寵物食品行業步入高增期,市場集中趨勢利於龍頭企業享受紅利!

在寵物產業的大蛋糕中,寵物食品無疑是寵物消費佔比最大的一個環節。經過多年的發展,我國寵物食品產業已經是具備主糧(乾糧&溼糧)、寵物零食和保健品三大品類的規模產業。

我國寵物食品行業進入高速發展期

據《2017年中國寵物行業白皮書》數據,2017年我國寵物市場規模達到1340 億元,到2020年時市場規模將達到1885億元。寵物食品作為飼養寵物的剛性需求,在寵物行業中佔比大。根據APPA的統計,2016年中國各個寵物細分市場中,寵物食品所佔的份額最高,達到33.80%。結合《白皮書》的數據,推測出我國寵物食品的市場規模達到412億元。人均可支配收入的提升、寵物飼養比例的提高、寵物消費意願的增強等因素,將持續推動寵物產業的發展。

寵物食品行業步入高增期,市場集中趨勢利於龍頭企業享受紅利!

主糧:國際品牌佔據50%份額

由於國際品牌進入中國市場較早,在銷售渠道佈局以及品牌營銷方面佔盡優勢,所以,我國目前的寵物主糧市場被瑪氏、雀巢以及高露潔等幾大巨頭所佔據。這三家外資品牌在我國市場的佔有率超過50%,且主要定位中高端市場。

零食:犬類前10名,80%是國產品牌

根據淘寶/天貓銷售數據顯示,犬類零食銷售額前十的品牌中,有8個為國產品牌。國產企業在寵物零食領域擁有較強話語權。一方面,這是差異化市場競爭的選擇。另一方面,國內寵物零食公司多以 OEM/ODM代工為主,在加工製造上積累了豐富經驗。為了減少國際市場變動產生的風險,紛紛開始轉向國內市場,發力做自己的零食品牌,如乖寶集團旗下“麥富迪”,中寵股份旗下“頑皮”等,品牌影響力和用戶口碑不斷增強,市場份額不斷擴大。

相對寵物主糧市場,寵物零食市場集中度較低,市場進入空間更大,國內企業在這一塊的持續投入與深耕,後續發展空間很大。

寵物食品行業步入高增期,市場集中趨勢利於龍頭企業享受紅利!

市場格局較分散,龍頭初露頭角

當今寵物食品行業,呈現一定集中趨勢,但是仍處於市場格局分散的階段。分散的市場格局給國內企業以崛起機會。雖然皇家等國外品牌進入早,品牌和渠道建設都領先國內企業,但是仍未成為國內寵物食品的絕對龍頭。而電商的發展給國內企業反超機會,區別於美國等國家,我國寵物食品銷售更多依賴線上渠道(根據《白皮書》的調研數據,寵物主在購買寵物商品時寵物主選擇線上渠道佔比達73.6%)。而線上渠道建設成本較低、擴張速度較快,為國內寵物食品企業提供絕佳的機會。

寵物食品行業步入高增期,市場集中趨勢利於龍頭企業享受紅利!

重點推薦寵物雙驕:中寵股份+佩蒂股份

中寵股份(002891)

公司最新推出的主糧產品定位中高端,主打無谷低敏的特色,具有一定的獨創性,同時也迎合了當前寵物食品的市場趨勢。目前公司國內市場以溼糧和零食為主,2017年國內收入增速44%,此次Wanpy新主糧的推出再加上Live品牌主糧補足了公司在主糧市場的短板,在電商團隊的助力下,國內收入增速翻倍有望,利潤拐點值得期待。技術上,股價形成箱體突破之勢,在市場大幅調整背景下,回檔形成二次買點,35-36元區域可重點關注。

佩蒂股份(300673)

公司為寵物咬膠絕對龍頭,產品為畜皮咬膠、植物咬膠、營養肉質零食等。公司營收2013-2017複合增長率13.01%,淨利潤 複合增長率42.36%。2018Q1營收1.61億元,增速50.15%, 淨利潤2995.87萬元,增速120.11%。17年產能利用率達 111.45%,產能利用率維持高位。 通過建廠和收購獲得新西蘭主糧+零食,豐富產品線,滿足國內高端需求,有望憑藉原料差異化從國內市場脫穎而出,進一步打開增長空間。由於一季報靚麗的業績,股價先於中寵股份啟動,創出上市以來新高。除權後,目前股價貼權運行,技術上,如能再回到41-42元區域,可積極關注。


分享到:


相關文章: