战略布局加码线上
海澜之家在近两年来发展迅速。截至2017年12月末，该品牌门店总数达到5792家，其中“海澜之家”品牌门店4503家、“爱居兔”品牌门店1050家，其他品牌门店239家。服装行业专家张培英表示，海澜之家王府井大街店曾以品牌宣传为主，但随着品牌知名度的提升，该店功能性有所减弱，加之高额租金的影响，加速了该门店的关店步伐。
此外，张培英提到，在腾讯入股海澜之家后，后者做了许多线上调整。以往海澜之家的布局重点主要为在全国布局线下门店。目前海澜之家的国内线下布局已相对完善，此次旗舰店的关闭可能是弱化线下的一种表现。据海澜之家2017年业绩快报显示，报告期内企业实现营业总收入182亿元，同比增长7.06%，其中电商业务实现主营业务收入10.54亿元，约占总收益的5.7%。
张培英称，与其他国产品牌相比海澜之家的电商占比还相对较小，这也意味着还有更大的发展空间。未来海澜之家或调整国内布局重点，大力发展线上，同时加速拓展海外市场。
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