自喬布斯去世以後，圍繞在蘋果身上的不堪聲音就從未消失，這裡面既和喬布斯的傳奇生涯相關，同時也與硅谷人對於喬布斯的崇拜有關，喬布斯無疑是硅谷人乃至美國地區極客們的心中“聖地”，但這一切都隨著喬布斯的逝世而煙消雲散，隨著而來的是各種質疑，比如，失去喬布斯後的蘋果是否還是當初的蘋果？蘋果在產品上是否會失去創新力？蘋果的產品品質是否會下降等等。
實際上在喬布斯還未“成神”之前，蘋果的質疑聲音就不少，喬布斯被趕出蘋果公司，第一代Apple TV也曾經歷過失敗，最終，蘋果還是回到了“浪潮之巔”。
早在WWDC2018之前，外界就各種預測，除了軟件層面外，還包括廉價版的iPhone SE產品，全新的MacBook產品等，總之，肯定想象不到的是，蘋果在WWDC2018大會上，竟然一款新的硬件都沒發佈。儘管蘋果發佈會能帶來的期待感越來越少了，但居然一款硬件都不發佈！委實太罕見，也難怪用戶會失望。
沒發佈硬件的WWDC2018，這次估計又要被扣上蘋果失去創新力的帽子了，批判其他東西逼格不夠高，而且蘋果缺乏創新力已經喊了好幾年，這次再扣上也無所謂了，只不過是又一樁“證據”而已。但僅從WWDC2018沒發佈硬件，能否給蘋果扣上失去創新力的帽子呢？郭靜的互聯網圈認為，帽子不是這麼扣的。
WWDC2018的全稱是2018蘋果全球開發者大會，是基於開發者的，而不是基於硬件的。實際上華為、三星、小米等廠商的開發者大會更多的也都是基於軟件和應用層面的，鮮有在開發者大會上推出相關硬件產品的。普通用戶對於軟件和應用層面的感知度比較低，這個並不在他們的認知水平範圍內，他們更多的是希望聽到手機廠商在硬件層面推出一些新奇酷的產品。
WWDC2016大會上，蘋全程就是軟件和應用層面，就有網友評論稱“雞肋”。顯然，WWDC2018並不是第一次被人diss。
但如果仔細看WWDC2018，還是有不少亮點的，比如推出iOS 12，兼容iPhone 5s、iPhone 6、iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7等多個老款機型，在iOS 12系統下，App打開速度將提高40%，鍵盤速度提高50%，在舊款設備上打開相機的速度提高了70%。正常情況下，用戶的App打開速度、鍵盤速度提升靠的是硬件帶來的更新（如CPU），蘋果這種不升級硬件，就能大幅度提升App打開速度的操作方式，確實非常強大，這也充分顯示出蘋果在軟件和操作系統上的駕馭能力和底蘊，否則，肯定做不到這種效果。
這裡面又涉及到一個新的問題，即蘋果的老用戶如果升級iOS 12之後，是否還會願意購買蘋果新的硬件設備呢？想必，對於蘋果下半年推出新的硬件又是一個挑戰。
發佈會上，蘋果帶來了Animoji動態表情的升級版產品Memoji，Memoji能夠識別人的舌頭數據，這樣生成的Memoji表情會更加生動和真實。有意思的是，小米8新機發佈會上，小米剛宣佈小米8透明探索版中新加入了“米萌”功能，一款基於3D結構光根據人臉信息製作出個性化動態表情包，，不過，小米並未提到“米萌”支持舌頭數據的採集，相當於小米剛推出一款類蘋果的產品，蘋果就又推出了創新的東西，小米難道是一直在後面追蘋果？
蘋果的Facetime功能終於更新了，這次是支持多人通話。但在這裡我要說的是，蘋果似乎並不瞭解中國市場的情況，Facetime被垃圾廣告騷擾的情況還是蠻嚴重的，很多時候不得不關閉Facetime才能避免這些騷擾，就算有多人通話功能，壓根不敢打開用的節奏。
除上面這些外，蘋果還推出了ARKit 2，新增了“For You”照片標籤頁，增加Siri的“Shortcut 捷徑”功能，watchOS 5更新，macOS更新。
另外，蘋果iOS12推出了防沉迷系統功能，免打擾模式下，用戶只有關閉該功能通知消息才會顯示，這要比飛行模式靠譜的多，飛行模式是接收不到電話的。另外，用戶還可以從Screen Time上了解到手機的具體使用情況，比如你花了多少時間在手機上，你使用每個應用的具體時間等等。用戶還可以設置每個App的使用時間。防沉迷系統裡最亮點的是家長控制功能，能夠讓父母管理孩子們只能在某個時間段內玩某些應用，這個場景在生活中其實非常常見，比如父母跟孩子說只能玩十分鐘，以往孩子們會各種賴賬，但現在設置好以後孩子們是沒辦法玩的。
很多人認為蘋果最強的是硬件，其實不然，蘋果早就有注重軟件和操作系統的基因。第二代蘋果機麥金託什之所以能夠在市場領先，就是因為麥金託什的操作系統比當時的IBM-PC操作系統DO領先整整一代。
從財報來看，蘋果來自應用層面的營收佔比越來越高，由不得蘋果不重視軟件和操作系統的建設。這次WWDC2018大會，最大的亮點其實是對性能的提升，但大部分用戶對這一點忽略了，僅從操作系統層面就能提升App打開速度、鍵盤速度，還是很值得肯定的，畢竟，相比較各種高大上的吹噓，讓手機變的更快才最實際，卡頓是智能手機用戶的痛點，解決卡頓問題，手機問題就解決了一半（另一半是電池）。一定程度上，也提升了手機的使用壽命，卡頓也是用戶換機的理由之一，現在，總算能省錢了。
提升App速度，當然算創新，可惜，技術上的創新要被市場承認總是那麼難。
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