虎牙拔得“游戏直播第一股” 上市首日股价涨超30%

虎牙在2012年初打开了游戏直播的大门,6年时间里,大佬和资本不断向这个风口涌入,几度沉浮。今晚,虎牙正式登陆纽交所,终究还是不负众望,坐实其游戏直播第一股的地位。

虎牙拔得“游戏直播第一股” 上市首日股价涨超30%

5月2日,虎牙向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股说明书1号修订文件,确定10-12美元的发行价格区间以及1500万股美国存托凭证的发行量。

正式发行价确定为12美元/股,股票代码为HUYA,上市当日,虎牙直播开盘价为15.5美元,较12美元每股的发行价涨逾30%。

虎牙直播CEO董荣杰对腾讯《一线》表示,虎牙上市所募资金的用途会集中在游戏直播,电子竞技周边的上下游领域。通过资本的方式,加强与行业上下游的联系。

这一刻,虎牙已经等了很久了。

“2012年初,我和一支小团队在YY进行内部创业——启动YY游戏直播业务(虎牙直播的前身),无意中却开启了中国游戏直播的元年。”这句话是出现在2016年古丰的文章《直播百团大战:斗鱼如何反超虎牙 映客如何异军突起》中。彼时,古丰已经从虎牙直播负责人的位置上离开两年有余了,游戏直播绝对的老大虎牙直播一年内被斗鱼赶超了。

这种感觉可能就像是自己开了一片荒山,但是土壤最肥沃、阳光最充裕、雨水最充沛的一块地却被后来者拿走了,这里本应是自己的主场,但却成了陪衬。如此境遇相信落谁身上都不甘心吧,所以,虎牙肯定一直都有“收复失地”的心思。

《王者荣耀》的出现让虎牙扬了下眉,吐了口气。虎牙的战略一直都是坚持以游戏直播作为头部内容,2016年上半年欢聚时代前CFO何震宇就强调,要抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游直播爆发的用户红利。也是在这一年,虎牙正式脱离了欢聚时代,独立发展,倒是有轻装上阵的意思,势头雄劲。

随着《王者荣耀》在2016年年底开始的大爆发,虎牙押注手游的决定卓有成效,在数据上开始向斗鱼逼近。即使并没有取代斗鱼老大的位置,但是也在一定程度上缩小了差距,让斗鱼紧张了一把。

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斗鱼的补救措施也十分奏效,凭借金钱的魅力和体量最为庞大的活跃用户基数,从触手、虎牙、企鹅等竞争对手那里挖来了几个《王者荣耀》的当红主播,如企鹅电竞的张大仙、虎牙的嗨氏、九日等人保住“第一”的位置。

时间来到2017年,《英雄联盟》已经在赛场上驰骋了7年,渐显疲态,另一方面《绝地求生》这款韩国厂商的网游正在逐步崛起。此时,斗鱼正在搞泛娱乐生态构建,虎牙确是一直牢牢盯着游戏直播。

同时进一步维护主播与平台关系,2017年支付给主播的费用超过平台营收的5层。古丰也曾坦言,10%的主播覆盖90%的用户和收入,10%的主播是平台最重要的资产,头部主播是平台的生存之本。

此外,在用户体验上面,虎牙率先推出突破性的蓝光直播,保证画面高清的同时,直播间打开速度也保持了秒开。

不久前,腾讯旗下的应用宝,数据显示出虎牙已经在下载量方面彻底赶超了斗鱼(虎牙下载量1.2亿,斗鱼7800万)。同时根据猎豹大数据的统计,在渗透率以及人均打开次数和时长上,斗鱼也被虎牙完成了全面的超越。

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据Frost&Sullivan统计,2017年第四季度,虎牙月活跃用户8600万,移动端月活跃用户3800万,单个用户平均每日使用时长99分钟,移动用户次月留存率超过70.0%,各项指标均位列行业第一。这些都在印证着虎牙的这场翻身仗打的很漂亮。

若要总结虎牙能反超斗鱼的原因,第一便是专注,深耕游戏直播。第二便是善于吸取教训。斗鱼的起来,很大原因是一开始就砸了巨资把YY里和行业里的头部主播签了下来。

挖人,一直都是直播圈的大戏,从来不会缺席。比如,去年七月份,YY创始人李学凌曾表示旗下独立品牌虎牙直播将于明年赴港上市,很可能成为国内第一个独立上市的直播品牌。然而就在李学凌宣布虎牙将于明年上市的消息一个月之后,虎牙就遭到了斗鱼轮番挖墙脚攻势,于是展开了一场“互挖”。

斗鱼从虎牙挖走《王者荣耀》主播嗨氏,作为回应虎牙联同YY接连反挖走斗鱼《王者荣耀》主播孤影与《绝地求生》主播APLUSVABLE,原虎牙《英雄联盟》主播蛇哥colin忽然在微博感谢虎牙两年的培养,宣布加盟斗鱼TV......

为了吸引主播们,虎牙倒是从来都不含蓄,在虎牙直播2017年度盛典,虎牙CEO董荣杰开场致辞就霸气道:“我们有蓝光15M,虎牙也绝不欠薪”。随后,虎牙一姐、电竞女神MISS在获奖发言时,同样为虎牙拉票:“我们虎牙平台绝不欠薪,希望大家能够来虎牙多多直播”。

对于欠薪问题的大提特提,我们能看到的是这个行业还在多么的粗犷的发展阶段。

对于虎牙而言,不稳定的不止有主播们,还有团队的领头人,从最初的古丰到任职仅7个月的陈州,再到如今的陈荣杰。频繁换人具体原因不得而知,但无论是谁入场的时候应该都满怀热情的吧。

冤家确实路窄,2018年3月8日的中午斗鱼CEO陈少杰证实腾讯战略入股,融资金额6.3亿美元;晚上,欢聚时代公告及虎牙官方微博宣布,获得腾讯4.6亿美元战略投资,并且腾讯将有资格成为虎牙大股东。

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自2014年开始。斗鱼开始了自己的融资之路,而从B轮开始,腾讯就入局,B轮腾讯领投1亿美元、C轮领投15亿人民币、E轮独投6.3亿美元,可见斗鱼被腾讯寄予厚望。虽说虎牙融资方面相较于斗鱼是小巫见大巫,在腾讯之前仅融了一轮7500万美金,但是毕竟背靠欢聚时代这棵大树。而腾讯投了斗鱼继续加注虎牙,可见腾讯势必拿下游戏直播的决心。

腾讯动作之迅速也不足为奇,毕竟有钱。然而,此番虎牙虽然抢先斗鱼一步上市,但在2017年11月,完成D轮融资的斗鱼已经率先宣布盈利,虎牙压力不小。最终谁将扮演美团,谁将扮演摩拜,时间会告诉我们答案,相信腾讯不会让大家等太久。


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