這也是I Do這一案例繼金鼠標創意傳播銅獎及年度數字營銷最具影響力品牌獎、金瞳獎娛樂營銷音樂類金獎及年度最佳形象代言銅獎後，獲得的第5個大獎行業內權威的營銷獎項，充分展示了I Do在去年數字營銷領域的卓著表現和對行業的深刻影響力。
恆信鑽石機構品牌公關中心總經理劉冉女士上臺領獎
I Do品牌一直致力於創新營銷，打造符合I Do品牌DNA和情感基因具有突破性的營銷模式。此次通過莫文蔚品牌同名歌曲《I Do》的傳播，全面覆蓋音樂娛樂時尚人群及都市適婚、婚後人群，用音樂與受眾形成有效溝通，傳遞出I Do品牌的正能量情感價值觀。以市場洞察為本源，整合各類媒介及內容創意，實現自我顛覆與創新，是I Do營銷成績斐然的核心因素。
精準洞察導出有效策略
成功的營銷案例，往往贏在第一步：精準洞察。只有準確的洞察才能引導品牌制定能抓住受眾內心的有效營銷策略。“莫文蔚唱I Do給你聽”這一案例中，I Do找到粉絲群橫跨70後-90後的情歌天后莫文蔚，受眾群體與I Do品牌契合度高，其作品傳唱度極高也符合品牌用歌曲傳遞品牌價值觀的訴求。而莫文蔚嫁給初戀的話題一直是樂壇佳話，在她與老公相識30週年、結婚6週年紀念之際，推出闊別歌壇3年首發單曲《I Do》也是特別的禮物和紀念，勢必引發大眾關注。I Do此次音樂營銷策略正是基於以上對品牌、市場、藝人、受眾的精準洞察：藉助藝人情感背書基礎，從品牌受眾最喜愛的休閒娛樂方式——聽歌出發，廣泛觸達目標人群，傳遞I Do“一句我願意，從最初到白頭”的品牌理念和情感價值觀。
縱深整合全面滲透傳播
從品牌同名歌曲《I Do》全平臺音樂渠道助推，迅速搶佔榜首，到MV首發並於清華大學開設特別“愛情課堂”莫文蔚分享會，再到強勢登陸21個核心城市，讓全國有旋轉木馬的遊樂園同步播放《I Do》，線上線下聯動，在音樂娛樂化、場景化、生活化的過程中，讓音樂“實物化”，節奏明晰、環環相扣，逐步達到“I Do”IP強關聯。再配合打造莫文蔚專屬紀念日婚戒，借勢兩人30週年的紀念日派對等話題品牌熱度最大化，實現了聽到莫文蔚《I Do》甚至提到莫文蔚，就會聯想到品牌I Do的目標。
除朋友圈、戶外大牌等媒介渠道，I Do還配合年輕人的信息消費方式和觸媒習慣，與美圖秀秀、全民K歌等APP合作，直接精準觸達更多年輕人群，眾多網友于婚禮場景的演繹自己的《 I Do》抖音段視頻，體現出核心受眾的強烈情感認同。
當品牌營銷所體現的價值觀與社會大眾的價值觀深刻共鳴，當再提到I Do品牌或聽到《I Do》就能產生一些美好的聯想與感觸，這一營銷案例就可謂之成功。I Do每一次現象級營銷的背後，決不是簡單的營銷手段組合，而是其所屬的恆信鑽石機構的創新品牌基因，正是品牌營銷的創新、創意以及超強的執行力，贏得了行業的肯定，也讓I Do成為業界翹楚和最受年輕人歡迎的品牌。
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