2018年,頭部視頻網站均加碼了自制劇項目發展的扶持計劃,並就網絡劇製作水準的提升開啟了多樣化合作方式的探索。在頭部效應凸顯,超級網劇比重日益提升的當下,平臺的合作伙伴開始走向精英化、多元化、年輕化。其中,最典型的一個特徵是,越來越多的一線明星開始擺脫臺前單一身份,走向幕後深度參與項目。
5月30日,由徐靜蕾監製的首部校園科幻網劇《同學兩億歲》登陸愛奇藝平臺,在前不久召開的2018年愛奇藝世界·大會上,愛奇藝公佈了趙薇擔任監製的都市情感劇《誰都渴望遇見你》,同時,黃渤也以導演身份發表主題演講,似乎預示後續將與愛奇藝有進一步的合作。早在今年1月,愛奇藝再次與吳奇隆合作將蜀山系列開發成了網劇並上線了《蜀山戰紀2踏火行歌》……將影視一線明星製作人吸引到網劇創作中來,愛奇藝是何考量?明星製作人的加盟會為網劇帶來什麼樣的改變?他們又為何選擇跟愛奇藝合作?
降低損耗、專業經驗是明星製作人吸引愛奇藝的關鍵考量
從與愛奇藝合作的明星製作人來看,咖位、流量並不是全部因素,明星製作人是否有優秀作品和專業製作經驗成為愛奇藝的關鍵考量。愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩表示,愛奇藝與明星製作人合作的初衷是希望他們以專業經驗、和敬業態度從演員表演、到內容製作等各個環節把關項目,將損耗降到最低,為作品注入優秀的基因,能夠把劇作帶上一個新的製作高度,為整個行業帶來更美好的發展前景。
在徐靜蕾監製的首部網劇《同學兩億歲》的創作過程中,徐靜蕾參與了演員指導、編劇創作、現場拍攝、後期製作等關於該劇創作的幾乎每一個環節。徐靜蕾不僅將電影製作水準和好萊塢的特效技術帶給《同學兩億歲》,在拍攝前期徐靜蕾特別為演員培訓表演用時超過十個月。她和新聲代演員們朝夕相處,練臺詞,拍試拍片,讓新人演員練習找機位,培養鏡頭感。徐靜蕾將自己多年的影視從業成功經驗反哺給劇中年輕的演員們。
2018年1月愛奇藝與明星出品人吳奇隆合作的《蜀山戰紀2踏火行歌》不僅取得了付費用戶14.7億點擊量的好成績;同時,該劇登陸浙江衛視中國藍周播劇場,多次蟬聯CSM35城、52城雙網同時段收視排名第一。明星製作人與愛奇藝合作的優質作品為網臺合作,為行業製作水平的提升帶來了堅定的信心。
優秀的明星製作團隊會成功助力網絡劇的營銷宣傳,為作品帶來未播先火的口碑影響。明星製作人參與宣傳,會為網絡劇的營銷帶來效果直觀的社會影響力和用戶期待值。《同學兩億歲》的開播發佈會走進了北京市第八十中學,令《同學兩億歲》可以直接面對原生用戶,與其進行深層次的碰撞和交流。
項目和劇本是愛奇藝選擇合作伙伴的根本因素
在境外優秀作品不斷湧入,用戶時間越來越寶貴的當下,國內影視市場已經迴歸理性,內容為王的時代,明星光環顯然不足以保底影視作品的收益。戴瑩表示,愛奇藝與優秀的明星製作人一起做內容,決定因素依然是選題和劇本,而不僅是他們背後的光環。
近幾年,愛奇藝持續深耕青春題材劇市場,在開創了“小而美”的青春劇製作理念後,題材拓展成為愛奇藝青春題材自制劇的探索方向。據悉,《同學兩億歲》項目緣起於2016年5月末在臺灣舉辦的一個活動。當時,戴瑩第一次見到徐靜蕾,老徐帶來了打動了她的校園科幻項目《同學兩億歲》。這個合作並沒有迅速就確定,雙方經過一段時間的多次溝通、平行推進,在敲定了項目開發方向,直到劇本梳理完成,此時距離戴瑩和徐靜蕾第一次見面已經過去了一年多的時間。愛奇藝最終決定與徐靜蕾合作,是因為她帶來了青春劇市場上目前稀有的內容題材——青春校園+科幻,這恰恰契合了愛奇藝精耕青春內容市場希望拓展的方向。
事實上,徐靜蕾也是這麼想的,在表達為什麼會做《同學兩億歲》這個項目時,她說道,電影品質已經不是她要考慮的最重要的因素,反而劇本和故事才是。“因為我們本身的團隊已經是一個電影的團隊,包括我們特效總監也是做過很多很大的電影的特效,導演們也參與過很多大片的導演,反而把更多的重心放在故事還有人物塑造上,讓劇能夠好看,讓觀眾喜歡。”
內外溝通成本低,這是明星製作人都願意選擇愛奇藝的原因
愛奇藝內部的運行機制,極大降低了明星製作人與愛奇藝項目溝通的損耗。雖然愛奇藝已經是上市公司,但其內部依然保持創業公司的組織架構。其內部員工對企業核心業務的認識十分清晰,全業務線的支撐部門會迅速打通所有產業鏈,以最短的時間形成項目影響力的最大化。所以在愛奇藝內部跨部門之間的溝通成本很低,目前,這已逐步成為愛奇藝的核心競爭優勢。
對外,愛奇藝也能夠與合作伙伴形成高效溝通,雙方都能夠在尊重市場規則,尊重合約基礎上,共同創作出好作品。就是因為目標純粹且明朗,很多目標一致的明星製作人願意主動尋求與愛奇藝的合作。戴瑩說:“我們從來沒有把與明星製作人的合作當作一筆生意去處理,不會簡單粗暴的用一大筆錢去砸回來一個項目。這些明星製作人不缺錢,他們更在意的是一起創造出一個好作品,合作雙方在精神層面能夠相互認可才是合作的關鍵。”
在2018年愛奇藝世界·大會上,戴瑩發表了《在網絡劇黃金時代如何提煉真金?》的演講。在談及如何吸引優秀製作團隊,戴瑩表示:“網劇的黃金時代最貴的是人才,愛奇藝歡迎有匠心的內容創作者一起打造好內容。”
（文/王曉楊）
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