能用錢解決的問題，就不是問題。
世界盃激戰正酣，吸引著億萬人的目光。
按白巖松的話說，中國除了足球隊沒去，其他都去了。
別急，中國已經提前“奪冠”了！
本屆世界盃，不僅有7家企業贊助，創下歷史新高，更是斥資8.35億美元（約合53.5億元人民幣）廣告費，秒殺歐美，高居世界“第一”。
為你解讀，世界盃背後的資本狂歡。
這次中國企業贊助世界盃，有四大看點：
從數量上看，增長很快。4年前，只有區區一家中國企業贊助，今年，就猛增加到了7家。
從級別上看，實現了全覆蓋。國際足聯贊助商招商計劃，從高到低分為三級，中國企業都有參與。
一級：合作伙伴，萬達與阿迪達斯、可口可樂等國際品牌平起平坐。
二級：世界盃官方贊助商，vivo、蒙牛和海信，位列其中。
三級：亞洲區贊助商，被雅迪、指點藝境、帝牌包攬。
從行業上看，領域很豐富。除了財大氣粗的房地產，還有手機、VR這樣的科技行業。蒙牛所在的乳品行業，有史以來第一次進入世界盃。
從花費上看，盡顯財大氣粗。據媒體報道，頂級贊助商，每年要花費1.8億美元，二級贊助商要掏1億歐元，亞洲區域贊助商的贊助費用，也需要2000萬美元。
花這麼多錢，值不值？
中國企業贊助世界盃，主要出於以下幾點考慮：
一是關注度高。
世界盃與奧運會、世界一級方程式錦標賽（F1），並列為全球三大賽事。
世界盃的關注度，不亞於奧運會。
拿觀看人數來說，2008北京奧運會，創奧運觀看人次歷史記錄，超過了41億人次；2006德國世界盃，賽程總觀看人次超過500億人次，是奧運會的10倍。
中國的觀看人數，也不在少數。2014年，巴西世界盃期間，僅僅央視，就吸引了7.9億觀眾。如果算上網絡，將是一個驚人的數字。
巨量的觀眾人次，意味著高曝光率，這是吸引企業贊助的重要原因。
二是時差因素。
由於時差的存在，世界盃的直播時間一直困擾著球迷。
幸運的是，這屆世界盃，俄羅斯時間只比中國慢5個小時，比賽集中在18點至2點之間。很多比賽，甚至處於中國收視的黃金時段。
中國球迷，終於不用熬夜看球了，也有助於贊助商實現廣告價值的最大化。
三是體育營銷。
在商言商，企業贊助，看中的當然是廣告帶來的經濟效益。
你看——
1950年巴西世界盃，可口可樂成為贊助商後，銷售額翻倍。
1974年德國世界盃，阿迪達斯憑藉贊助，一舉奠定了世界頂級運動品牌的形象。
2002年韓日世界盃，現代汽車成為官方贊助商，在美國的銷量大漲40%，品牌認知度從32%一舉躍升至67%。
實際上，此次贊助世界盃的企業，早已嚐到了體育營銷的甜頭。
萬達自不用說，甲A時代直接入主大連足球隊，成就了一段傳奇。vivo和蒙牛，此前都曾贊助過NBA。
藉著贊助世界盃契機，擴大品牌影響力，提升經濟效益，甚至由此走向世界，可謂一舉多得。
當然，作為全球最“吸金”的體育賽事，世界盃的門檻很高，既要有錢，還要有實力。
過去幾十年裡，世界盃贊助商一直被可口可樂、索尼等歐美日韓企業壟斷。由於FIFA一直拒絕增加贊助商席位，來自中國的企業，很難有機會佔據贊助商位置。
今年，中國企業一舉拿下7個席位，可謂刷足了存在感。
今年世界盃期間，各國企業投入的廣告費用總計達24億美元。中國企業就豪擲了8.35億美元，不僅是美國（4億美元）的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯（6400萬美元）。
世界盃的贊助商還擁有排他權。這意味著，一旦一個行業有了一家贊助商，國際足聯和世界盃承辦國就不會再選擇這一行業的第二家企業成為贊助商。
這不，上一屆世界盃，電子消費行業的贊助商還是索尼，今年，就變成了vivo。
這並不是說，vivo實力超過了索尼，卻也從側面表明，中國企業已經具備了全球競爭的實力。
以vivo為例，在2018年第一季度全球智能手機市場份額排名第六，這就是贊助世界盃的底氣啊。
雖然世界盃很“吸睛”，但絕非靈丹妙藥，企業發展的怎麼樣，歸根結底，還要靠內功。
2010年，來自河北的光伏企業中國英利集團，以贊助商身份亮相南非世界盃，開啟了中國企業贊助世界盃的先例。
2014年，英利再次以贊助商身份出現在巴西世界盃賽場。據媒體報道，當時贊助費高達4.3億元。
高投入確實帶來了豐厚的回報，短時間內，英利品牌關注度提升10倍，股價大漲50%。
但這只是“曇花一現”，在2010年實現盈利後，英利便陷入了長達7年的虧損困境。
2017年，英利虧損了5.1億美元。股價，也從巔峰時期的130美元，跌到了1.55美元。
6月初，國家發佈了光伏新政，更是讓英利集團雪上加霜。（具體見 《8小時，蒸發200億！國家出手，要讓這個行業明白一個道理》 ）
即便如此，在世界盃這個大IP面前，中國企業確實毫無抵抗力。
世界盃營銷，正在變成一場“碰瓷”大賽。
有錢的贊助，沒錢的蹭熱點。
贊助不了整個賽事的，就贊助參賽球隊；
贊助不了參賽球隊的，就贊助參賽球星；
贊助不了參賽球星的，就為參賽隊加油。
一方面，中國企業，腦洞大開，各出奇招，拼命刷存在感。
另一方面，中國國足，卻無動於衷，保持“始終如一”的本色。
這似乎在告訴我們一個真理：
不能用錢解決的問題，可能是運氣，哦不，腳氣問題。
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