导读：四年一届、上亿球迷、万万点击量、几十万不雅观不雅观赛人潮......全世界球迷的大狂欢就在今日，在这背后，对付旅游行业会产生若何的经济效应，你做好功课了吗？
一、朱门盛宴开赛期近，世界杯助力旅游业
2018年6月14日，第21届俄罗斯世界杯将在莫斯科卢日尼基体育场拉开帷幕，在全数32天赛程内，32支球队将在俄罗斯境内11座都市中的12座球场内停止64场比赛，逐出冠军。这是世界杯初度在俄罗斯境内停止，也是世界杯初度在东欧国家停止。
艾瑞咨询公布的《2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告》表示：上一届2014巴西世界杯笼盖人群高达32亿，有效不雅观不雅观众21亿。世界杯作为跨越30亿球迷的体育盛会，已成为商业价值最大的超等IP，同时也拥有极大的商业价值和人群影响力。作为世界第一大举动的足球业，全球年产值跨越5,000亿美元，成为世界第17大经济体，四年一度的世界杯更是将全球球迷热情推向高涨。
与此同时，承办将世界杯将为主理国带来多方面经济收益，例如门票收入、帮手收入、赛事转播收入、外国旅客数添加促进旅游业添加、国内就业率晋升等等。
二、赴俄旅游热情昂扬，成漫空间宽阔宽大奔放
这是世界杯初度在俄罗斯境内停止，也是世界杯初度在东欧国家停止，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲停止。大局部比赛将在国内时辰晚上9点，11摆布停止，这是一次不消熬夜的世界杯。与此同时，作为规模最大，破耗最大的一次世界杯，对俄罗斯、甚至全世界经济都将带来庞大动能。
对付国内而言，俄罗斯世界杯对付国际旅游行业是一个较大的利好。相较于之前的南非世界杯和巴西世界杯，中国在俄罗斯地区旅游道路较为成熟，旅游生长程度高，每周共有约70班航班飞往俄罗斯，也不像巴西必要起色，旅游本钱较低。与此同时俄当局为本次世界杯出台了多项签证优惠方法，施行FanID免签，不需再办签证，且从6月1日起头到7月世界杯竣事，所有办有FanID的球迷可以两次往返俄境内。也由于有了FanID，大大减少了黄牛票的产生，球场安然也有必定的保障。同时，俄罗斯幅员广宽，11个举办都市各有特色，
估量将大幅晋升俄罗斯的旅游吸引力。
三、大型国际体育赛事拉动经济走势
以接连举办世界杯和奥运会的巴西为例，近几年巴西经济走势低迷，2015和2016年经济衰退幅度分袂为3.8%和3.6%，可是活着界杯和奥运会的刺激下，巴西旅游业生长势头却默示精采。2014年巴西接待国际旅客643万人次，同比添加10.61%，创2010年以来增速新高;2016年接待国际旅客658万人次，同比添加4.32%，同样也是阶段性高点。
值得注意的是，世界杯对出境游的促进了局更为较着，首要缘故缘由在于世界杯聚焦于世界第一大举动足球，其剧烈程度和受关注度均较着高于其他项目，现场空气和不雅观不雅观赛体验较高，更随意吸引球迷去现场不雅观不雅观战。统计2002年以来世界杯前后东道国入境旅客增速可以创造，历年世界杯对入境旅客增速晋升的均匀进献高达13.45pct。
大型体育赛事对东道国旅游业的正面影响存在连续性。为了吸引国际旅客，东道国在预备世界杯的过程中往往会加强根本举措步伐拔擢，尤其是与旅游业相干的配套举措步伐。一方面这些举措步伐晋升了东道国的旅游接待才能，另一方面成功举办世界杯可以添加东道国的国际影响力，吸引更多旅客。供需两头同时发力，将在将来几年内连续利好东道国旅游业。以举办2010年世界杯的南非为例，2010年南非接待国际旅客数增速到达14.40%，创近8年以来新高，随后的2011-2013年内这一增速不息保持在较高程度，直到2014年以来才较着降低。
别的，大型体育赛事同样会促进东道国周边国家旅游业生长，外溢效应较着。游览社往往会在大型体育赛事时代及之后推出东道国及周边国家旅游套餐，局部自外行的旅客也会在赛事竣事后前往周边国家游览，从而带来旅游业外溢效应，促进周边国家旅游业生长。以伦敦奥运会为例，2012年奥运会不仅使得赴英旅游的中国旅客数目同比添加36%，同时英国周边的法国、荷兰、丹麦、德国接待中国旅客数均同比添加20%以上。 值得注意的是，受恐袭影响2013年以来欧洲游增速波动较大，可是英国游增速不息保持在15%以上，不变性较着高过其他国家，这一征象再次证明大型体育赛事对东道国旅游业的正面影响存在连续性。
