近年来，全球奢侈品线上销售发展迅速，奢侈品电商化成为了行业发展趋势。这么多的奢侈品进驻电商行业，这条路真的走通吗？
最新统计数据表明，2016年中国电商市场交易规模超过10万亿元人民币，列世界第一，消费金额也远高于其他任何国家，我国奢侈品电商市场盈利潜能巨大。这样就是奢侈品进驻电商的原因！
2011年被称做中国奢侈品电商的"元年"，在这一年，国内奢侈品电商发展如火如荼。走秀网、唯品会、佳品网、尚品网等共计九个网站相继获得大量投资，总金额高达一亿三千多万元。然而在繁华的背后也有不少电商遇到了困境，2011年12月，奢侈品网站"呼哈网"被爆出现欠薪问题，网站倒闭；2012年1月，"网易尚品"即使背靠网易这座大山也出现资金链断裂问题；而2012年春节期间，走秀网和尚品网也爆出大规模裁员问题。这说明奢侈品电商的发展之路并没有那么顺利。
让我们来分析一下奢侈品电商到底是否可行。
理论上可行：今天的富裕消费层年纪较大可能不习惯网购，但今天习惯网购的青年人群中有一部分将来将成为富裕消费层，他们习惯网购。且未来的随身电脑、虚拟实物体验技术（从视觉到味觉，从质感到手感）、物流条件将助推网购并解决绝大多数问题。
实际上较为困难：国内奢侈品的定义大体上是是产品本身+品牌附加值+售前售后服务+购买体验，四者缺一不可。而电商模式对于后两点几乎难以做到。电商=低价不是永恒不变的真理。电商诞生伊始就是为了效率存在的，要快，要多，要省，这和奢侈品完全背道而驰。
在我看来，奢侈品行业若想在电商行业稳步发展，应该静待新生代取代中生代成为消费主力，应势而变，抓好切入时机是关键。
只有在行业不断转型升级，优化改革后使得线上与线下，电商与实体店，本质上不再有区别，一切回归到商业本质，商品和服务的质量决定输赢，才能获得更好的出路!
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