文|顧順
阿根廷憾平冰島、德國負於墨西哥、巴西1-1被瑞士逼平……自世界盃揭幕以來，三大奪冠熱門球隊這樣的表現固然讓死忠球迷們十分傷心，但更傷心的恐怕是對他們壓了重注的彩民朋友們。大家甚至紛紛用“上天台”來形容自己的失望之情。
而據國家體彩中心發佈的消息，過去一週，競彩幾種玩法的銷量已經超過了74億。要知道， 2014年整個巴西世界盃期間的競彩銷量也只有129億，上週只有4個比賽日，世界盃賽事的高潮期還遠遠未到。可以預見，在接下來的小組賽乃至淘汰賽的賽程中，“天台上”的彩民只會越來越多……但如你所知，目前國家政策並未開放線上購彩，難道這些彩民的彩票都是從線下買到的麼？
線上App購彩 便利與風險共存
黃先生是一名追隨德國隊十多年的鐵桿球迷。他表示，平常看球的時候就喜歡買幾張彩票助興，到了世界盃，更是和老婆申請到1000元“購彩”基金。而在購買渠道上，他選擇了一款彩票App。“這個軟件會有一些送彩金的活動，相比於去線下買還是挺方便的。”黃先生這樣告訴體育大生意。
在世界盃的購彩大軍中，黃先生這樣的老球迷佔據了一大部分，而這場全民狂歡還吸引到了另一群平常不看球的人們，還在上大學的小C就是其中之一。她表示，之前本來只是抱著看帥哥的念頭隨便看了幾眼比賽，但看到舍友竟然通過買彩票賺了錢，於是也加入到了購彩的大軍中。
APP STORE免費排行榜中，彩票類在前六位佔據半數
“我和舍友用的都是XX彩票，揭幕戰的時候還好好的，但是這兩天突然就買不成了。”小C說道。事實上，小C這種情況並不是個例，在黃先生使用的彩票平臺上，也發佈了一條關乎“網絡異常”、從而無法購買彩票的公告。
業內人士表示，這種情況有可能由於世界盃期間流量過大導致的服務器故障造成的，但無論是“網絡異常”還是其他原因，線上App購彩都已經變得愈加困難。其實這種情況，也是可以預見到的。
國家政策禁止線上售彩
早在2015年4月，國家財政部、公安部等八部委就針對互聯網彩票聯合發佈公告：一、堅決制止擅自利用互聯網銷售彩票的行為；二、嚴厲查處非法彩票；三、利用互聯網銷售彩票業務必須依法合規。
2017年2月，財政部、民政部、體育總局再次聯合發佈加急文件《關於對擅自利用互聯網銷售彩票問題整改落實情況進行督查有關事宜的通知》（簡稱《通知》），進一步查處整頓互聯網彩票。
國家在政策層面多次整頓彩票行業
就在世界盃揭幕之前，財政部又一次聯合民政部和體育總局，對彩票行業進行檢查，即嚴查擅自利用互聯網違規銷售彩票，以及世界盃期間違規博彩等。
由此可見，在政策方面，互聯網彩票始終處於被嚴令禁止的狀態。
行業老玩家 開創新玩法
面對這種線上售彩被禁、線下又不夠方便的情況，彩票行業的公司們可謂是想出了各種辦法，有的開始專注薦彩，有的則通過簽約球星、名人來吸引彩民的目光。而作為中國第一家在美股上市的互聯網彩票公司，同時也是“網購彩票”時代最大的受益者之一——500彩票，在略顯“悲壯”的停售3年後，展示了一種全新的玩法。
據體育大生意瞭解，6月14日，借世界盃開幕之機，500彩票與天津體彩中心合作的智慧體彩旗艦店正式落戶天津奧城。這家智慧體彩店是天津體彩和500彩票在新技術應用領域合作推出的成果，也是天津體彩在銷售渠道拓展上的又一次創新。
位於天津的智慧體彩旗艦店
