消費升級、數字化、平臺化，這些關鍵詞都是近年嬰幼兒奶粉市場的熱詞。各大奶粉品牌紛紛和電商品臺聯手推出新玩法，今天口糧姨就來和大家盤點一下。
美贊臣和京東聯手開拓新市場
科技改變生活，創新引領未來。6月11日，全球領先的嬰幼兒營養品專家美贊臣攜手大型電商平臺京東商城聯合發佈了新市場拓展戰略。雙方憑藉美贊臣百年科研實力與高品質嬰幼兒配方產品，借力京東無界營銷通道，通過高速物流供應鏈、大數據精準營銷及互聯網金融等手段，大力拓展中國更廣闊的新興城鎮市場。
據國家統計局數據，我國每年有近1700萬的新生兒誕生，其中超過六成分佈在城鎮。一直以來，各大奶粉品牌搭建的運營體系無法完全覆蓋人數眾多但高度分散的全國新興城鎮市場。即使部分小母嬰店主試圖代理、採購大品牌奶粉，卻無法避免貨源沒有保障，運輸倉儲控制困難，產品售後服務欠缺等痛點。
惠氏啟賦與京東超市聯手玩轉“黑科技”
惠氏營養品在2017年末聯合京東母嬰、京東物流展開一次無人機投遞嘗試，不僅大大提高了奶粉配送的效率，更讓消費者體驗不一樣的融合了黑科技的暖心服務。
同時，惠氏也與京東聯手大數據營銷。惠氏媽媽俱樂部把200萬精準會員向京東平臺開放引流，共享專業互動，最大程度實現母嬰會員精準營銷從招募到教育到轉化和沉澱的四大步驟。2017年6月26日，啟賦超高端有機奶粉也選擇在京東超市全網獨家首發。對於線上的母嬰行業而言，“首發”概念或許已經不足為奇。然而，對傳統的奶粉品類來說，將為數不多的首發機會留給線上，即意味著品牌對平臺的定位有所延伸——從單純的賣貨功能，到溝通、廣告、營銷等一體化的渠道。
這些合作足以說明，這家全球知名的母嬰品牌與中國線上線下第一超市的聯姻是相當甜蜜的，而且在營銷合作層面也極具延展默契。
菲仕蘭和騰訊升級深度合作
菲仕蘭是荷蘭最大的乳製品企業，在中荷貿易合作的大背景下，今年也大力拓展中國市場。就在今年1月，菲仕蘭與騰訊達成合作協議，依託騰訊頂尖的互聯網服務和營銷洞察與及菲仕蘭世界級百年乳企的優秀品質和行業領導地位，雙方將升級IP內容共建和大數據挖掘領域的合作。
事實上，過去幾年雙方已有密切合作。菲仕蘭旗下的“皇家美素佳兒”與騰訊視頻自制綜藝《放開我北鼻》進行IP共建。同時，美素佳兒是騰訊私有DMP的第一個合作客戶，也是騰訊QQ音樂動態歌詞海報開放商業合作後的首個大快消合作伙伴，共同開拓了營銷新玩法。
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