珠寶銷售技巧:銷售的過程,中間涉及到多個環節,只有做到環環相扣,才能引導顧客成交,並不只是某個單一的問題而已。
珠寶銷售案例:
今天沒有開單,等到很晚了才進來一位比較有意向的男士。他想買兩個手鐲送人的,後來給他推薦了品質比較好的那種。但是他覺得價格貴了,後來說要去那種街邊鋪買,價格會便宜很多。當時有叫我們主管過來談價格,也沒談成。顧客最後還是走了,覺得這單挺可惜的。
這是昨晚剛剛“新鮮出爐”的案例,上面做了簡述。之所以沒能成交,裡面涉及到的因素比較多,對你們應該比較有借鑑意義,分享給你們。
珠寶銷售技巧1:提煉案例因素
1、自身因素:
A、產品價值塑造不到位;
B、沒有告訴顧客商場行情;
C、沒有了解顧客的心理價位;
D、中途沒有對點的讚美顧客;
E、主管一副“愛買不買”的樣子;
F、談價方式沒用“階梯式”放價。
2、競品因素:
A、沒有讓顧客知道 整個商場都是一個金價;
B、沒有讓顧客明白你們和街邊店的區別是什麼;
C、沒有突出你們相比競品的明顯優勢。
3、消費者因素:
A、沒有迅速對定位顧客類型;
B、沒有滿足顧客消費心理;
C、顧客需求瞭解不夠深入。
珠寶銷售技巧2:案例部分解析
A、顧客類型定位
首先,這個顧客是有消費能力的,這點從穿著和談吐能看得出來。
那既然他能消費得起,為什麼還要砍價,想要再便宜些?
這點要從消費者心理的角度去看問題,因為顧客不是買不起,而是想買得值!
怎樣才能讓顧客買得值?
B、產品價值塑造
第一步,先從產品的價值塑造開始。
你剛開始給顧客看普通款的黃金手鐲,他並不喜歡。後來給推薦精工的款式,他才看上,這就說明產品有吸引顧客的點。
這個吸引點,體現在哪裡?
手鐲的精緻工藝方面。
做個簡單的話術演示:
先生,相信你也看得出來,後面這款是我們的精工系列,不管是從手鐲表面的拋光,還是圖案雕刻的精確度來說,它比你之前看的普通款,要精緻很多。你可以對比一下,這兩種不同的款式,是不是區別很大呢?
這種話術目的,你除了可以塑造產品的價值以外,還可以為後面的談價環節做鋪墊。
顧客之所以會一直跟你砍價,是因為沒有感受到產品太高的價值。之所以沒感到價值,那是你的話術表達有問題。
那麼,除了產品本身的價值以外,對於顧客來說,還能有什麼額外的價值?
話術:
先生,你想一下,你買手鐲是要送人的,當對方打開你送的禮品,第一眼看到工藝這麼精製的手鐲,是不是會覺得你特別有心呢?而且,咱們送禮不就想讓對方有這種感覺嗎?再說了,禮品送得好,以後朋友在別人面前提起你,都會誇你眼光好呢。你說是不是啊?
通過你的話術,讓顧客倍感有面子,以間接的方式誇獎他。
C、談價環節
有一點,你要在大腦形成條件反射的,那就是,
當顧客在某方面有疑慮的時候,你必須要,深入瞭解顧客的想法。
就拿這個案例來說,
顧客最後覺得,352的金價貴了。
這時候,你不是先跟他討論,價格貴不貴的問題,而是先問顧客,
你覺得什麼價格會比較合適呢?
只有當你清楚顧客內心的想法,你才能有針對性地解決他的問題,而不是“大海撈針,瞎碰亂撞”。
珠寶銷售技巧3:案例解析源自多角度思考
任何一個案例的解析,都不是三言兩語就能說完的。
很多新人習慣問這些問題:
A、素轉非有什麼技巧嗎?
B、為什麼我連續幾天都開不了單?
C、應該怎樣瞭解顧客的需求?
之前有說過,銷售的過程,中間涉及到多個環節,只有做到環環相扣,才能引導顧客成交,並不只是某個單一的問題而已。
前面提煉出來的案例因素,大的方面從自身、競品、消費者三個版塊分析,小的方面,其中的每個因素,都可以作為一個單獨探討的話題。
對你來說,最好的個人成長方式是,
別人給你方向,你學著自己去探索分析。
只有這樣,你得到的結論,才是屬於你自己的勞動成果。
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