德國的考夫蘭德（Kaufland）折扣超市即將開張，澳大利亞超級市場的警鈴正在敲響。
德國的Kaufland被形容為阿爾迪(Aldi)。這家名為Kaufland的超市將於明年在阿德萊德(Adelaide)開設分店，並已在墨爾本的丹頓宮(Dandengong)開設了第二家分店。
Kaufland的母公司施瓦茨集團（Schwarz Group）是全球第四大超市集團。
今年2月，惠普挖走了馬克•休利特(Mark Hewlett)，讓他擔任公司的首席運營官。
他的零售履歷令人印象深刻:他曾在施瓦茨的Lidl工作過，也曾在英國的阿爾迪工作過。
2012年7月，當他搬到澳大利亞時，他被伍爾沃斯(Woolworths)挖走了。
現在他正在幫助Kaufland進入澳大利亞市場。
該公司還在澳大利亞阿德萊德(Adelaide)、悉尼(Sydney)、墨爾本(Melbourne)和布里斯班(Brisbane)等地招聘員工。這表明了他們想成為澳大利亞超級市場行業門面上的一員的真實意圖，他們不想成為曇花一現。
澳大利亞市場已經被其德國競爭對手阿爾迪(Aldi)的折扣模式所吸引。
Mortimer博士說:“在過去的17年裡，Aldi的增長起初有點緩慢，消費者逐漸接受了歐洲的折扣模式。”
他表示，阿爾迪每週兩次的特色菜已經“教育澳大利亞消費者認識到，阿爾迪營銷或銷售的產品確實是高質量的”。
“現在澳大利亞消費者接受了教育，Kaufland和Lidl進入市場的速度也會加快。”
Mortimer預計，另一家德國折扣店“Kaufland的規模”將“給該行業的食品雜貨價格帶來持續的壓力”。
他表示:“這就是為什麼我們的農場主們要分拆他們的Coles業務的原因之一，因為這個市場將變得高度競爭。”
“他把英國食品和雜貨市場與之進行一些比較，那裡有5家大型超市，還有兩家德國折扣店阿爾迪(Aldi)和利德(Lidl)。英國食品和雜貨市場的競爭非常激烈，我們開始看到澳大利亞市場出現了這種情況。”
當考夫蘭的入口將“暴露”科爾斯和伍爾沃斯給“另一個德國折扣店”時，阿爾迪也將保持警惕。
Mortimer說:“在過去的17年裡，他們確實擁有了市場上的低價食品折扣模式。”
“他們在市場上發展得非常強勁。Kaufland加入進來，如果他們推出Lidl品牌，就會開始抑制這種增長。
但這家將成為Kaufland的入口最“暴露”的零售商是澳大利亞百貨巨頭（Metcash）的IGA和食品加工廠。
Mortimer說:“他們可能已經擁有便利行業很多年了，但現在看來，澳大利亞最大的食品零售商Woolworths和Coles正通過他們的小型業務侵佔這一領域。”
邁爾公司（Coles）在最近的戰略簡報會上透露，將考慮在市中心地區開設規模較小的商店，為消費者提供更健康、更方便的食品選擇，類似於澳大利亞的
沃爾沃斯（Woolworth）的地鐵商店。“人們對便利食品和雜貨零售的批評之一，是便利的成本和我們在這些商店購買商品時支付的溢價。在Woolworths和Coles的小店裡，我們會看到他們的低價反映。
“IGA無法在價格上競爭，也無法在供應動態上競爭。”
IGA必須通過Metcash購買產品，因為Woolworths和Coles可以直接與批發商接洽。
“折扣店的模式將開始侵蝕IGA和Foodworks必須發展的任何機會——它們是市場上風險敞口最大的，因為Kaughland加入了，Coles和Woolworths正轉向試驗更小的格式商店。”
但並非只有超市會受到Kaughland的影響——像Big W和Kmart這樣的超市也會感受到德國的壓力。
“Kaufland是一家非常大的大型零售商。他們本質上是附屬於折扣百貨公司的超市。
“沃爾瑪就是這樣經營的，特易購也是如此。”
他說，Kaufland的商店“大約是Coles和Woolworths超市的兩倍”。
“它們的範圍從6萬條線到任何地方，這是超市標準線的三倍。"
但是Kaufland的規模可能是個問題，Mortimer博士說。
“Kaufland將面臨的挑戰是如何找到可用的土地。”
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