對於中國家電同行而言，新飛冰箱當前最值錢的資產，就是一定的品牌知名度，以及部分的渠道號召力；除此之外，新飛冰箱在產品、技術等方面優勢，在過去幾年折騰中已被透支殆盡。
寧言||撰稿
在大股東新加坡豐隆亞洲破產重整無望的背景下，老牌家電企業新飛電器正式進入“司法拍賣”的尷尬通道。但是，誰會接手新飛電器這一“燙手山芋”，成為當前家電行業最大的看點之一。
據媒體公開報道披露，新飛電器系三家公司新飛電器、新飛家電、新飛製冷器具三家公司全部股權，正在淘寶網司法拍賣網絡平臺公開拍賣，起拍價為4.5億元。同時，新飛電器的相關廠房、土地等固定資產，也將對外公開拍賣，起拍價1.15億元。
近日多個可靠渠道向家電圈透露，圍繞新飛電器的司法拍賣，目前老牌家電零售企業國美，以及知名黑電企業康佳集團，還有老牌製冷家電企業萬寶，正在展開一輪暗中角逐，爭奪新飛電器的控股權。從而希望可以接手這家老牌冰箱企業的品牌、渠道等資產，與自身主營業務融合。
上述消息人士還透露，除了國美、康佳、萬寶三家之外，來自浙江寧波的韓電集團，相關負責人也曾多次前往新飛電器總部，就取得這家公司的新飛商標權展開接洽。但大股東新加坡豐隆亞洲因為虧損太多，導致要價過高，最終不得不放棄。
目前對於上述參與競拍者來說，新飛電器當前最大的商業資本，在於兩個方面：一是對於眾多消費者仍然存在的品牌號召力，正所謂“瘦死的駱駝比馬大”；二是在區域市場上對於渠道經銷商家們的號召力，從去年下半年新飛經營危機開始，一些渠道經銷商仍然不離不棄，這也成為新飛的優質資產。
根據《新飛電器、新飛家電、新飛製冷器重整計劃（草案）》顯示，新飛目前已處於資不抵債狀態。根據審計機構出具的《審計報告》，截至審計基準日，淨資產為負11.29億元。而經新鄉中院審查並確認的債權人共計840家，債權金額高達22.95億元。也就是說，參與競拍者，除了要承擔4.5億元的拍賣款，還要承擔高達幾十億元的資產負債和欠款。
上述知情人士告訴家電圈，國美作為一匹黑馬突然殺入對於新飛電器的競購，顯然正是看中了新飛品牌在冰箱市場現有的影響力和號召力，可以幫助國美從零售商向上遊製造商的佈局。而且相對於康佳和萬寶，作為民營企業和零售商，國美報價更具彈性，決策空間更大。這也是最讓萬寶和康佳擔心的競爭對手。
同時，對於已經變身投資集團的康佳來說，如何藉助資本力量做大家電業務，已經擺在決策者的面前。過去多年來，康佳集團的白電業務一直不溫不火，在收購資金不大的背景下，藉助新飛冰箱的品牌和渠道商家，可以在短期內解決康佳白電業務的做大問題。就在去年底，新飛電器首次停產重整時，康佳就曾接洽過購買事宜，但受制於對方報價過高而放棄。
同時，新飛手中的一些廠房和地皮，對於擁有園區經營業務的康佳集團來說，也是一塊可以利用並開發的資產。但是受制於康佳集團的國有屬性，在這一輪的競爭中，並不佔據上風優勢。
此外，作為老牌製冷企業的萬寶，早在多年前便與新鄉市政府，新加坡亞洲豐隆就收購新飛電器進行過接觸，甚至進入收購談判階段。但因為種種原因未能達成最後交易。此次，在新飛電器三家公司股權公開拍賣的背景下，萬寶集團收購新飛冰箱似乎也是“志在必得”，這將幫助萬寶提升從上游壓機到下游冰箱整體的競爭力。
目前，隨著新飛電器司法拍賣時間的臨近，國美、康佳、萬寶三家企業正在就收購展開新一輪的暗中角逐。最終新飛電器將花落誰家，除了看各家的報價高低，還取決於相關企業如何有效盤活新飛電器現有的資產！
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