首先我们看一下，在春节前今日头条推出的“百万英雄”答题活动，第一期就只有23人胜出，人均分到4万多，一下子让直播知识问答火遍大江南北。据了解，当时想在这类问答直播上做一期专栏基本都是百万起步。炒火直播答题后，今日头条在春节期间还推出了集12生肖卡的活动，是不是很眼熟，直接怒怼支付宝的集五福活动。同期，今日头条还推出了红包雨活动，是不是很眼熟，没错就是模仿腾讯之前做的红包雨活动。但不得不说，虽然是模仿，但大家收到的钱却是货真价实，也获得了用户的一致好评。
值得注意的是，今日头条无论集12生肖活动还是春节期间的红包雨或者是问答奖金，想要提现还得实名认证，以往人们使用头条就是因为要看新闻，大多是不愿意实名认证的，也没那个必要，但是通过现金的诱惑后，大家或多或少都会选择实名认证一下。这里就隐藏了一个大的“阴谋”，实名认证后对今日头条的好处到底是什么呢？
数据显示，2016年，今日头条靠信息流广告收入达60亿元；2017年，增长至150亿元；2018年的目标则是300亿～500亿元。在如此强大的资金实力下，今日头条终于耐不住寂寞，开始“膨胀”啦！准备干金融。
据调查发现自2017年8月中下旬以来，“北京字节跳动科技有限公司(今日头条)”曾在多个招聘网站发布与金融业务相关的职位招聘，包括产品经理-消费金融、风险控制-消费金融、金融策略研究、金融分析师等。推算一下时间，大半年过去了基本也都招到合适的人员，相关的金融业务也应该在进行当中。
今日头条虽然还没有公开承认进军金融业，但其实已经开始涉足金融业务，最为直接的展示就是2018年春节各类红包活动，要知道发红包这些都是和金融相关的业务，此前招聘的金融人员作用就显现出来，这也应该是他们就职来的第一次正式项目。
在金融服务领域，今日头条的优势又是什么呢？业务上，其具有众多涉及场景业务，也因此拥有了大流量和精准的用户画像，尤其是平台用户与现金贷的目标用户群体十分契合。目前，BATJ等企业都已经杀入互联网金融领域。今日头条也完全具备像微粒贷、借呗一样去定向开放授信白名单，去做自营的金融业务。
今日头条业务布局一览图
在互联网金融领域方面，网络资管（包括网络理财）是一个巨大市场，这让拥有低成本流量的今日头条优势大增。通过网络资管业务实现流量变现，风险低利润又高，相信这样的好事，谁都不会错过。
目前，唯一阻碍今日头条走金融道路的就是牌照问题，而此前业内也有消息称今日头条在低调收购合众易宝的支付牌照，可见今日头条也意识到牌照的重要性，所以想要更好的开展相关金融业务，最保险的做法是将第三方支付、保险经纪、基金销售等牌照一一收集，持证上岗才能更自信有底气。今日头条的金融之路才刚刚开始，但是前景却让人十分期待，是一匹小黑马。
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