在全民娛樂時代，品牌商們也悄悄迎來了娛樂營銷的好時機。前段時間，因為國產選秀節目《偶像練習生》爆紅而賺得盆滿缽滿的獨家冠名商農夫山泉，就完美地演繹了一場娛樂營銷。
所謂娛樂營銷，就是將娛樂的元素或形式與整合營銷的精神及其規則結合起來，與消費者實現互動。讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感和聯想，感化消費者的情感、感動消費者的心靈，從而達到既銷售了產品又建立了客戶忠誠度的目的。對於消費者而言，在產品嚴重同質化的情況下，他們往往只感興趣哪一個品牌能提供更多的精神價值，或者說更能夠取悅他們。
加之隨著國民經濟的急速增長，近年來國內娛樂行業風頭大盛，娛樂節目的超高收視率，娛樂電影的超高票房，正在帶來不可預估的流量，娛樂背後隱藏的營銷機會也不可估量，中國娛樂營銷時代已經到來。
那麼，一場成功的娛樂營銷應該如何進行呢？我們來看幾個案例。
案例一
我們上文提到過的因《偶像練習生》而銷量飆升的農夫山泉，就是一個非常經典的娛樂營銷案例。
農夫山泉作為該節目的獨家冠名商，為了在節目中宣傳新款飲料農夫山泉維他命水，不光是霸屏出鏡率增加新品曝光度；還結合節目制度的創新營銷，讓粉絲們通過關注農夫山泉天貓旗艦店和購買飲料來獲取投票權。這就讓粉絲與節目的互動直接轉化為平臺流量和產品銷量，導致農夫山泉的各類飲料一度賣到脫銷。
案例二
《魔道祖師》作為小說IP改編的動漫，具有非常高的人氣。雪糕品牌和路雪旗下的可愛多與《魔道祖師》合作，結合《魔道祖師》5個角色的形象特點，定製5種不同口味冰激淋。定製版冰激凌一上市，就迅速引發粉絲們的購買熱情，粉絲為集齊五大角色，不惜跑遍各大商超，導致該系列冰激凌在很長一段內供不應求。
加之可愛多《魔道祖師》定製廣告片於今年5月出街，短短一個月內就在微博上收穫超過1800萬話題關注，可愛多的品牌產品銷量及品牌好感度不斷飆升。
案例三
《爸爸去哪兒》不僅讓湖南衛視成功走出低谷，也讓999感冒靈這個老品牌一下變得家喻戶曉起來。更有網友評價稱，999感冒靈的運氣太好了，這次的冠名可謂賺足了本，一檔節目起碼起到了他們5年需求的營銷效果。
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