你一定听过“钻石恒久远，一颗永流传（A diamond is forever）”，戴比尔斯在上个世纪推出的这句钻石营销广告语，曾经在全球范围内掀起了钻石消费的热潮。近十余年，珠宝饰品与奢侈品品类日益丰富，钻石饰品面临众多竞争。数据显示，全球奢侈品消费市场规模年约2500亿美元，2000年至今市场年复合增长5%，而全球钻饰市场的步伐却有点停滞。
为推广钻石魅力，促进钻石行业可持续发展，世界钻石开采业的七大巨头在2015年5月联合成立了钻石生产商协会（Diamond Producers Association，简称DPA）。DPA的七家成员包括阿尔罗萨（ALROSA）、 戴比尔斯（De Beers）、力拓（Rio Tinto）、多米宁钻石（Dominion Diamond Corporation）、卢卡拉钻石（Lucara Diamond Corporation）、佩特拉钻石（Petra Diamonds Ltd.）以及杰姆钻石（Gem Diamonds），它们在全球毛坯钻石的总产量中占比超过75%。
2018年冬奥会，DPA推出一条宣传视频，引发了轰动。以运动员为主人公，以冰上运动为背景，诠释了钻石与情感的永恒、刚毅和不平凡的共同特质。
2016年，DPA拿出600万美元预算用于全球钻石市场推广，率先在美国市场推出了“Real is Rare, Real is a Diamond”的营销项目。2017年，项目推进顺利，DPA将预算大幅提升至5700万用于多渠道营销传播和公共关系的开拓与维护。2018年1月，DPA总裁Jean-Marc Lieberherr在接受Rapaport采访时提到，2018年DPA将把预算提升至7000万美元，巩固加强美国与印度市场宣传营销的同时，将全面启动中国市场的推广计划。
2018年3月1日，DPA将在香港君悦酒店（Grand Hyatt）举办推介会，首次正式与中国钻石行业见面，分享他们所走过的营销推广历程、对于中国千禧一代的调研分析，以及根据调研结果制定的针对性钻石营销计划。
钻石通用营销对于钻石行业的可持续发展具有重要意义，钻石开采业的若干巨头深知这一点。广州钻石交易中心倡导中国钻石业界向上游迈进，踏足毛坯钻石的采购与加工。现在，上游的开采巨头们已经抛出合作的橄榄枝。 DPA投入巨资分析消费市场、培育消费文化，不仅对上游环节的生产计划有指导意义，也可以使中下游的加工制造与销售环节全面获利。正如安特卫普世界钻石中心主席Stephane Fischler先生在2017年广州珠宝钻石国际年会上提到的，“全世界全产业链应该携手合作，相互分享，学习使用大数据分析技术指导生产与销售，只有团结合作，才能永葆钻石行业青春，永葆钻石魅力不减”。
毫无疑问，了解DPA的市场调研结果与营销推广计划，是加入成为世界钻石产业家族成员不可或缺的一步。
推介会日期：2018年3月1日（周四）
推介会时间：14:30-16:00
推介会地点：香港港湾道 1 号 君悦酒店·宴会大礼堂（Grand Ballroom）
支持单位：
技术支持单位：
香港钻石总会
国家珠宝玉石质量监督检验中心
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