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现代营销中最困难的部分之一，就是让用户接触到新鲜、跟自己有关联且具有吸引力的内容。对于一般的品牌来说，这可能意味着每月都要创建成百上千的图片。但事实上，品牌可以利用用户在网上创造和分享的图片或视频内容。
营销人员已经意识到，传统生产视觉内容的方式有缺陷，不可持续。为了创造真实、有吸引力的体验，营销者必须充分利用UGC并进行优化，积极构建丰富独特的视觉效果库。
以下这些品牌已经转向以UGC为中心的方式来进行视觉内容营销。这里有5种不同的方式向我们展示了品牌如何从不同的社交网络中获得最好、最相关的内容，并将这些内容与他们的品牌资产无缝联系起来。
Virgin Holidays利用
#SeizeTheHoliday提升广告影响
主要的广告宣传活动早已被创意机构所控制，但有时用户可以成为品牌最好的广告商。当2016年9月Virgin Holidays推出“抓住假期”（“Seize The Holiday”）活动时，他们决定展示用户在度假期间发布的内容，而不是在专业广告创意方面投入昂贵费用。Virgin Holidays的前用户和营销副总裁Claire Cronin认为，他们很想将广告创意植根于人们度假时做的真实事情，而不是依赖明星效应。
通过用户生产内容的活动，Virgin Holidays不仅赢得了《营销周刊》“年度最佳广告”称号，其网上预订量也增加了260％。
Busabout的UGC驱动网站和交互式地图
网站是品牌的虚拟店面，是创造良好的第一印象并鼓励人们采取行动的平台。把用户生产的内容放在前面和中心位置，有利于建立消费者信任，展示品牌的社会声誉并促进在线参与。
为了利用用户在旅行期间捕捉并社交媒体上的内容，集体探险旅游公司Busabout更新了网站，用99％的空间呈现UGC图像。Busabout董事总经理Duncan Robertson认为，这种方式可以展示丰富的体验以激发潜在的旅行者。
为了让他们的网络体验更具吸引力，Busabout创建了可视化交互式地图，可以实时显示其用户发布的最佳社交内容。游客可以实时看到真实的旅行者照片，并可以在所有Busabouts目的地上点击以查找潜在的中途停留位置进行探险活动。
通过创造这种真实和互动的网络体验，Busabout网站上的用户平均停留时长增加了39％，英国的预订量增长了9％。
Expedia的#EyeWanderWin竞赛
建立了高质量的独特视觉效果库
竞争是吸引和奖励用户的好方法，还可以促使用户发布更多与自己品牌有关的内容。为了吸引旅客并拓展创意资产库增加引人入胜的图像，Expedia Singapore推出了#EyeWanderWin比赛，要求人们提交最好的旅行照片，就有机会赢取到神秘目的地的免费旅行。
在为期三周的比赛中，用户在比赛现场或旅行博客上提交了各类照片。比赛共收集了4,350多张旅客照片，而Expedia Singapore的博客流量比上个月增加了34％。
Expedia Singapore的 SEO专家Rebecca Pinnavanam认为，这次比赛使得他们能够了解用户真正喜欢的地方和内容，从而更好地促进亚洲市场在线体验的本地化，并创建成一个真正包含旅行内容的大型图书馆。
Amazfit通过UGC
提高电子邮件点击率
电子邮件一直是最有效的营销工具之一，尤其在吸引老用户和鼓励重复购买时作用突出。品牌可以在电子邮件中加入真实的视觉内容，提升新鲜感和个性化。
为了培养在线用户对品牌的信任， Amazfit将用户UGC内容置于营销的最前沿。市场营销主管Frederik Hermann认为，用户可以创造品牌口碑并以社交形式为他人提供第三方验证。
为了展示用户如何使用该品牌的产品，Amazfit在发送给用户的电子邮件通讯中加入了整合后的用户生产内容，显示用户创建的最新社交内容，同时通过提供折扣或赠送奖励的形式鼓励用户在线发布内容。这不仅刺激了他们现有的用户群体，而且还让电子邮件点击率提高了8％。
VisitScotland开设
全球首家Instagram旅行社
无论是举办年度活动、临时销售活动，还是仅在线下某地播放实时广告，UGC都可以成为用户眼中的焦点，同时还可以创造更具吸引力的体验。
为吸引18岁到38岁的年轻伦敦人预订苏格兰假日，苏格兰国家旅游组织VisitScotland提出了在伦敦创建世界上第一家Instagram旅行社的想法。
抵达苏格兰后，潜在的旅客会看到落地式数字屏幕，上面会有人们在苏格兰各地拍摄的数百张Instagram照片。 游客可以选择自己喜欢的Instagram图片，并使用它们来策划理想的苏格兰度假行程。
这种方式帮助VisitScotland成功赢得了年轻群体，品牌的Instagram粉丝月增长了23％，而伦敦的年轻人在苏格兰的过夜旅行量增加了34％。
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