618电商年中大战硝烟刚刚落下，各大电商在整理成绩之时却惊讶的发现，今年的平台流量增长却遇到困难。有的平拍电商负责任人表示：钱也花了，广告也打了，流量却不及预期甚至根本看不到618的优势。据统计，今年618流量遭遇腰斩，下降50%，电商人不禁迷惑：流量去哪儿了？那么，为什么618流量大不如从前呢？
618起始于京东店庆，于2010年正式由京东推出，是京东促销力度最大的一天。然而，电商市场竞争激烈，除了京东，天猫、苏宁等电商也纷纷加入618大促之战，导致流量分流。竞争激烈的市场集中在一天爆发，纵使流量总额庞大，也抵抗不住各大巨头们分羹蚕食。
除了平台的竞争，更重要的是消费者态度发生了转变。一年当中有双11和618两个购物狂欢节，去年的双11过去已经有半年之余，然而下一个双11 却仅在5个月之后，年中时节的618相对而言在时间点上处于一个尴尬的位置，不少消费者的消费需求被自行压制到双11。另一方面，消费者对狂欢大促背后的玄机已经有所耳闻，对所谓血崩大促已经没有那么高的热情甚至略带质疑。
行业内外的平台引流压力，不合时宜的618，消费者对狂欢大促背后商品质量的隐忧，导致今年618流量遭遇断崖式下滑。一面是商家造节的空前力度，一面却是消费者冷淡反应。电商们反思的不应仅仅是流量下滑的问题，更应该研究消费者购物心态的变化，消费者的消费态度日趋理性，简单的打折促销或是无比复杂的免减红包已经不能勾起消费者的消费欲望。电商们如果继续抱定造节策略，相比将会继续遭遇流量大战滑铁卢。
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