5月2日上午，電影《英雄本色2018》導演丁晟發佈長文，嚴厲問責該片宣發方光線“2700萬宣發費”及“1000萬票補款”的去向。
下午，光線回應稱，已按照協議履行合同義務，拒絕向第三方披露包括宣發明細在內的任何信息和資料。
《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）聯繫到導演丁晟，丁晟透露，希望通過公開平臺能從光線處拿到宣發費和票補款的明細，並且確定今後不會再跟光線有任何合作。雖然雙方都發布了微博陳述此事，但至截稿前，光線仍未直接聯繫過丁晟。
電影上映3個多月後問責宣發方，光線是背鍋俠還是過錯方？
“今天發微博我是有感而發，就是要明細，其他方式要不到，只有用這個方式要。”丁晟在採訪之初，便表達了上午發微博問責光線的訴求。
歷時1年半，《英雄本色2018》於2018年1月28日上映，該片由丁晟擔任導演兼編劇，保留了吳宇森版本《英雄本色》主要的人物關係和故事基本架構，以全新的人物身份、故事氛圍和環境講述不變的英雄豪氣和兄弟情。
至於為何接受光線提出的合作，丁晟坦言，“我認為它是值得信任的，因為我是做前期製作的，具體也沒有跟哪家宣發合作過，後面只是經常參與而已。”
然而，在1月12日到20日的9天內，共24部影片陸續上映，前有《無問西東》《由甘蔗遊戲：決戰叢林》佔據超50%的排片，後有《神秘巨星》《奇蹟男孩》《公牛歷險記》等口碑外片擠壓國產電影市場，《英雄本色2018》的排片從上映第2天的15.2%一路下跌，到第9天跌至不足1%。
丁晟表示，自己在整個宣發過程中沒有拿到排片預期，“上映前一個月我曾主動要過排片預期和競品分析，光線都是說沒有用、太早，之後也沒給。”
一位ID為“郡醬”的網友曝光：“首映無宣傳，鋪片不及將下映的電影，線上宣傳無聲無息，線下連物料都不捨得給……票價甩同期一大截，中心影院沒有排片，邊緣影院不是凌晨就是一大早。”
這一點小官在豆瓣、微博等社交平臺得到印證，甚至有網友曬出與影院經理對話的截圖，證明影院拒絕為《英雄本色2018》排片。
除此之外，對於水軍對影片的惡意抹黑，宣傳方光線也沒有作為，早在1月18日電影上映前豆瓣上就有大量一星評價，毋庸置疑是盲目臆測或有預謀的黑子。
電影上映到今天已經過去3個多月了，在這個時候才開始控訴宣發方是丁晟翻舊賬還是另有隱情？從事電影宣發工作的小Z告訴《首席娛樂官》，電影下線之後要宣發方經過關賬、覆盤等工作才能確定具體費用，以及是否有盈餘，公司越大週期越長。
“微博中‘長達一個多月無回覆’表示光線的週期為60天，這個時間段是正常狀態。”小Z對時隔3個多月才來的控訴並無異議。
丁晟也解釋了由於電影上線後要走諸多環節才能確認各方面的支出和收入，但由於光線方的原因，大家遲遲不能確認宣發的具體費用，“宣發費用是由投資方全款打給光線的，光線這邊說花完了，只給了一個簡單的表格。當所有投資方要明細的時候，經歷了這麼長的時間，還要不到，我看不過去了。”
要求宣發方出示明細過分嗎？“只要花錢就有明細。”是小Z掛在嘴邊的一句話。況且，這個錢還超出了一部普通電影的宣發投入。
通常情況下，影片的宣傳成本取決於片方對影片的票房預期，一般為預期票房的25%-30%。倘若能通過炒作吸引不同維度的合作伙伴，使自身宣傳投入最低化，甚至能消化掉全部的宣傳成本。
根據同片方共同測算的預期票房，宣發方根據宣發成本將製作一套整體宣發策略提供給片方，其中包括排片預期、主攻人群和地域、線上物料、線下路演和活動、衍生品等等一系列映前預熱與映後營銷方案。
再看《英雄本色2018》，最終票房定格在6306.6萬，片方最終獲得的票房分賬2215萬，還不足填補宣發費用。顯然，片方通過對市場和作品的分析，最初所作的票房預期絕不止於此。丁晟也提到，當時的預算是出品方跟光線定的。
“我想讓大家看看陽光底下他會怎麼說”
