一年一度的遊戲行業最大盛會ChinaJoy在這個高溫不斷的盛夏再度來襲，第15界ChinaJoy以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題，與往年不同的是遊戲不再是展會的唯一內容，曾經備受追捧的showgirl也成了襯托，大批國內外一線泛娛樂廠商參展受到廣泛關注和熱議。
儘管遊戲行業依然火爆發展，但中國遊戲市場人口紅利逐漸消失，用戶規模逐漸趨於穩定。據《中國遊戲產業報告》顯示，2017年上半年，中國遊戲用戶規模達5.07億人，同比增長3.6%。另一方面，遊戲用戶越來越年輕化、低齡化，這些用戶更加追求複合式的內容體驗，因此對於整個遊戲行業而言，產業的升級勢在必行。
也就是在這樣的大背景下，ChinaJoy適時提出了“泛娛樂”的理念，致力於打造全球規模最大的以遊戲為主導、覆蓋泛娛樂熱點領域（包括動漫、二次元、電競、直播、互聯網影視與音樂、網絡文學、VR/AR）的泛娛樂交流平臺。
下面，我們詳細瞭解一下本屆ChinaJoy如何演繹“泛娛樂”
產業縱橫 打造超級IP
展會現場，騰訊遊戲推出的《地下城與勇士》（DNF）請來了著名紙雕大師秦坤（同時也是DNF5年玩家）現場製作DNF主題紙雕。DNF是眾多遊戲迷心中的經典，而DNF並未止步於僅僅作為一款成功的遊戲，在騰訊互娛的推動下，DNF開始向IP化發展，在文學、音樂、動漫方面不斷衍生相關內容。
DNF官方小說《最後一使徒》成為今年最成功的遊戲小說和玄幻網文之一；
DNF官方動畫《阿拉德.宿命之門》至今動畫全網總播放量已逾3億，是今年最具人氣的遊改漫；
DNF官方主題曲《AWAKEN DAY》佔據歌曲品類巔峰幫榜首長達12周
除了官方發行的IP衍生產品，DNF的玩家粉絲也自助創作了大量相關內容，風靡國內的《全職高手》亦是《DNF》最為著名的同人之一，其作者蝴蝶藍則是一名資深DNF玩家。DNF在IP化、泛娛樂化方面的成功為遊戲廠商們帶來了一套實踐可行、具有成效的模式。
本屆ChinaJoy中游戲IP化或遊戲與大IP結合的內容還遠不止這些。超級IP的打造需要多個產業共同推動，而一個超級IP又可以在動漫、影視、遊戲、音樂等領域延伸出更多的內容。相對於製造單款爆品，打造超級IP對於泛娛樂產業是一條更加健康、更加具有可持續發展性的道路。
電競與直播 在共生中成長
在ChinaJoy的現場，電競賽事無疑是一大亮點。首屆ChinaJoy電競大賽總決賽火熱開戰，《球球大作戰》CEST決賽、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《穿越火線》、《DOTA2》、《CS：GO》等電競展示也都賺足了眼球。
提到電競行業的高速發展，就不的不提到直播行業。經歷了2016、2017年行業的井噴，主打美女的直播平臺熱度漸漸退去，而遊戲直播則風頭正勁。“國民老公”王思聰繼續到場支持自家的熊貓直播，然而不料竟被用直升機空降現場的95后王者榮耀主播秒殺。
簽約數家移動電競王者榮耀和CFM職業俱樂部以及一批優秀的知名手遊主播，手遊垂直領域新起直播平臺獅吼直播則獲得了本屆ChinaJoy主辦的紅鷹獎中國娛樂直播elive大獎最佳電競直播平臺。
電競產業與直播產業就在這樣的環境下攜手大步向前邁進。直播產業助力電競產業進一步普及，下沉到每一個玩家的生活中，拿起手機就可以隨時隨地與電競“大師”們學習交流；而電競產業則為直播產業指出了更有可為的發展方向，憑藉優質的電競內容和電競主播，直播平臺找到了真正能夠使其生存並壯大的“食糧”。
借力遊戲 泛娛樂行業新機會
還有一些泛娛樂行業的參展廠商也受到了現場觀眾的喜愛。去年，ChinaJoy就增開了smart館，聚集了可穿戴設備、VR/AR等黑科技。今年的VR體驗區依然熱鬧非凡，大批玩家前來體驗VR遊戲，眾多廠商也選擇在此發佈新的VR產品。
儘管目前的VR遊戲還相對比較簡單，視覺體驗也遠未達到玩家的理想狀態，但相信無論是遊戲行業、VR行業，亦或者是普通大眾，都無法低估VR遊戲的未來。
遍佈在本屆ChinaJoy現場的，不僅有showgirl，還有大片大片的抓娃娃機。當抓娃娃機“遇見”遊戲產業，遊戲公司將其IP產品放進娃娃機，使抓娃娃機成為了遊戲IP化的承載平臺。在今年的CJ場館內約有近20家廠商為玩家提供娃娃機設備，在一些娃娃製作精美或有強IP屬性的娃娃機前，玩家還會為此排隊等待，現場甚至還有腦洞大開的“真人”抓娃娃機。
遊戲行業中的各大廠商都在尋找著自己的核心競爭力並企圖通過核心競爭力與其他廠商形成區隔或者差異化的競爭優勢。隨著時代的發展，廠商們越發意識到，所謂的“核心競爭力”越來越容易被打破，塑造生態優勢才是更能夠適應未來的發展戰略。
因此，從去年開始，“泛娛樂”就已經成為了行業的主旋律，而今年如何將“泛娛樂”進一步升級則成為了遊戲廠商和相關企業都在思考的問題。
以精品內容為基礎，加速跨界融合，豐富內容的表現形式，佈局泛娛樂產業鏈，以內容和企業生態應對挑戰是遊戲行業產業升級的核心思路，而上文中提到的打造超級IP、電競與直播行業的深度結合以及與其他娛樂業態的共同發展相信僅僅是一個開始，未來更有無線的可能。
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