伴隨著俄羅斯世界盃的到來，這場翹首以盼的體育盛會吸引了來自全世界的目光，無論在場內還是場外，到處都充斥著世界盃帶來的痕跡。在球場上，球員們為了至高無上的榮譽代表國家浴血奮戰；球場下，各大讚助商家也在利用這一全世界最矚目的賽事展開一場營銷大戰。
提及世界盃贊助商，各支參賽隊的球衣贊助商不得不提，今年俄羅斯世界盃，總共有9家運動品牌贊助球衣，阿迪達斯贊助了12支隊伍，是最多的。其次是耐克，贊助了10支隊伍。
New Balance、彪馬、茵寶都贊助了兩支球隊。Erreà、Hummel、Romai、Uhlsport分別贊助了一支球隊。在球衣的設計上，各家運動品牌的設計團隊可謂挖空心思、傾其所有，力爭設計出獨樹一幟的世界盃經典球衣。世界盃球衣也早不僅僅是比賽服這麼簡單，它既是各大廠商競爭激烈的領地，也是滲透著科技、人文、傳統、創新的理念，更是時尚潮流的風向標。
創新引領時尚 尼日利亞世界盃球衣讓人耳目一新
勇敢、風趣、樂觀、瀟灑，這幾個詞彙可以形容尼日利亞這個國家的文化內涵。如今，這些精神依然在英格蘭、美國以及世界各地的尼日利亞人群中傳承發揚，而這些也賦予了尼日利亞一個新的稱號——NAIJA。
在尼日利亞世界盃主場隊服中，充分的體現了尼日利亞這個國家的人文、精神內涵。主隊隊服主體由青檸色、白色相間的V形條紋組成，兩臂則有黑白相間的鋸齒狀條紋，象徵著尼日利亞足球隊吉祥物雄鷹的翅膀。這件球的特別之處在於它誇張鮮明的色彩，這在其他球衣設計中很難見到，雖然這是一件隊服，但是它更像是一件潮品，充滿著街頭文化的氣息，簡潔的美感之下又不缺乏靈動的內涵。
看看它賣的有多火吧？
自6月1日這款球衣正式面市以來就收穫了無數好評，官方網站發售後僅3分鐘就賣光了，設計方耐克公司稱這款球衣的預購訂單有300萬份，總收入達到2.25億美元。300萬銷售量，也打破了足壇球衣銷售紀錄！
在倫敦的街頭，耐克旗艦店的門口排起了長隊，眾多的球迷都是衝著尼日利亞的隊服而來，據說現在尼日利亞的主隊球衣已經炒到200美金一件，這超出了原價的3倍。
除了尼日利亞的世界盃球衣，德國隊的球衣設計也是頗為新穎。
雖然德國的世界盃球衣也主打復古風，但在細節設計上還是頗費心思，1990年德國隊奪冠的球衣中有著鋸齒狀條紋，這樣的設計在德國隊新款隊服得以體現，只不過將條紋的方向進行了水平的調整，以粗細不同的黑色紋理創造出灰色調的風格。同時球衣採用下垂式肩部裁線，改進並重新優化其性能，令其穿著更加舒適。隊服領子內採用黑、紅、金三色裝飾，這既代表著德國國旗的顏色，也讓人聯想起了德國隊的第三座世界冠軍獎盃。
除了德國外，法國隊的世界盃隊服也是用盡心思。獨特的假領設計體現了法國人的時尚，重新設計的名字和號碼字體源自對文化遺產的不斷開拓創新，並向這個國家的建築裝飾藝術致敬。主體球衣的深色設計與衣袖的淺色對撞彰顯了優雅的氣質。
復古球衣是主流 尊重傳統、重視歷史是足球的一部分
一個國家的歷史、人文，很大一部分都能通過球衣來體現。雖然現代足球發展日新月異，但是對於絕大多數國家來說，他們的球衣主體一直保留著傳統的痕跡，比如巴西經典的黃藍搭配、阿根廷的藍白條紋、德國的經典黑白配色等。在本屆世界盃中，復古是各隊球衣設計的一個主流思想。
先來看下阿根廷球衣，此款球衣的設計是向1993年的美洲盃致敬，戰神巴蒂也談到1993年美洲盃時的那支阿根廷堪稱史上最強大的阿根廷隊，同時那也是阿根廷獲得主要榮譽的最近年份，希望這份好運能帶給出徵俄羅斯的阿根廷隊。
西班牙的設計靈感來自於1994年美國世界盃時身著的款式。右肩水平向下黃紫紅交趁的鋸齒狀設計十分顯眼。
比利時國家隊球衣的設計也是汲取了之前的設計靈感，這款“媽媽織的毛衣”設計靈感源自1984年“歐洲紅魔”征戰歐洲盃的主場球衣！
阿迪達斯高級設計總監于爾根·蘭克（Juergen Rank）也談到：“數十年來，阿迪達斯創造了不計其數的足球產品、創新科技和經典外觀設計，這些已然成為經典。我們所打造的全新阿迪達斯足球系列，意在向這些經典致敬。”
當然，傳統豪強巴西隊的球衣設計自然也是要考慮到歷史傳統，球衣主色調依舊沿用黃藍配色，德國的客隊球衣同樣迴歸傳統，選擇了綠色配色。
在球衣上，滲透著對於傳統的尊重以及屬於足球的禮儀文化。
球衣可不是隻有外表，更是一場技術硬實力的比拼
對於一件球衣來說，好看是給外人看的，對於球員來說最重要的是穿著的舒適以及透氣吸熱等性能。在這方面，各大廠商也是下足了功夫。
為了本次世界盃球衣設計，阿迪達斯將climachil技術運用在球衣當中，取代之前的Climalite技術。
Climachill它的面料內部構造非常別緻，如同網布，利用了鈦混合紡紗與3D鋁冷卻區可以產生即時的冷卻效果，其中3D冷卻區與人體的熱區是相對應的。同時在人體那些容易發熱的地方還有一顆顆鋁質銀點帶來全方位的冰涼觸感，在有效散熱的同時帶來無與倫比的舒適感。adidasClimachill能夠帶來“立竿見影的降溫效果”。
採用阿迪達斯Climachill科技的球衣不但擁有完全不同的面料材質，還具有與Climalite球衣截然不同的剪裁效果。它能讓實現面料和身體之間更緊密、更好的貼合感。
另一大運動品牌NIKE同樣不甘人後，在世界盃球衣設計中，耐克也拿出了看家的法寶“VaporKnit”最新工藝。
這個黑科技其實是VaporAeroswift的升級版，和之前技術相比，VaporKnit要更加輕便而且透氣，這也是當前耐克最棒、最好的球衣技術。
和傳統的球衣材質相比，VaporKnit讓一片式的球衣結構有了不同的呈現效果，並且在身體主要易出汗的部位加入了3D立體紋路、鏤空透氣網眼等設計，讓球衣的透氣性和排汗速幹能力上升到一個新臺階。
一件小小的球衣，可能重量不到250克，但其中體現的內涵是在太多，既承載著歷史又要體現創新非凡的設計，既要體現高端的工藝還要得到來自球員、球迷的認可。中國有句老話叫牽一髮而動全身，放在足球場上，可謂一件球衣彰顯古今。
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