渠道掀起虹色搶購狂潮。長虹空調憑藉高質量和人工智能兩大優勢深獲用戶歡迎，口碑急速飆升，風頭一時無兩，與比利時國家隊實現雙贏。
其中，2018扛鼎之作CHiQ Q3Ts人工智能智慧眼櫃機和CHiQ Q3Fs人工智能語音王掛機等高端產品功不可沒，引爆市場大放異彩。而且，因為長虹空調不遺餘力全程助力比利時國家隊"進八強打八折，進決賽享半價，奪冠軍全免單"活動（活動細則以活動賣場的海報及宣傳物料上的活動內容為準）將持續整個賽季，長虹空調誓陪紅魔走到最後，將盛惠堅持到底！
編者認為，爭搶世界盃風口，借勢體育營銷，無疑給空調行業在內的整個家電市場一針興奮劑，同時也是企業提升國際知名度的絕佳機會。據曾經負責對接海信歐洲盃項目的前盛開運營副總裁丁明昊表示，世界級頂級賽事能為贊助商品牌省去5-8年說服海外消費者的時間。據悉，海信贊助2016年歐洲盃後，在11個國家的知名度提升了6%，當年第二季度銷量亦提升過半。
2、 技術較量仍是主場
固然營銷非常重要，但是沒有好的產品支撐，想必也是不能收買用戶芳心，因此發展核心技術是企業成長必經的道路，也是消費升級趨勢下，搶佔行業高端市場的制勝法寶。
在技術創新方面，最近亮相的無論是奧克斯新品空調窈窕掛機，還是聯合法拉利俱樂部推出的專屬定製款空調，均是由代表中國製造2025先進水平的奧克斯新智能工廠生產製造。根據來自權威機構產業在線，最新的市場監控數據顯示：2018年1-4月份，奧克斯空調內銷出貨量同比增幅達到驚人的60.3%，而行業平均增幅水平僅有23.1%，奧克斯空調可以說是遙遙領先行業增長，位列行業內第一。
成長的背後是實力的體現。據瞭解，2017年12月，奧克斯斥資23.9億元建成的現代化智能工廠投產，同時，奧克斯還堅持將每年營收的5%-6%用於創新研發。
不僅是奧克斯，國內空調行業領軍者海信在技術上更是相當給力。之前推出具有顛覆性創新的360°立體送風的炫轉空調、差異化精品美膚保溼"女神"空調之後，又推出懂溼度的男神系列吸引眼球。其中，男神小智空調所搭載的Ifeel啟動空調的體感功能,空調器會自動檢測遙控器周圍的溫度,然後反饋給主機進行一系列的室內溫度調節,使室內溫度更加的均勻,使人體感覺周圍的感知更加舒適。
"科技興則民族興，科技強則國家強，科技創新是一個國家、一個民族發展的重要力量。"空調行業亦如此，大力發展技術創新，加大研發投資，不僅是企業發展壯大的標誌，也是產品屹立市場不倒的堅實基礎。
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