双11，这个让中国网民熬夜买买买的节日，每年就像东天里的一把火一样，狂热又让人不敢过于亲近它，要不然又怎会有“剁手节”这一说法。
截至11月23时，阿里巴巴集团披露的数据称，天猫“双11”交易额达到1207亿元。马云更是兴奋的放言，“相信今天双11的成绩，将会成为五年、八年以后，每一天的平均交易。”
豪言能否实现时间会证明一切，但在这场狂欢中，被业界看衰的手机线上渠道似乎还没到走下舞台的时刻，尤其是以荣耀、小米等互联网基因成长的手机品牌，不断刷新的双11业绩则是最好的佐证。
从今年的手机品类来看，荣耀、小米、苹果、华为、魅族五个品牌是赢家，价格上千元机仍是用户首选的价位。但明眼人也看的出，华为+荣耀则是最大的赢家。
对于手机行业而言，这不仅仅是让利的双11，还是互联网手机品牌每年比拼实力的时刻。
11日凌晨4分40秒，荣耀官方宣布，销售额破亿元，成为天猫双11手机品类最快破亿品牌。5分23秒，小米宣布破1亿元大关。14分55秒，魅族破亿元。
根据荣耀公布的最终数据显示，荣耀以22亿元，荣膺京东+天猫两大平台安卓手机销售额冠军，超过第二名小米1亿元以上。
为了彰显自己的辉煌战果，各大电商平台乃至商家纷纷高调晒出自家的销售成绩，这本来无可厚非，但为了华丽的业绩背后恶意刷单的行为却让人厌恶。
去年双11，就有媒体指出，一些手机厂商偷偷进行刷单，称有人“成百上千台一起买”。今年双11日晚些时刻，销量一直被360手机碾压的三星，其销量突然猛增好几万，戏剧性的反超了360手机。对于这极不正常的一幕，外界严重怀疑是三星刷单所为。目前，双方均无表态。
究其根源，刷单无非就是拼销量、冲业绩，打造爆品假象，误导消费者购买。
作为互联网手机重要品牌的荣耀，一向提倡以品质为产品代言，在今年双11提出了换机“新三观”，呼吁消费者有品位、有品质、有品性的换机，度过最有品的双11。
近年来，中国智能手机发展迅猛，全球出货量领先，但从细分市场来看，国产手机在中高端市场的占有率和增长率远不及低端市场。其中，国产手机销售额高涨主要得益于低端消费群体基数庞大，尤其是在类似双11这样的电商节日，但这并不代表国产手机的高端旗舰。
以小米为例，四次蝉联在天猫平台的手机品类冠军，但多以千元以下产品为主，如小米所言，堪称屠夫价的499元小米4A立下汗马功劳。
当中高端手机越来越备受用户青睐的时候，一些国产手机依然停留在大打价格战的浅层面，低端“屌丝”的品牌形象烙印随之被打得更深，使许多国产手机品牌面临着巨大的市场压力。
所以，面对中高端市场，国产手机需要剖析自身的不足，做好“长跑”的准备。相比之下，敢于公开数据、坚守商业底线，承诺不刷单也能当第一，这是因为荣耀有着不同于其他品牌的底气：母品牌华为自身持续的研发投入和创新。
近期，我和华为终端掌门人余承东有过一次深入的交谈，让我惊讶的是，华为在手机研发的投入远远高于同行。
余承东说，“我们一家在终端上的研发投入大于中国所有同行的研发总和。”据了解，华为终端每年在研发投入占收入比例大约11%，以去年终端200亿美元收入计算的话，高达22亿美元，折合人民币近150亿元。
虽是互联网品牌，但荣耀并非简单的追求性价比，更注重产品品质，甚至到了苛刻的地步。记得去年因运输环节出现的高温导致产品存有隐患，虽然不良率仅有1.4%，但荣耀还是选择销毁价值2000万元以上的上万部好手机，包括荣耀3C、荣耀畅玩版等畅销爆款手机。
还有前不久刚刚发布的荣耀畅玩6X，虽然是千元智能机，但是做工丝毫没有减少工序。据了解，在测试结束后荣耀集中将1万部测试机销毁，做到对每一部手机质量负责。
三星note 7“炸机”事件余温犹在，对于产品品质的追求是所有手机品牌的第一要务，也是立足之本。双11是所有商家让利的一个大舞台，但我们拒绝过气、低配“屠夫”价格的产品，应该回归产品品质、注重价值的轨道上，为用户提升更好的服务和体验。
閱讀更多 郭局 的文章
