近些天，絢爛華麗的年度3D創意燈光秀將悉尼妝點得分外迷人，在它的映照下，茅臺忙碌的身影變得更加顯眼……
燈光下，由茅臺帶來的行業年度大戲“心馳世界 香譽澳洲——2018文化茅臺走進澳洲”活動拉開了帷幕，這也是茅臺近年來深化全球佈局、強勢出海需求品牌擴張的又一典型事件。
造船出海，澳洲進入“茅臺時間”
有趣的是，當前中澳關係處於微妙階段，茅臺以文化使者的身份深入澳大利亞，從代表團在機場受到的熱烈歡迎以及與當地州議會積極友好的互動中可以看出，這杯漂洋過海而去的中國白酒，在品牌塑造訴求之外巧合地成為國與國博弈間的調和劑。
一年之前，李保芳帶隊“香遇非洲”，當他置身南非開普敦街頭，曾經發出這樣的感慨：我們對非洲的瞭解還遠遠不夠。顯然，從國家戰略層面以及企業發展層面來看，大力推進國際化進程是如今茅臺火熱內心的真實寫照。
昨日，短短的一天時間，茅臺代表團一行先後拜訪新南威爾士州政府、議會以及中國駐悉尼總領事館，安排得滿滿當當。期間，“領隊”茅臺集團副總經理、習酒董事長張德芹還從新南威爾士州州長Gladys Berejiklian手中接過“中澳友誼功勳企業”證書。
在這波白酒全球之旅中，“文化”成為被最多提及的關鍵詞。此行一系列密集地交流都以文化推介為核心，從政商到普通消費者，茅臺敞開心扉，讓中國白酒產品和文化被更多的國際友人知曉、接納和認可。
“白酒要與整個中華民族一起跳好新時代舞曲，把中國傳統文化帶出國門，展現民族自信。”本次澳洲行是張德芹首次代表茅臺集團獨立帶隊“出海”，他曾在接受媒體採訪時如此表示。
“心馳世界 香譽澳洲”是繼2017年“香遇非洲”之行後，茅臺於“一帶一路”沿線國家再次開展的品牌文化推介活動，而此番赴澳，茅臺顯然是將其列入了海外發展的重點市場名單。
從內到外，茅臺透露出的“國際夢”
事實上，茅臺的國際範兒不僅僅體現在上述這些龐大的海外市場佈局上。從去年開始，茅臺躍升為世界市值第一的烈酒品牌，其國際化的品牌形象便注入到了全世界酒水擁躉們的心思中。
而也在昨日，海外傳來消息，“2018年 BrandZ全球品牌價值100強”發佈，茅臺以321.13億美元的品牌價值位居全球第34名，較2017年品牌價值增長了89%，全球品牌價值增速位列第三，又一次展示了茅臺的全球影響力。
雖然茅臺總是在強化品牌歷史中的紅色文化（今年更是單獨提出了“長征文化”）、國酒文化，和所有白酒品牌一樣都有些“念舊”。但茅臺在品牌打造時流露的些許小心思，卻讓行業窺探到其內心裡裝著的“國際夢”。
有意思的是，和其他所有名酒品牌的拼音不一樣，茅臺的品牌拼音有著鮮明的“國際特徵”，茅臺一直使用“威妥瑪拼音法”，這是一種能夠讓外國人更容易拼讀的拼寫習慣，因此貴州茅臺，並不是“GUIZHOU MAOTAI”，而是如今叫起來更加洋氣的“KWEICHOU MOUTAI”。
此外，茅臺專賣店店招今年發生了些許變化，過去的“CHINA MOUTAI”已經蝶變成如今的“GUOJIU MOUTAI”，這意味著“國酒茅臺”的拼音商標已經註冊成功。顯然，這一現象，為茅臺未來在國際市場上的傳播和品牌認知，提供了又一源動力。
白酒“下西洋”，老大哥領唱的全球之聲
作為正傾力打造具有中國特色和全球影響力的世界一流酒業品牌，茅臺表現出的全球視野正引領中國白酒進入國際化拓展新階段，在國內白酒市場獨領風騷的茅臺，如今正步入品牌國際化新時期。
談到新時期下茅臺的海外戰略，我們首先將時鐘撥回到2015年。
這一年，正值茅臺獲得巴拿馬金獎一百週年的特殊時刻，也是茅臺海外市場的開啟之年，在盛大的紀念活動中，茅臺海外戰略悄然升級。
2015年，茅臺橫跨歐亞美三大洲，陸續在香港、莫斯科、米蘭、舊金山等全球重點市場進行巡遊，全球颳起了“茅臺旋風”，期間美國重要城市舊金山還特別定義了“貴州茅臺日”。
2016年，茅臺以更加成熟的姿態攜品牌推介活動走出國門，在德國漢堡啟動了“一帶一路”行全球戰略，也讓行業看到茅臺日後海外品牌推介活動的基本思路和動作要點：與各階層（涵蓋當地政治、文化、商貿界）實現對接——發表茅臺宣言（策劃重要活動，在當地鄭重發聲）——建立品牌根據地（成立當地文化交流協會）——發佈紀念產品。
2017年，被茅臺高層定義為“具有劃時代意義”的“香遇金色非洲，文化茅臺走向‘一帶一路’非洲系列推介”活動，完成了對南非、納米比亞和莫桑比克三國交流。
去年11月6日，國酒茅臺海外經銷商會議首次在茅臺集團召開，100多名海外經銷商來到了茅臺誕生地，在大會上，茅臺領導人提出了要在近兩年內，在超過100個國家和地區，建立茅臺營銷渠道的目標。
李保芳曾提到，“（關於海外推薦活動）我們核心主題並不是對產品的推銷，而是希望進行文化層面的溝通和交流。”但事實上，茅臺在海外的業務在經歷調整期後，正呈逐年上升趨勢。
截止2017年末，茅臺集團共完成出口茅臺酒及系列酒1600噸，出口創匯28000萬美元。目前共有分佈於五大洲66個國家和地區的104家海外經銷商。全球50多個國家的重要免稅口岸的450餘家免稅店有產品銷售，還在20多個國家的機場長期設立茅臺專櫃。
亮眼的成績也是茅臺近年來海外戰略再升級後的最直接體現。
另一方面，茅臺掀起海外戰略再升級的2015年，全國眾多名酒企業還沉浸在保衛市場、護品牌大旗的深度調整階段，茅臺能夠率先扛著文化大旗掀起全球行，為中國民族品牌“走出去”提供新的參考，足以看出其品牌前瞻性和戰略眼光。
隨後幾年，行業走出踟躇期，名酒普遍回暖趨勢下，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢等品牌相繼強化了自己的全球化戰略。
五糧液耀世之旅、瀘州老窖讓世界品味中國、汾酒全球品質行……一組組形式新穎，主題性強烈的品牌出海行動讓中國白酒成為世界舞臺的上常客。另外，今年波茲南國際食品展上的名酒組團行動，也成為當下白酒海外戰場上的別樣風景。
值得注意的是，在國內持續的擠壓式增長的市場背景下，海外市場已經被名優酒企視為新藍海，與此同時，一帶一路”倡議的不斷深入，為中國自身對外開放的全面升級提供了有力支撐，全面打開的國際化市場通路，昭示著中國白酒的歷史機遇已經到來。那麼，如何用好中國名片、講好中國白酒故事，話筒已經交給“在座”的各位名優酒了。
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