营销一周|中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

摘要

1、快手全资收购Acfun:终局亦是重生

2、今日头条起诉腾讯:要求道歉并赔偿9000万元

3、北京市网信办、市工商局依法约谈查处抖音、搜狗并责令整改

4、中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

5、今日头条推出“MCN合作计划”

快手全资收购Acfun:终局亦是重生

营销一周|中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

6月6日,短视频网站快手已完成对视频弹幕网站“Acfun”(简称“A站”)的整体收购。快手官方及A站官方均已向媒体确认,快手已经完成Acfun的整体收购。

未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。也就是说,快手仅作资金和技术支持,并尊重其原有社区氛围。

今日头条起诉腾讯:要求道歉并赔偿9000万元

营销一周|中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

6月4日,针对“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接” “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”,今日头条已经起诉腾讯。今日头条相关负责人称,今日头条要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为,公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万元人民币的经济损失。此前,腾讯对今日头条提起公诉,指责其诋毁腾讯公司商誉并索赔1元。

北京市网信办、市工商局依法约谈查处抖音、搜狗并责令整改

营销一周|中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

6月6日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

人民日报官方微博指出:犯这种错,抖音让人发抖。犯了改改了再犯,这样的道歉显得廉价,更让人怀疑道歉不过是金蝉脱壳的道具。审核不认真就是给自己挖坑,侮辱英烈已违法。“广告宣传也要讲导向”,绷紧安全弦,始终坚定正确的价值取向,才不会出现致命的方向性错误。

中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

营销一周|中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

据预测,今年的世界杯期间将覆盖32亿观众,并在全球范围内猛吸24亿美元的广告花费。据实力媒体(Zenith)的预测,由于一些不是很明确的因素导致美国并没在世界杯广告上投入太多,在整个赛事期间,美国仅仅额外多花费了全年广告预算的0.2%。作为东道主的俄罗斯,本土的广告花费则会因世界杯而增长6400万美元,这将占到全年广告市场预算的2.1%。但这些数字在中国面前都相形见绌,中国为了响应世界杯,投入了8.35亿美元的广告花费。

今日头条推出“MCN合作计划”

营销一周|中国将在世界杯广告上豪掷8亿美元,成世界第一

加入合作计划的 MCN 有什么好处?

  1. 可使用母子号功能,方便对旗下子帐号进行统一管理(包括帐号管理、内容管理、数据统计等);
  2. 可获得今日头条专属流量资源扶持和阶梯式奖金奖励;
  3. 可获得一对一专属服务,优先体验平台新功能,享受商业化变现咨询服务;
  4. 可获得今日头条官方认可的合作伙伴身份,使用 MCN 合作机构身份对外开展工作,提升市场影响力;


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