消费升级、数字化、平台化，这些关键词都是近年婴幼儿奶粉市场的热词。各大奶粉品牌纷纷和电商品台联手推出新玩法，今天口粮姨就来和大家盘点一下。

美赞臣和京东联手开拓新市场

科技改变生活，创新引领未来。6月11日，全球领先的婴幼儿营养品专家美赞臣携手大型电商平台京东商城联合发布了新市场拓展战略。双方凭借美赞臣百年科研实力与高品质婴幼儿配方产品，借力京东无界营销通道，通过高速物流供应链、大数据精准营销及互联网金融等手段，大力拓展中国更广阔的新兴城镇市场。

据国家统计局数据，我国每年有近1700万的新生儿诞生，其中超过六成分布在城镇。一直以来，各大奶粉品牌搭建的运营体系无法完全覆盖人数众多但高度分散的全国新兴城镇市场。即使部分小母婴店主试图代理、采购大品牌奶粉，却无法避免货源没有保障，运输仓储控制困难，产品售后服务欠缺等痛点。

惠氏启赋与京东超市联手玩转“黑科技”

惠氏营养品在2017年末联合京东母婴、京东物流展开一次无人机投递尝试，不仅大大提高了奶粉配送的效率，更让消费者体验不一样的融合了黑科技的暖心服务。

同时，惠氏也与京东联手大数据营销。惠氏妈妈俱乐部把200万精准会员向京东平台开放引流，共享专业互动，最大程度实现母婴会员精准营销从招募到教育到转化和沉淀的四大步骤。2017年6月26日，启赋超高端有机奶粉也选择在京东超市全网独家首发。对于线上的母婴行业而言，“首发”概念或许已经不足为奇。然而，对传统的奶粉品类来说，将为数不多的首发机会留给线上，即意味着品牌对平台的定位有所延伸——从单纯的卖货功能，到沟通、广告、营销等一体化的渠道。

这些合作足以说明，这家全球知名的母婴品牌与中国线上线下第一超市的联姻是相当甜蜜的，而且在营销合作层面也极具延展默契。