通過500彩票官方微博可以看出，用於銷售彩票的智能終端機對比傳統彩票銷售機略顯小巧，購彩者可以在機器上直接投注。而在下載500彩票APP生成訂單後，即可通過智能終端掃描後支付並打印出彩票，這種和線上買電影票相似的流程結合了線上購彩的便利與線下購彩的安全性，極大提升了彩民通過這種渠道購彩的慾望。
從500彩票對外公告分析，除智慧體彩店外，500彩票還將會把重心放在全國新渠道的拓展上，打造“新零售”概念，並將這種模式在天津乃至全國發展壯大。他們將利用這些在生活圈、娛樂圈和工作圈人流集結點，如商超、便利店、KTV、酒吧、大廈寫字樓等位置佈置新型終端機，通過終端機與手機APP相結合的時尚購彩方式，更好地滿足市民，尤其是年輕群體的購彩需求。
500彩票的新型智能終端機
“500彩票佈局線下終端機，是為了像京東實體店，或者摩拜和小黃車等共享單車那樣，避開線上日益激烈的流量爭奪戰，實現線上和線下的交互導流，來獲取更多的用戶。”有業內人士這樣解析500彩票的新動作，“此外，目前線下彩票專營店的發展遇到了一定的門檻，比如對銷售人員、場地要求高，造成經營成本高，難以觸達高物業成本區域，也難以在購彩氛圍還未形成的新開發區域落地。而500彩票的新型終端機恰好可以規避這些問題，補足線下彩票店的空白區。”
與官方機構合作 讓未來更有競爭力
在互聯網彩票何時開放並不明朗的情況下，進軍線下、與官方機構合作並開創“新零售”模式的500彩票又一次在行業佔得了先機。而當我們回顧起500彩票最近幾年的動作，你會發現他們的佈局從很早便已經開始。
2015年6月，500彩票網發佈公告稱，紫光國際將斥資1.24億美元參與500彩票網的增發，交易完成後，紫光國際將持有500彩票網15.2%的流通股，成為500彩票網第一大股東。當晚，500彩票網的股價大漲7.32%。
據瞭解，紫光國際是紫光集團的境外投資平臺，而紫光集團是清華大學旗下的國有控股企業，紫光國際的入股，使500彩票網有了“國字號”背景。一些行業專家表示，紫光入股500彩票是執行國家大數據和人工智能戰略的重要組成部分。在“網彩停售令”尚未解除，互聯網售彩政策尚不明朗的情況下，500彩票網的“身份突變”，增加了其在行業中的博弈籌碼。
500彩票是國內第一家美股上市的互聯網彩票公司
今年3月份，500彩票網再下一城，宣佈與國家體彩中心正式簽署框架合作協議，計劃合作拓展體育彩票實體銷售渠道。500彩票網當時表示，將與各省（區、市）體彩中心簽訂合作協議，按照當地體育彩票業務發展規劃和各體彩中心要求，協助部署體育彩票終端，提升體育彩票購買便利性，優化彩票購買者服務體驗。
果然，兩個月之後，500彩票與天津市體育彩票管理中心達成合作，並有瞭如今合作打造智慧體彩店的故事。據雪球用戶爆料，基於是新業務的初次落地，天津業務的展開，會為500彩票新零售工作積累豐富的經驗，為將來更多省市業務的展開提供有利幫助，如已經簽約的湖南，和傳聞中的廣西。
值得一提的是，就在500彩票網宣佈和中國體育彩票管理中心達成框架協議後，他們的股價在早盤飆漲9.08%。
眾所周知，資本市場向來都極為看好企業未來的增長潛力，500彩票在主要業務無法開展的情況下股價仍有上升，正是因為投資者非常看好他們的商業模式，而500彩票的“國字號”背景及與體育彩票管理機構的合作，毫無疑問又給他們的未來加上了更加可靠的背書。
注：本文圖片來源網絡
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