雖然因為身高關係，自己從小不打籃球，而愛踢足球，但這並不影響自己對NBA的痴迷。記得上中學的時候，我和同學還在中考前逃課去看芝加哥公牛隊的總決賽，看如日中天的籃球之神喬丹。白駒過隙，二十多年前的事情，似乎還是昨天。
NBA在中國最受歡迎
無論是從球迷的規模、歷史還是火爆程度，NBA都是在中國最受歡迎的美國競技體育，遠遠超過了其實在美國本土影響力更大的三大球職業大聯盟：美式足球(NFL)、冰球(NHL)和棒球(MLB)。
這主要得益於NBA最早看到中國市場的前景，極具遠見地在中國率先開拓市場和培養球迷，這已經有近四十年曆史了。早在中國改革開放初期的1979年，NBA球隊華盛頓子彈隊(如今奇才隊前身)就來到中國北京和上海進行了表演友誼賽。
而為了培養中國球迷基礎，NBA和中國中央電視臺的合作則可以追溯到1986年，迄今已經有了三十多年的歷史。近年來的NBA季前賽也吸引了中國球迷的巨大關注，並取得了商業成功。
從大鳥拉里·伯德、魔術師約翰遜的八十年代到飛人喬丹統治球壇的九十年代，再到奧尼爾、科比、鄧肯相繼登頂的九十年代，再到如今詹姆斯和庫裡的雙雄紛爭，中國籃球球迷幾乎對NBA球星、球隊乃至經典賽事瞭如指掌，在一代又一代的NBA巨星的感召力下一路成長。
與新浪再次攜手
在NBA的中國商業推廣過程中，新浪也扮演著極為重要的角色。從2010年到2015年，新浪一直是NBA在中國的互聯網獨家戰略合作伙伴，讓網民直接在新浪網上就可以看到NBA精彩比賽。 2月6日，微博再次與NBA達成長期戰略合作，從某種意義上說，此次微博與NBA的戰略合作更像是新時代下的一種延續。
通過此次合作，微博用戶可以看到每天的NBA比賽集錦、球員訪談、比賽圖片和豐富的數據。此外，微博還將直播NBA在中國的球迷活動以及包括常規賽、全明星週末、季後賽和總決賽在內的幕後花絮，內容將覆蓋每個賽季全部場次的比賽。
NFL的成功鋪墊
與NFL的成功合作無疑是微博攜手NBA的良好鋪墊，也進一步證明了微博在競技體育方面巨大的商業價值。去年12月，NFL與微博簽署戰略合作協議，成為第一個在微博上直播賽事的體育聯盟。顯然，微博是NFL在中國市場拓荒的完美選擇。
此後，超級碗相關短視頻在微博上24小時內播放量高達8841.6萬，觀眾人數突破307萬，實現了比賽精彩內容的廣泛傳播，也幫助NFL顯著提升了中國市場的知名度。超級碗比賽當天，微博上有關本屆賽事的話題閱讀量高達16億，其中46.72%的用戶是第一次關注超級碗。
其實，早在與微博正式合作之前，NBA就已經看到了微博的巨大商業價值，在2010年12月就通過微博與球迷進行互動，如今NBA中國官微的粉絲數高達3278萬人。隨後NBA30支球隊、現役和退役的知名球星也相繼入駐微博。韋德、科比、林書豪等球星的微博粉絲數都在500萬上下，而且活躍程度越來越高。
微博給NBA帶來的回報也是實打實的。不久前的2017年全明星週末，微博上前後三天的相關視頻播放量4.8億，相關話題總量達到了34.1億。這樣的數據無疑讓NBA更加堅信與微博達成長期戰略合作是一場雙贏。
社交媒體與體育的天生合力
社交媒體與競技體育的攜手早已不是新鮮事。作為社交媒體的先行者，Twitter已經在這方面進行了諸多探索，先後攜手奧運、NFL、NBA、溫布爾登網球賽、巴塞羅那足球隊等諸多體育聯盟和球隊，並取得了初步商業成功，為微博在這方面的合作提供了寶貴的借鑑。
作為公開平臺，社交媒體的裂變式傳播模式能幫助競技體育最大範圍地觸及自己的目標受眾，吸引與擴大球迷規模，通過互動培養球迷忠誠度，進一步拓展商業機遇和變現潛力。 這也是實力並不雄厚的Twitter能夠擊敗Facebook、YouTube等巨頭競爭對手獲得諸多競技體育賽事戰略合作的重要原因，因為Facebook和YouTube即便有著更多受眾，卻不具備Twitter那樣的傳播優勢。
而體育本就是微博平臺的核心垂直領域。如今微博已經積聚了15萬個體育認證用戶，5000萬體育興趣人群，頭部KOL接近2000人。更為重要的是，微博上還有1500個球隊俱樂部的官方賬號，涉及國內外各項體育賽事，10萬個各項體育的運動員(國外知名運動員超過1000)。
足球同樣是微博用戶的一大興趣基礎。本賽季首回合西班牙國家德比，微博體育與@LaLiga西甲聯賽 合作助推，#國家德比#閱讀量增量超過1.2億，西甲官博發佈賽事視頻內容播放量近200萬。
社交媒體時代的體育營銷
移動互聯網時代，用戶的賽事消費習慣出現跨屏化、社交化、碎片化的新特點，為雙方的合作奠定了基礎。與視頻網站相比，社交媒體更加註重網友間的討論、精彩內容的分享。
而且，與傳統媒體和網站相比，微博的產品形態更加多樣化此次NBA與微博的合作就主要針對時下最流行的短視頻與直播，獨特的平臺定位決定了微博並不會和NBA的現有合作伙伴產生競爭。
短視頻和直播顯然是社交媒體的最新發力領域，也將給微博和Twitter帶來更多的商業化營銷機遇。NBA和微博將針對這兩大合作內容，進行聯合商業化，吸引更多的品牌合作方，促生更多的商業化解決方案。
可以預見，未來社交媒體將會是國內外賽事推廣的核心陣地，而體育+社交將會是產業鏈當中最重要的組成部分。NBA與微博攜手，這只是社交媒體與競技體育合力的初步體現，雙方真正的商業價值還會在未來進一步爆發。
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