俄罗斯已经成为中国旅客赴欧旅游第二大目的地，且生长性更高。按照国家旅游局统计数据表示，2016年我国游览社构造赴俄罗斯的出境旅客数目到达97.62万人次，在欧洲地区仅次于法国的107.65万人次，并且2011-2016年俄罗斯游CAGR高达42.96%，高居欧洲地区第一位，生长性强劲。再加上世界杯对旅游业的促进浸染，
估量俄罗斯将在将来2-3年内成为中国旅客赴欧旅游最大目的地。
中国旅客赴俄傍不雅观不雅观世界杯热情高涨。截止2018年4月，2018年俄罗斯世界杯已经售出170万张球票，其中中国球迷买走3.68万张占比2.1%，购票数目排在第五，估量中国球迷终极购票数有望到达10万张。别的，按照俄罗斯官方公布新的免签政策，世界杯时代中国旅客可凭记所购球票免签入出境俄罗斯，添加中国旅客便当度。
在这些利好身分的影响下，中国旅客赴俄旅游再掀高涨。四、受益标的：
1、腾邦国际--聚焦新兴目的地俄罗斯
公司收购俄罗斯艾菲航空、新开多条俄罗斯包机航线，充实受益体育旅游建立蓝海品牌。俄罗斯及东欧旅游尚处于相对蓝海阶段，成漫空间宽阔宽大奔放。公司依托机票卡位上风，快速切入短线出境游市场，将来将深化互联网金融与旅游板块间的协同效应，18年出境游业务将成公司最大看点。
2018年，公司的方针是成为国内出境游龙头，环绕深耕目的地，掌控资源端，构建纵向一体化商业形式，专注于旅游生态圈财产链。公司估量2018年重点构造大交通+局部区域小交通和地接资源，游览社门店有望扩张至4000家以上，进而实现280-300万的旅客量(参考执惠、举世旅讯等媒体报道)，进而有望实现旅游收入爆发式跨越添加。
其中，俄罗斯本身作为新兴出境游目的地有望连续快速添加，叠加2018年暑期世界杯身分，其出境游本身有望迎来爆发。腾邦国际近两年恰好集中构造国内二线都市=俄罗斯航线运营+俄罗斯目的地深耕，有望快速生长为国内送客赴俄游龙头，有望直接收益俄罗斯出境游爆发。
2、众信旅游--前期构造+世界杯催化，欧洲游增量可期
公司作为出境游综合旅游办事的龙头企业，经由过程“一纵一横”打造出境游全财产链生态闭环。跟着行业需求回暖、竞争敌手的敏捷缩减和将来出境游渗入率的上升，出境游斲丧者对游览社供给综合旅游办事的刚需利好出境游市场龙头。
公司在出境游批发规模上风较着，并购竹园国旅后，连系二者的上风和产物定位，公司渐渐加码赴欧旅游产物投放力度，并细分为东南西北欧、俄罗斯和北极等产物类型，在深度和广度两方面积极试探开发，市场销量精采。在前期构造的根本上，跟着世界杯举办，俄罗斯及东欧旅游市场有望进入快速增长期。
公司作为国内旅游批发的龙头公司，在欧洲游方面已经有精采的构造，同时本年岁首建立了优耐德品牌，专注出境游批发业务，整合上卑劣财产链，在业内占据领先职位，加之世界杯催化身分，本年增量可期。3、凯撒旅游--背靠海航，打造全财产链出境旅游办事商
作为海航旗下公司，最大的上风在于对上游资源的掌控才能，公司与多家航空企业和酒店形成不变的合作关系，有助于节制本钱，进步利润。同时，针对卑劣目的地资源，公司与瑞士、荷兰、瑞典、日本、以色列等国的旅游局告竣多项旅游合作，配合开发购物、美食、体育等主题在内的深度旅游产物。全财产链构造将降低公司本钱，吸引客源，并进一步进步议价才能，形成良性轮回，同时，公司着力打造优良的旅游体验，拥有精采的市场口碑，伴跟着斲丧进级，出境游产物将再次受益，增量规模可期。
短期来看，俄罗斯世界杯有望催化世界杯主题旅游生长，进而发动暑期俄罗斯旅游热潮。公司出境游业务构造遍及，其中欧洲游占比在4成摆布，今朝公司俄罗斯旅客单价在1万元摆布，热点目的地精品旅客单价已经到2万元，业绩增量可期。
全年来看，公司业务以零售为主，比力批发而言，受益高毛利上风，借助线上线下全面构造，品牌上风渐显，将来依靠优良的旅游产物办事，估量公司将在出境游回暖的情形中获得更多的市场份额。参考研报：
财通证券-凯撒旅游：世界杯开赛期近，出境游龙头增量可期
安然证券-安然证券社会办事行业周报：世界杯激发旅游业狂欢，重点关注旅游、酒店板块
财通证券-众信旅游：世界杯临近，旅游批发龙头加码零售业务
国信证券-腾邦国际：短看俄罗斯世界杯+出境游大年，长看二三线斲丧崛起
兴业证券-兴业证券社会办事业2017年9月投资月报：构造酒店业回暖
兴业证券-兴业证券社会办事业2018年1月份投资月报：预测2018，探求优良机缘
兴业证券-社会办事：出境游、体育、彩票行业的朱门盛宴
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