下午，霍爾果斯青春光線影業有限公司對丁晟的長文予以回應，表示自己對電影《英雄本色2018》已作出最大努力，拒絕披露包括宣發明細在內的任何信息和資料，並提到宣發工作是與北京文化共同完成。
顯然，丁晟並不認可這是一份能決絕問題的回覆，“很多人看了回應都會感覺到我前面為什麼會那麼生氣，就是一種不被尊重的感覺，就是很強勢地面對合作者的這種感覺，這個回應也完全代表了他們一如既往對我們的態度。 我想讓大家看看陽光底下他會怎麼說，但是說的話也是完全不尊重合作者的態度，他們一直都這樣，我已經能想象到他們這麼說了。”
關於為何沒有控訴聯合發行方北京文化的問題，丁晟解釋，北京文化只是掛了聯合發行的名字，並沒有參與到宣發過程中，所有宣發都由光線管理，費用也是投資方直接打到光線的。
事實上，在整個合作過程中，
丁晟只在春節後拿到過光線提供的一張簡單的表格，沒有任何明細標註，沒有附上合約，沒有發佈會支出的截圖，甚至沒有票補的依據。反觀近日光線陸續發佈的2017年年度報告和2018年第一季度業績報告，單看數據，這15個月的成績尚佳。
光線傳媒2017年度電影及衍生品業務收入達12.34億元，佔總營收67.17%。2018年第一季度參與投資、發行並計入本報告期票房達電影共7部，總票房38.28億元（不含服務費），包括《英雄本色2018》在內。
而光線控股和光線傳媒對貓眼合計持股達77.4%，也就是說，作為控股方，貓眼惡意刷票和退票，本質上是光線發行不力的後續。
接連收到控訴不是偶然，光線早已從影視宣發的主營業務轉向投資業務，依靠賣股份獲得業績上的增長。據光線股東交流會議透露，目前光線在產業投資上已有68家，談判中的還有16家公司，王長田表示，在短期內光線傳媒投資總規模會達到80家以上。
貓眼的利潤問題也一直是未解之謎。2017年5月底，光線傳媒發佈子公司轉讓公告，透露貓眼在2016年營業收入為10.53億元，淨利潤則為-5.11億元。然而，光線傳媒公司債募集說明書顯示，貓眼2016年實現營收6.89億元，淨利潤200萬元。
丁晟還向《首席娛樂官》透露，“出品方跟我回復了一個細節，光線說他們會一對一地往裡貼1000萬的票補，但實際上光線肯定不會認的，現在我只要出品方投入的這1000萬實際花費明細，這要求很低很低了，但沒有。”
此次，電影局徹查貓眼“售票事件”、丁晟追問光線票補款去向，將使這筆糊塗賬在大眾面前徹底理清。
中國電影產業雖成世界第二大市場，但體制的完善仍不能停歇
中國電影產業雖然發展成為世界第二大市場，但是中國電影工業化仍處於前工業階段。
具體來說，我們缺乏工程師級別的導演，電影作品過於依賴創作者個人的突出魅力，如張藝謀專注於電影風格和語言的探索，馮小剛善於把握電影的商業特性，但它們仍是手工業作品。
因此，不光是演員和歌手，導演和編劇等幕後主創的個人品牌越來越顯示出自我價值，優秀的導演能給電影帶來更大的利潤，知名的優秀導演能給電影帶來最大的利潤。
宣發就是將價值最大化的手段。
但對於丁晟而言，就像他說的，“沒有團隊，我是單蹦兒一個。”在整個事件發酵，以及採訪過程中，他沒有提及自身的過往經歷，也沒有涉及這部已經下線3個月的影片之外的作品。
小Z也提到，如果她接下來還要做同一個導演的作品，那當下這部電影的口碑比票房更重要，怕的不是沒有知名度，而是在大眾面前口碑壞了。
選擇在公開平臺上講，丁晟是不得已而為之，“我作為導演，是項目的實際負責人，那只有我講了，大家都太客氣了，客氣就導致沒有實質性的結果。我這個人可能脾氣比較急吧，做事兒不喜歡拖延。”
但這位低調的導演確實也是第一次遇到這種情況，坦言並不知道會起到什麼作用，“反正我就把過程展示出來，大家自己做判斷吧。”
至截稿前，光線仍未直接聯繫過丁晟。
不過，對於今後該找誰宣發，他倒也樂觀，“以後怎麼樣誰知道呢，反正我不會跟光線合作了吧。”
但中國電影產業仍在繼續，宣發體制的完善不能停歇，丁晟今日一問，乃是全行業在期待結果。
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