今早看到最新消息，腾讯发布了全新的品牌专用字体系统，全套包含 7000 多汉字，而且都是斜体：
斜体字库相对是非常少见的（创作难度加大），我们经常看到的斜体字，多是设计好正体后打斜的，包括腾讯之前的字体也是后期打斜：
原有的中文字形虽然整体看起来视觉感也不算差，但从品牌识别印象来看还是缺少了自己的独特识别。
可以看到英文字体是具备了明显识别力的，比如最直观的“T”的箭头，“N”的向上尖角，这就是腾讯的专属识别符号记忆点，而原有的中文字就只是传统黑体字打斜，现在来看，容易让人感觉比较普通。
我们再看全新升级的标准字体，英文字体保持要原有字体基础，只在细节上进行了优化提升，比如"e"字的结尾，”T“字的合并，以使整体更加严谨规范。
同时中文字体也延续英文主识别的笔划印象，以到达整体品质加强，以匹配腾讯集团大企业的更完美品牌气质。
在大众印象中，以为只有加一个“图形”才是好LOGO，比如腾讯也有一个企鹅的QQ经典LOGO，但实际图形LOGO并非那么好用，因为在传播与执行成本上都会存在蛮多问题的，包括经典的企鹅QQLOGO在多年的推广应用过程，也是做了多次的优化升级延展。
图形标识一方面传达与推广成本是比较高，另一方面也比较容易过时的感觉，第三方面，每年几百万件的商标提交量，已经很难再出现类似“耐克”、“苹果"这样的标志了。
站在受众消费者角度，他们需要的是直观的信息，图形LOGO的目的是让人记住品牌名称，比如QQ的图标是一个企鹅，而他的名字是QQ，当然他们推广了这么多年，大家都完全熟知了，而对于一个新企业或新品牌来说，在这个移动互联时代，如果再走这个思路显然就会浪费很多传播成本。
未来的趋势，就是越来越多的品牌，都开始选择简约直观的字体进行识别，比如步步高这家企业很早就看透了这点，你看他们家“步步高、小天才、oppo、vivo、imoo”，全部是直接采用简约字体LOGO。
还比如：可口可乐的LOGO用了120年还没有过时！
因为字体就是最直观的LOGO，字体是传播成本最低的传达设计。
千万别以为字体LOGO设计，就比图形LOGO设计更简单，越专业的设计师对于字体的气质把控力越不一样。
看看这些字体细节的处理就知道，设计师并不是盲目的创作，全都是匠心和经验的考究，真正好的设计，就是“看起来没有设计”，在于是否传达了品牌专属的气质。
为什么众多大牌企业都要开发专用字库？
因为如果通过字体就能识别出哪个企业或者哪个品牌，这就是无形的价值积累，以下是一些拥有了专用字体的部分知名品牌：
截图自：fonts.gifmania.cn
相对来说，英文品牌的专用字体设计还比较容易实现，也就26个英文字母+标点符号嘛，而中文字库就难得多，常用字体最少也有6、7千个，这个工作量可想而知。
文：伍小泉
五源品牌设计公司创始人兼设计总监
信诚、真我、感恩
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