前两天，支付宝发微博表示，2018年的“集五福”活动从2月6日正式开启，活动将持续到2月15日，同时“赏金红包”依然会持续上线，并增加赏金金额。
今年的“集五福”除了保留 AR 扫福字的玩法外，让身边的朋友做个“五福到”手势给你扫描，也能获取福卡，此外从2月8号开始，支付宝还新增蚂蚁庄园收取金蛋，从2月11号开始，支付宝增加了蚂蚁森林浇水两种获取福卡的方式。
但是，马云这次推出的“集五福”真的像网友们吐槽得那么肤浅吗，其实背后又暗藏玄机！
2016年，支付宝集五福活动首次推出，集齐五张福卡就可平分2亿元。由于中奖人数过少，网友们骂声一片。2017 年，支付宝降低获得“敬业福”的标准，红包也从“平分”变成了“随机”。最终，中奖人数上一年的 79 万人 增加到了 1.68 亿人，平均下来一个人分得不到 1.2 元。这回，由于中奖金额过少，马云和支付宝又被骂得狗血零头。
至于今年的集五福活动，支付宝开始增大福利，一方面把奖金从2亿增加到了5亿，另一方面把重点放到推出两个小游戏——“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”上面。
之前是金钱诱惑，今年则加上了游戏的朦胧面纱，在玩法变迁背后，马云和支付宝到底是如何思考的呢？
首先是蚂蚁庄园游戏，这是一个养鸡场，其中有一只自己的小鸡，每天只干两件事——吃饲料，喊饿。饱了以后，它会下一只印着爱心的鸡蛋。
那么游戏到底有什么好玩的？这只小鸡看起来萌萌的，这一游戏方式和旅行青蛙特别像。不过更重要的是，攒够 5 枚爱心鸡蛋以后，就可以进行一次公益捐赠。所以，支付宝用户不仅是在玩游戏，还在做慈善！为了增强和好友互动，支付宝推出提醒功能，谁家的鸡没吃饱，就会跑到好友家去偷吃饲料。
另外一个游戏则是蚂蚁森林，这是一个种树小游戏，在游戏里完成规定的行为，可以获得绿色能量。攒够一定的绿色能量，就可以把游戏里的小树变成荒漠里真正的大树。
随着一款名为《旅行的青蛙》的游戏刷屏朋友圈后，支付宝正在力推蚂蚁森林和蚂蚁庄园这两款游戏。作为一家运营极强的公司，支付宝每一次发红包的背后都有很强的运营价值体系规划。
值得一提的是，去年蚂蚁森林在春节红包大战过后的一个月时间里，用户数破亿，并仍然保持着增长。
种树和养鸡的成长体系提供了足够的用户粘性，通过支付宝在“蚂蚁森林攻略”中提到的地铁出行、在线缴费、网络购票、公交车等关键有效行为的触发量，蚂蚁森林等放置类游戏一定程度上成为了支付宝提升用户活跃度和忠诚度的有效工具。
如今移动互联网人口红利正在慢慢消失，新用户增长比以前困难许多，于是马云和支付宝开始把目光放到了用户留存和忠诚度的培养，过去用简单的文字就能完成的引导，现在则需要用游戏化的方式进行包装。由此可见，马云和支付宝推出的集五福真是满满的套路！
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