隨著消費者對品質生活需求不斷提升，消費升級趨勢日益增強，尤其是在高端家電領域，中國市場的剛性需求正在激增。根據京東家電的大數據顯示，小家電清潔電器6月1日-7日同比增長近700%。其中，以精美奢華而著稱的戴森獨佔鰲頭，而且連續10天位列榜首。米家緊跟其後，科沃斯與飛利浦分列第三第四名。
京東618清潔電器大軍激戰正酣，各大品牌“花式抱團”京東大打營銷戰。據悉，本次618期間，科沃斯推出了“joyDN33”2018京東狗年定製機型，一經提出便成為了618期間的爆款產品之一，而小狗也推出了532京東定製款產品，“不愁賣”的戴森更是推出為京東Plus用戶權益定製的專供款產品V7Extra，同樣成績不錯。此外，石頭玩得更大，據說其不僅在整體備貨計劃、渠道貨源分配、發貨分配等方面將京東定為第一優先級，而且還將熱銷的掃地機器人石頭S50、S51，在618期間給予京東單獨的貨源支持。 時下，生活節奏不斷加快、生活品質不斷提升，人們既無暇打掃自己的房間，又希望隨時保持居住環境的整潔。這樣能不動手絕不動手的“懶人”思維，讓以營造更健康生活環境、提高生活質量、還能節省時間的清潔電器得到飛速發展與熱銷。
事實上以吸塵器為代表的清潔電器並非新興的家電品類，在上個世紀90年代，在歐美、日本等發達國家的普及率就已經超九成。據調查，在發達國家，受訪用戶中有26%擁有兩臺吸塵器，6%擁有3臺以上吸塵器。在日本，吸塵器的保有量更是達到146臺每百戶。
在中國市場，吸塵器發展也十分迅速，渠道體系本已趨於成熟、穩定。但隨著居民生活水平不斷提高，在消費升級趨勢下，吸塵器新功能、新品類不斷湧現，近些年吸塵器市場再迎爆發式增長。
中怡康推總數據顯示，2015年、2016年、2017年吸塵器整體零售量為958萬臺、1426萬臺、1794萬臺，其中，電商零售量分別為716萬臺、1203萬臺、1568萬臺，分別佔據整體零售量的74.8%、84.4%、87.4%，可以看出在消費升級趨勢下，吸塵器整體零售量大幅增長，線上電商平臺相比線下渠道呈現出壓倒性優勢。國內品牌表現搶眼，以小狗、美的等代表的國內品牌銷量佔比超過六成。
目前，國內傳統品類吸塵器市場份額正在不斷下降，新興品類吸塵器上漲勢頭明顯，奧維雲網(AVC)數據顯示，2018年Q1，傳統臥式吸塵器線上、線下銷售額均呈現不同程度下降，其中線上同比下降13.7%，線下則更為明顯，同比下降25.6%;而新興吸塵器品類則延續了高增長勢頭，例如推杆式吸塵器2018年Q1佔據線上29%銷售份額，同比增幅達七成。
線上平臺推廣快、成本低，有利於新興品類迅速打開市場，幫助企業快速爭奪市場份額。科沃斯、戴森、小狗等品牌，依靠對線上渠道的深度挖掘，推出多款新興品類吸塵器產品，目前已佔據線上吸塵器市場較大份額，中怡康數據顯示，在2017年線上TOP品牌中，上述三個品牌佔據線上市場近一半零售額。
相比線下老套的營銷方式，線上快捷、靈活的高效傳播無疑更具優勢。吸塵器作為生活家電產品，功能介紹和用戶反饋是消費者最為看重的，線上平臺在這一方面則擁有天然優勢，如今通過圖文或者短視頻等線上傳播形式，消費者可以在短時間內瞭解產品的功能、價格、售後等決策因素，這符合當下年輕消費者碎片化的消費習慣。
另外，線上平臺在價格層面也更具彈性，伴隨著雙11、618等線上購物節的誕生，不斷刷新著線上平臺吸塵器產品銷售記錄。據中怡康最新數據顯示，今年“618”大促第一週，吸塵器零售額同比增長110.7%，業內人士分析，自進入6月以來，各大電商平臺降價、打折、返券、秒殺、拼購、預售等花式促銷方式不斷，且進入第二季度，各大品牌接連推出吸塵器新品，持續刺激市場，以上原因造成了近期吸塵器品類零售額飆升。
線上平臺還擁有大數據優勢，可以幫助吸塵器企業獲悉消費者更注重哪些品類、哪些功能，來進行C2B反向定製，實現對細分市場的精準開拓。打破傳統“產研銷”的上下游接力模式，將能夠為消費者提供更為多樣化、個性化的產品和服務，滿足用戶日益增長的品質需求。比如此次618，戴森還為天貓開設生產專線，另有多家吸塵器品牌商精心研發“天貓定製”款，而且價格是市面上同等性能產品的80%。
有關專家表示，隨著消費的不斷升級，用戶對於吸塵器產品的使用感受格外注重。吸力大、使用方便、續航久、易清潔等功能點就越發重要。早期的吸塵器以插電機械式為主，由於受到線纜束縛，在清理的過程多有不便，同時還會產生噪音，另外由於設計不合理，導致吸塵器在工作時，一邊清理，一邊產生新的粉塵。而如今的高端吸塵器產品中，充電手持式吸塵器成為了主流，每次充電能夠保證100平米空間的清潔需求，行動範圍更廣也更便捷。性能的提升也給吸塵器提供了足夠的溢價空間。
同時，應用場景也有所拓寬，臥式吸塵器由於拖著收集桶只能清潔地面。而手持式只需要更換接口就能夠實現地面、牆壁、甚至是衣服、被子等等，而帶除蟎功能的產品還能夠消滅被子裡的蟎蟲。
目前消費者追求生活品質的意識，因經濟條件的改善而逐漸形成和強化，加上電商的蓬勃發展，近年來吸塵器市場勢頭髮展迅猛，但不可否認的是，吸塵器在我國仍屬於小眾產品。企業想在競爭中站住腳，最重要的在於能否以技術創新滿足消費者個性化的需求和高端化的舒適體驗。
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