【環球網科技綜合報道】5日29日，優酷正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這意味著，本次世界盃期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。
藉此優酷也成為了國內三家主流視頻平臺——“優愛騰”中唯一擁有本次世界盃直播權的平臺。一方面對整個視頻行業的暑期檔大戰格局將有直接影響;另一方面，縱觀今年優酷重點佈局的綜藝節目體育題材佔了一半，優酷深度佈局體育內容的意圖呼之欲出。
四年一次的超級體育IP 優酷勢在必得
從產業發展的角度，在泛文娛產業特別是文娛內容產業中，劇綜的商業變現手段仍然以廣告和飛速發展的會員付費為主，擁有巨大潛力的衍生品開發目前剛處於起步階段。即便是相對成熟的電影產業，國內的衍生品開發和好萊塢仍然有巨大差距。相比之下，體育產業的商業模式在國內的發展最為完善。
根據國際統計局在今年1月份公佈的數據顯示，我國體育產業總規模達1.9萬億，體育用品和相關產品製造的總產出和增加值最大，分別為11962.1億元和2863.9億元，佔體育產業總產出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。
整個體育產業已經形成了以競賽表演和健身休閒為驅動，體育用品業為保障，體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業態快速發展的整體格局，發展速度高於經濟增速。
而四年一次的世界盃，在熱點營銷、明星製造、衍生品開發等方面擁有巨大的想象力，其影響力能和奧運會比肩，甚至在某些方面高於奧運會。有數字顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。此前，歷屆世界盃的直播權都被央視牢牢的攥在手裡，優酷成為首家拿到直播權的主流視頻平臺，似乎也在情理之中。
優酷加入阿里大文娛的整合，在2017年暑期檔開始釋放整合價值，憑藉《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》等多部超級劇集佔據暑期檔流量市場半壁江山。而今年暑期檔恰逢世界盃，各大視頻平臺針對世界盃的專題和營銷都已經開始，世界盃這個頂級體育IP勢必會對今年的暑期檔格局產生直接影響。
此外，從去年彙集功夫明星的網絡電影《功守道》衍生出“功守道”比賽，到今年的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》以及即將在下半年開播《這就是灌籃》，優酷近大半年的多個重磅內容均聚焦於體育競技題材。由此不難發現，優酷未來在體育內容上或許會有更加深度的佈局。
從世界盃到男人購物節，這個鏈路只有阿里能做
暑期促銷向來是零售業兵家必爭之地，也是視頻平臺搶奪流量的時期。從雙十一、雙十二到年貨節、天貓品牌日、淘寶造物節，造節營銷已經成為阿里電商的招牌動作。以往的電商購物節大部分都聚焦於購買力和購買慾更強的女性，少有針對男性的購物節。
以阿里電商擅長造節的風格來看，此次以直播世界盃為切口，藉助世界盃營銷的絕佳時機，和優酷通過“內容+電商”的模式聯動造一個四年一次的男人購物節也未嘗不可。
去年7月開始，優酷和天貓聯合出品了《舉杯呵呵喝》《穿越吧廚房》、《瘋狂衣櫥》等多檔網綜，除了在優酷端播出表現上乘之外，這幾檔節目也通過天貓端的營銷活動，幫助每個參與項目的品牌完成商業轉化。這是優酷聯合天貓對“內容+電商”的第一階段嘗試。
“這就是”系列超級網綜，是優酷和天貓協同探索“內容+電商”模式的主要內容抓手，除了上半年口碑、播放量雙豐收的《這就是街舞》和《這就是鐵甲》，將在下半年上線《這就是灌籃》在衍生品開發上將會有更加成熟的運作。
此外，優酷即將在暑期檔推出的歸屬於“吧”系列的超級網綜《真相吧花花世界》，通過明星曬購物清單的方式更加直接地的把內容和電商綁在了一起，用內容來帶貨，或許將成為下一階段優酷網綜商業變現的重要模式。
經過幾檔綜藝節目的試水，天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿里體系內的以電商為基礎的新零售平臺與阿里大文娛旗下以優酷為代表的內容平臺逐漸摸索出具有阿里特色的“內容+電商”新模式，在阿里電商和阿里大文娛兩個5億級用戶的融合互通上找到了一條行之有效的路。
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