近日，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台”）党委书记、董事长、总经理李保芳公开指出，2019年实现茅台年收入“千亿”目标，已经没有多大悬念。而业绩的持续上涨让茅台备受资本市场青睐，6月6日，贵州茅台盘中单股价格创纪录地突破800元大关，市值再次突破万亿元。但有分析人士指出，在产能受限、价格不涨的情况下，茅台要在明年完成千亿元目标仍然面临较大压力。
据茅台2018年一季报显示，报告期内，茅台实现营业收入174.66亿元，同比增长31.24%；实现净利润85.07亿元，同比增长38.93%。茅台业绩增长的主要原因是主导产品茅台酒价格上调。
不过，李保芳日前调研江苏市场时指出，当前茅台酒的价格很好地兼顾了各方利益。在相当一个时期内， 茅台不会动出厂价格 ， 但一定会管终端价格 ， 而且一定会管住、管好。李保芳认为，当前茅台酒市场有“两个不愁”，一是不愁市场，二是不愁效益。这得益于公司2016年、2017年出台的强势管控措施，稳价格，平供需。
然后现实的市场并不是那么好管控。根据调查显示，不论专营店还是电商平台，茅台酒仍然处于一瓶难求的状态。茅台云商上显示茅台售价为1499元/瓶，消费者需提前预订，且限购两瓶。与此同时，线下门店的茅台产品出现了1600-1800元不等的销售价格，甚至有近2000元的售价。尽管茅台多次发布铁腕政策控制茅台价格，加强对经销商的管控，处罚违约经销商，但有业内观点指出，鉴于茅台特殊的品牌属性，茅台酒当前的产能无法满足市场需求，因而很难抑制虚高的茅台价格以及解决市场价格乱象。
对此有观点指出，产能限制很可能是茅台千亿元之路上的最大绊脚石。白酒营销专家晋育锋表示，限制茅台产能的主要在于茅台镇的土地问题，即茅台的发展空间。由于现在茅台镇各类酒作坊和企业数量大概在1400家左右，这些酒企很大程度上已经把茅台镇可以利用的空间和土地占满。而早年茅台的异地建厂探索也以失败告终，因此地理空间对于茅台产能的限制将持续存在。
面对这一困局，尽管茅台董事会秘书樊宁屏在回答投资者提问时表示，茅台决定投资建设“十三五”中华片区茅台酒技改工程及其配套设施项目，建成投产后将新增5152吨/年茅台酒基酒生产能力，但业内人士认为，茅台酒供需矛盾的局面在相当长时间内会持续呈现。
在产能限制的背景下，茅台想完成“千亿”目标会否会走上涨价之路？
今年1月9日，茅台发布了《贵州茅台酒股份有限公司关于茅台酒市场价格说明的公告》。公告内容显示，“关于价格调整，公司一是要求市场建设更加精细，本公司各级子公司及茅台集团各级子公司，必须按照 1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定，同时建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。”
而在提价前，茅台制定的零售价红线是1299元/瓶。铁腕控价，坚守1299元/瓶的价格线不变，是茅台高管层在去年受到外界质疑之下多次对外的承诺，如今看来，茅台在铁腕控价方面“食言”了。
事实上，有媒体指出，目前市场上茅台涨价的心理预期来自高端酒渠道供销两旺，渠道商对高端酒中秋节行情看好、惜售、渠道信心恢复带来涨价的心理预期。同时，茅台是能代表面子的高端酒，只是茅台产能小，涨价容易。因此，山东温和酒业集团总经理肖竹青分析，此轮茅台酒价格会涨到2000元/瓶。
那么，在李保芳口中的“相当一个时期内茅台不会动出厂价格”到底指的是多久，或许时间会给我们答案。
（综合自：北京商报、经济日报、华夏时报、国酒茅台官微、澎湃新闻网）
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