文 | 维小正
星巴克、可口可乐、百事可乐等品牌频换logo，你以为穿了件马甲我们就不认识你了吗？
简直个个都是心机boy！装酷耍帅的同时还接地气。
今天我们就来八卦下品牌换logo的那些事儿，一个知名商标logo价值百万，品牌商标能说换就换吗？
能！
换logo不止能随着时代需求美化品牌形象，还是一种品牌保护方式以及战略上的升级。
星巴克、可口可乐、百事可乐频换logo，为保护自己穿防盗衣
品牌商标logo发展就像人类进化一样，从“野蛮形象”到文明发展，越来越追求简约、好看。
如星巴克、可口可乐、百事可乐等知名公司，商标logo就一直在变化。
显然，越来越简化的logo风格更符合现代人对简约美、精致生活的追求。
一、可口可乐为大陆市场换字体、为抵制偏见换包装
从1885第一瓶可口可乐被发明以来，这个品牌就一直在开拓创新。虽然商标logo没有太大的变化，在字体设计上非常注重细节。
值得一提的是，2003年可口可乐公司针对大陆市场启用了新的中文logo，该标志由香港著名设计师陈幼坚设计。该logo全新流线型中文字体从外形上看更立体美观，取代了自1979年以来在中国市场一直使用的字体，也赢得了大陆市场的认可。
2015年，中东国家斋月期间，可口可乐将原本的“可口可乐(Coca-Cola)”字样更为“标签用以区物，不以分人(Labels are for cans, notpeople)”的标语。
与此同时，该公司还在视频网站YouTube上传了一段六个不同外形、身份、背景的陌生人互相交流的视频。
二、百事可乐125年换logo11次，摆脱竞品影响，不断吸引新生代消费群
2010年，百事可乐发布全新标识“百事笑脸”，公司投入12亿美元在全球推广新品牌及新品牌标识。
从百事可乐的百年历史来看，其换标已达到11次。
最初，百事可乐的标识从推出就一直受到可口可乐的影响，直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。从此以后，百事标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”，使字体设计得更时尚，更显活力。
近年来PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化不断改变以吸引新生代消费群。
三、星巴克前期因美人鱼太性感换logo，后期为反击模仿者换logo
众所周知，星巴克非常受年轻人的宠爱，在旅行和工作中都成了一种生活方式。
早期星巴克美人鱼性感而裸露的商标logo引发诟病和非议不得不换logo，而近年来星巴克换商标logo除了简化logo本身，追求高级简约美以外，最重要的就是对大波模仿者的反击。
星巴克最新商标
2013年，星巴克诉讼国内咖啡品牌 “罗巴克”，认为其与自家“星巴克”商标构成同类商品的近似商标。最终，涉案的“罗巴克”商标被裁定无效而告一段落。
Mermaid Café的商标
2015年，星巴克起诉了一家名为Mermaid Café的公司，星巴克在诉状中称，Mermaid Cafe的Facebook主页上“醒目地”显示了一个与星巴克美人鱼标志近似的标志。最终该案星巴克胜诉，获赔30,000美元。
2017年，星巴克给伦敦地铁口的一家10㎡的Star Box Coffee发了一封律师函。
不足10㎡的咖啡亭都不放过，吃瓜群众表示不解。
迫于压力，该小店已将咖啡亭菜单、海报和贴纸上的“Star”一词通通去掉，把亭子上的主标志也做了修改。
企业商标作为企业的无形资产，就相当于个人身份证一样，被盗用被侵犯不仅名誉受损，经济上也会受损。
维小正知识普及课堂
品牌在换新商标标识（logo）的时候需要重新向国家有关部门申请注册。
根据商标法第四十九条规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
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