近日，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“茅臺”）黨委書記、董事長、總經理李保芳公開指出，2019年實現茅臺年收入“千億”目標，已經沒有多大懸念。而業績的持續上漲讓茅臺備受資本市場青睞，6月6日，貴州茅臺盤中單股價格創紀錄地突破800元大關，市值再次突破萬億元。但有分析人士指出，在產能受限、價格不漲的情況下，茅臺要在明年完成千億元目標仍然面臨較大壓力。
據茅臺2018年一季報顯示，報告期內，茅臺實現營業收入174.66億元，同比增長31.24%；實現淨利潤85.07億元，同比增長38.93%。茅臺業績增長的主要原因是主導產品茅臺酒價格上調。
不過，李保芳日前調研江蘇市場時指出，當前茅臺酒的價格很好地兼顧了各方利益。在相當一個時期內， 茅臺不會動出廠價格 ， 但一定會管終端價格 ， 而且一定會管住、管好。李保芳認為，當前茅臺酒市場有“兩個不愁”，一是不愁市場，二是不愁效益。這得益於公司2016年、2017年出臺的強勢管控措施，穩價格，平供需。
然後現實的市場並不是那麼好管控。根據調查顯示，不論專營店還是電商平臺，茅臺酒仍然處於一瓶難求的狀態。茅臺雲商上顯示茅臺售價為1499元/瓶，消費者需提前預訂，且限購兩瓶。與此同時，線下門店的茅臺產品出現了1600-1800元不等的銷售價格，甚至有近2000元的售價。儘管茅臺多次發佈鐵腕政策控制茅臺價格，加強對經銷商的管控，處罰違約經銷商，但有業內觀點指出，鑑於茅臺特殊的品牌屬性，茅臺酒當前的產能無法滿足市場需求，因而很難抑制虛高的茅臺價格以及解決市場價格亂象。
對此有觀點指出，產能限制很可能是茅臺千億元之路上的最大絆腳石。白酒營銷專家晉育鋒表示，限制茅臺產能的主要在於茅臺鎮的土地問題，即茅臺的發展空間。由於現在茅臺鎮各類酒作坊和企業數量大概在1400家左右，這些酒企很大程度上已經把茅臺鎮可以利用的空間和土地佔滿。而早年茅臺的異地建廠探索也以失敗告終，因此地理空間對於茅臺產能的限制將持續存在。
面對這一困局，儘管茅臺董事會秘書樊寧屏在回答投資者提問時表示，茅臺決定投資建設“十三五”中華片區茅臺酒技改工程及其配套設施項目，建成投產後將新增5152噸/年茅臺酒基酒生產能力，但業內人士認為，茅臺酒供需矛盾的局面在相當長時間內會持續呈現。
在產能限制的背景下，茅臺想完成“千億”目標會否會走上漲價之路？
今年1月9日，茅臺發佈了《貴州茅臺酒股份有限公司關於茅臺酒市場價格說明的公告》。公告內容顯示，“關於價格調整，公司一是要求市場建設更加精細，本公司各級子公司及茅臺集團各級子公司，必須按照 1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩定，同時建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。”
而在提價前，茅臺制定的零售價紅線是1299元/瓶。鐵腕控價，堅守1299元/瓶的價格線不變，是茅臺高管層在去年受到外界質疑之下多次對外的承諾，如今看來，茅臺在鐵腕控價方面“食言”了。
事實上，有媒體指出，目前市場上茅臺漲價的心理預期來自高端酒渠道供銷兩旺，渠道商對高端酒中秋節行情看好、惜售、渠道信心恢復帶來漲價的心理預期。同時，茅臺是能代表面子的高端酒，只是茅臺產能小，漲價容易。因此，山東溫和酒業集團總經理肖竹青分析，此輪茅臺酒價格會漲到2000元/瓶。
那麼，在李保芳口中的“相當一個時期內茅臺不會動出廠價格”到底指的是多久，或許時間會給我們答案。
（綜合自：北京商報、經濟日報、華夏時報、國酒茅臺官微、澎湃新聞網）
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