市場消費需求的快速多變，對於所有家電廠商來說，是一個最難把握、且最難琢磨的東西。特別是最近兩年來，很多家電廠商完全迷失在對“消費需求”把握失控的通道中，從而導致越來越多的促銷活動，越來越低的產品降價，也難以拯救低迷的終端市場需求。
孔餘||撰稿
一隻南美洲亞馬遜河邊熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇幾下翅膀，就有可能在2周後引起美國德克薩斯州的一場龍捲風。
如今在中國家電市場上，卻因為一個小小的紙箱，不只是攪動整個家電零售渠道市場“翻天覆地”大變化，如今還在持續引領一輪80後、90後，甚至00後等越來越年輕用戶群體的消費趨勢和潮流，最終倒逼整個家電製造產業從研發模式、創新模式到運營體系的深度變革。
壹
表面上，紙箱與電商網購併沒有直接的商業紐帶關係。但是，在2017年下半年，一輪持續升級的環保風暴，讓整個紙箱上下游產業鏈出現“供應鏈斷檔”，大量中小工廠被迫停業整頓，最終引發紙箱原材料的缺貨，大量廢舊紙箱在零售市場上的收購價暴漲50%-80%左右。最終，引發整個電商行業不得在採購成本激增下，提前三個多月備貨紙箱。一時，紙箱成為“掐住”電商產業蓬勃發展脖子的一根紐帶。
事實上，紙箱、家電、零售，這三個原本處在上下游產業鏈不同環節，只是屬於傳統供應鏈關係的行業，最近幾年卻因為消費群體年輕化帶來的電商網購平臺強勢崛起，最終將三者之間的商業關係悄然生變：電商取代店商，成為當前整個消費群體購物的首選新平臺；這是最近幾年，包括家電在內的眾多製造商們不得不承認的事實。
但是，很多家電等製造商看到卻沒有說的，則是家電企業與紙箱工廠的商業合作關係，也在悄然生變：過去，紙箱廠找到各個家電廠家談生意、搶訂單；到如今，紙箱廠們面對接不過來的訂單，不得不選擇一些優質的家電廠家談合作，無法保證對一些中小企業的供應量。
特別是在國家環保政策的持續調控下，眾多的中小紙箱工廠們只能走向關門歇業停產，這其實也在拖累並壓縮中小家電廠商未來的生存和發展空間。由此，這還將引發一輪連鎖反應，即因為上游的包裝紙箱無法供應和保證，從而拖累下游的眾多家電工廠出貨和市場營銷，最終掀起了一場不小的行業洗牌和重組。
貳
當然，上述只是紙箱產業對於家電製造、家電零售帶來負面影響的一面，成為左右產業洗牌的一股“中堅力量”。其實，當前紙箱產業的異軍突起，帶來的更多是家電消費市場的多樣化和差異化創新變革。
當前，在新消費、大流通的持續影響下，進入2018年之後，一場紙箱行業全球性的大增產、大擴容熱浪，再次將這個位於家電行業上游“看上去沒有太多技術含金量”行業，推向輿論漩渦的中心地帶。
隨著網購消費市場的迅速擴大，用於包裝和配送的瓦楞紙需求不斷增加，到2022年預計需求將比2016年增長20%左右。中國、美國、日本等國家的大型造紙企業正在進行產能的擴張佈局。全球最大的瓦楞紙需求來自於中國，到2022年中國需求將同比增長22%、達到7200萬噸，佔據全球需求的四分之一。
直接拉動中國對紙箱海量需求的，正是電商網購的城鄉一體化滲透和引爆，特別是每年的618、雙11大促，正在成為眾多中國家庭和消費者集中購物重要節日。最終，這也拉動了整個上游紙盒、包裝箱等需求量持續激增，並沒有半點放慢腳步的意思。
這也進一步引發整個家電消費市場的新變局：電商網購如今已成為眾多80、90，以及00後主流消費群體的一種生活方式，與眾多城市性商業中心一樣，成為人們日常生活中不可或缺的一部分內容。
叄
雖然歐美日韓等國家，電商網購在家庭中的佔比還在20%以下，甚至在一些發達國家還不足10%。但是，在中國，電商網購與高鐵動力、移動支付、共享單車一起，被稱為中國的”新四大發明”。這表明，中國消費群體的年輕活力、創新變革，已經不是歐美等發達國家的經驗可以複製和借鑑的。
在中國商業零售市場上，電商與店商兩者之間，早已不是“你死我活”的競爭關係，而是“你中有我”的協同關係。在這種情況下，如何實現更加立體的雙線佈局，滿足甚至取悅越來越年輕的主流消費群體，是家電在內的眾多行業企業們，必須要馬上行動，快速落地的經營課題。
一個細節是，雖然與過去5年相比，最近2年來，中國的電商網購市場同比增長速度已經回落到10%左右，但是在如此龐大的電商市場規模下，這種增速也足以令各個消費品行業企業感到驚訝和激動。今年電商618大促啟動第一天，眾多家電企業在短短1天時間，就完成了平時一個月，甚至兩個月的出貨量。這種零售出貨能力足以讓企業必須要做出改變。
可以說，中國消費者正在以一個又一個的跨越式裂變，帶給中國製造產業一個又一個“沒想到”和“意外驚喜”。消費的魅力，令家電廠商不得不反思，如何跟上這種變化，才能定義這種新的趨勢和潮流！
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