今年前幾個月，本土鞋服企業買買買的動作活躍，併購範圍和領域在進一步擴大。
森馬收編COCOTREE，發力少年裝市場
5月29日，森馬服飾發佈公告稱，公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協議》，共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司。合資公司註冊資本為人民幣4500萬元。其中森馬以現金出資2295萬元，佔註冊資本的51%;溫州佳諾服飾有限公司以現金出資1485萬元，佔註冊資本的33%;擬設立的合資公司核心管理團隊以現金出資720萬元，佔註冊資本的16%。合資公司設立後將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的註冊商標權與部分設備，以銀信資產評估有限公司對標的資產的評估值1544.01萬元為基礎，經各方協商確定交易價格為人民幣1499.01萬元。
公告顯示，溫州佳諾服飾有限公司主營業務為COCOTREE品牌少年裝的設計、生產和銷售。COCOTREE品牌創立於2002年，是國內專業研發經營少年裝的品牌，產品定位於7~16歲的少年，截至目前，擁有143家門店。森馬方面稱，本次對外投資和購買資產符合公司多品牌戰略的實施與發展，拓展少年裝市場，豐富公司品牌矩陣，有利於通過實施創業合夥人機制構建森馬發展的大平臺。
匹克拿下奧索卡，進軍戶外用品領域
在併購了旗牌王品牌和嗒嘀嗒童裝品牌之後，匹克又宣佈進軍戶外用品市場。5月28日，匹克CEO許志華發佈《致全體匹克同仁的一封信》，在公開信中，許志華宣佈匹克正式與穆勒家族達成共識並簽署協議，匹克已全面收購國際知名戶外運動品牌奧索卡。
奧索卡是由瑞士穆勒家族經營20多年的一個國際商端戶外運動品牌，1996年進入中國市場，是中國登山隊的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海、湖北等地擁有運營機構及生產基地。奧索卡品牌主要針對登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運動項目，為消費者提供服裝、鞋、揹包、裝備配件等全線戶外產品。
一直將專業化作為品牌戰略的匹克，經過數十年的發展，在跑步、綜訓、校園、兒童、足球等品類做了進一步延展。而收購奧索卡，意味著匹克正式向戶外運動進軍。匹克表示，將利用在生產管理和市場銷售方面的經驗，與奧索卡的先進技術和客戶資源相結合，延續品牌的市場影響力，並瞄準2022北京冬奧契機進軍冰雪領域，拓展公司在中高端戶外體育用品的市場佔有，推動匹克未來增長與整體業務發展。
山東如意控股利邦集團，全面接管管理層
近日，香港高端男裝集團Trinity利邦控股有限公司核心管理層職位正式由山東如意集團接管。2017年11月，山東如意以1.2港元每股獲得利邦男裝18.46億股新股，作價22億港元。2018年4月18日，上述交易正式完成，山東如意集團以51.38%的股份控股利邦男裝。
山東如意集團是過去兩年全球時尚市場主要併購者，在持續的併購交易下，如意已經是擁有多個上市集團、數十個品牌的大型集團。目前公司是全球最大的毛紡產業集團，是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。利邦是香港百年企業馮氏集團旗下的公司，馮氏集團核心業務包括貿易、物流、分銷及零售，在香港市場上擁有四家上市公司，分別是利豐、利標品牌、利亞零售，以及利邦。利邦在大中華地區(中國大陸、港澳臺)及歐洲市場經營高級男士服裝零售業務，目前旗下主要有三大自主品牌：Kent&Curwen、Cerruti1881、Gieves&Hawkes，另外，公司還擁有Durban在大中華地區的特許經營權。截至2017年12月31日，集團店鋪數目為283家，其中206家位於中國內地。
海瀾之家收購上海瀚銀64%股份，佈局線上支付
海瀾之家併購上海瀚銀於近日正式落定，以64.1623%股份的絕對優勢成為瀚銀的第一大股東，其他小股東的股份均在10%以下。該項收購始於去年底，上海瀚銀原股東西藏雲百投資管理有限公司在2017年12月轉讓了6.9238%股權，獲得約5600萬元。據此推算，海瀾之家拿下上海瀚銀64%股份耗費超5億元。
資料顯示，上海瀚銀信息技術有限公司成立於2006年，致力於移動電子商務及移動支付領域的開發，為銀行、金融企業、電信運營商和電子商務企業提供解決方案。上海瀚銀信息技術有限公司是第四批拿下我國第三方支付牌照的公司，於2013年5月發牌，支付牌照範圍為互聯網支付和移動電話支付，業務範圍覆蓋全國。目前我國已有包括支付寶、銀聯商務在內的二百餘家獲有支付牌照的第三方公司。
希努爾再啟併購，加速旅遊業務佈局
在被雪松控股集團有限公司接盤後，曾經主營品牌男裝的上市企業希努爾正在旅遊板塊持續佈局。6月6日，希努爾發佈公告稱，希努爾男裝股份有限公司正籌劃重大資產重組事項，擬通過發行股份或支付現金方式收購麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅遊開發有限公司100%股權。雙方已於6月4日簽署股權轉讓意向書。位於雲南的麗江玉龍花園投資有限公司、麗江暉龍旅遊開發有限公司均為廣州幸星傳媒有限公司100%持股，廣州幸星由君華集團有限公司全資控股，而雪松控股是君華集團持股71.5%的法人、大股東。
很顯然，希努爾正在加大文旅產業佈局，尋求新的利潤增長點。就在今年的3月，希努爾發佈公告稱，公司擬收購香格里拉市仁華置業有限公司100%股權、西安天楠文化旅遊開發有限公司90%股權，收購價款分別為5000萬元和9000萬元。希努爾表示，併購成熟旅遊項目有利於整合既有旅遊資源及經營要素，是公司快速切入旅遊休閒度假行業較為高效的方式，收購將有助於加速公司旅遊業務的佈局，符合公司長期戰略發展。
併購的市場範圍在進一步擴大
2017年，中國服裝行業投資併購事件此起彼伏，異常活躍。時間線進入2018，我們看到，在中國資本市場熱度升溫和傳統產業整合轉型程度加深的背景下，在消費和資本升級的驅使下，鞋服企業買買買的動作依然十分活躍，各企業在加速推進主業轉型升級、提升核心競爭力之餘，紛紛調整發展戰略，不斷通過併購重組等資本手段進行產業鏈橫向和縱向拓展，跨界尋找多元投資機會，尋求新的利潤增長點。
不難預見，隨著政策紅利的釋放以及資本市場的升溫，通過投資併購加快轉型升級，尋求新的業務突破口，尋找新的利潤增長點，將成為眾多服裝企業不二的選擇。但需要注意的是，儘管構建多元化多品牌綜合性集團是不少服裝企業的理想和目標，儘管併購整合是大多數服裝企業做大做強的主要路徑，但在資本運作的同時，服裝企業亦需要注意尋找契合自身發展的戰略，做好主業的優化經營和提升，避免大而不精，泛而不強，才能打造更穩更堅固的發展模式，確保企業持續奔跑在良性健康的軌道上。
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