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这个页面由3部分组成：商家广告、卡券使用指引、商家小程序入口。
而现在又发现第3种中心化引流方式，用领取商家优惠券的形式，刺激用户不断消费，将用户引流到品牌方的目的。
一
这种新尝试解决什么痛点？以前也有卡券，为什么没有很好的解决呢？总结下来，有以下原因。
- 卡券存在感，用户不知道卡券储存位置；
- 由于入口太深，即使知道自己领取了券，再次使用时也不一定会记得调取出来使用；
- 如果用户领取却不用，那么企业相当于做了次失败的营销；
现在，用户领取后，即跳转至“领取结果”页面，不论是对用户还是企业来说，都是一次提高企业卡券核销率，增加用户购买几率的机会。具体有3个改变：
1、加深用户对卡券的印象
新增“领取结果”页不仅提示你已经领取了该商家的优惠券，还告诉你使用期限，同时，也文字告知，该卡券位置。可以说商家已经尽最大努力的让你加深印象，告诉你这张卡券就在我 - 卡包 - 我的票券中，也是用户加深印象的机会。不过，目前还不能直接从这一指引中跳转至卡包，相信未来还会继续优化。
2、刺激用户进行新的消费
所以能理解为，这是商家用“领取结果”页面刺激用户进行新的消费。按照以前的领取流程，用户领完优惠券即场景结束；现在领完优惠券，可直接从这一页面进入小程序购物并核销优惠券。
值得一说的是，即使这一刻用户没有购买欲，如果优惠券的金额和有效期设计较为合理，增加用户再次进入小程序继续使用优惠券交易的机会。
3、用类“朋友圈广告”的模式，给企业小程序流量
在萤连长看来，“领取结果”页面的整个内容组成，与朋友圈广告非常类似，都以商家活动广告、卡券领取、小程序入口为主要元素。
二
在卡包里玩转“内容+场景”转化？
对于企业来说，如何利用“领取结果”页面，为小程序拉新、转化，提高用户交易频率呢？通过内测页面的形态看来，企业将商业活动的元素融入这一页面，效果比较流畅。
首先，从用户支付成功页就体现出活动元素，让用户产生兴趣；
然后，用户进入小程序的落地页，最好是与活动页面一致，帮用户增加印象，并为下一步转化做好铺垫。
这样一来，商家就通过“领取结果”页，营造出一种类似于“内容+场景”的转化效果。
三
大企业更适合这个玩法
鉴于现在还在内测期，什么类型的企业有待出现在这个中心化的入口里，还有待观察。
萤连长就这一功能，咨询了几位企业负责人，通过他们的判断，得出一个结论：大公司更适合使用“领取结果”页功能。
正因为这是个中心化入口，所以至少在先期门槛会比较高，在这期间大企业或许更适合使用这一门槛，为小程序导流。
对此，某大型保险公司社交网络负责人非常开心，他对萤连长说：“这个功能，作用太大了！无论是引流还是转化，都很有帮助。”因为对于用户对卡券“领完即扔”的现象来说，新增的“领取结果”页能二次提醒用户使用，结果页里显示的有效期能让用户产生“紧迫感”，如果把活动页面设计的更好，通过页面底部的小程序入口，卡券使用率能有效提高。
比如，企业将优惠券设计海报再次优化，使用期更合理的情况下，用户本来每周只喝一次星巴克，但由于领了券就有机会促使用户进行第二次购买。
目测下来，“领取结果”页更适合满足消费者高频使用的优惠券，尤其是快消品、餐饮等品牌，这样的优惠券更容易快速引导消费者使用。但低频的产品可能效果会不尽如意，比如，用户收到一张购买钢琴的优惠券，如果不是正好该用户需要，相信很多消费者都会浪费这张券。
鉴于现在还在内测期，什么类型的企业有待出现在这个中心化的入口里，还有待观察。如果之后这一功能全面放量的话，企业该如何去玩，值得大家继续思考。如果你有什么好的idea，可以给萤连长留个言，我们交流下~
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