圖關鍵詞：個人品牌、品牌戰略
前兩天，知乎上有人問我：怎麼創建個人品牌。這是一個非常好的問題，也是特別接地氣的問題。因為，對這個問題的回答，可以糾正很多人對“品牌戰略”的誤解。——包·恩和巴
我們在實際的品牌諮詢服務中，經常遇到客戶誤以為“品牌是有錢以後才能做的事情”，讓我們陷入尷尬。那麼，按照這個邏輯推斷下去，個人品牌就無從打造了？或者換個角度說，只要有錢就能打造個人品牌嗎？所以，今天重點回答一下這個問題。
其實，個人品牌的打造，跟產品品牌的打造大同小異。還得用品牌戰略的框架和方法去做。
01、定位：給自己貼一個標籤
產品品牌的戰略規劃，我們曾經談到，要優先回答“你是誰”和“有何不同”。這就是典型的定位問題。
個人品牌的打造也不例外。你也必須回答這兩個問題：你想做哪個方面的專家？將來準備以什麼出名？
如果你能在“標籤”上，有能力再進一步明確，而且明確到能夠提出一套理論體系或專業方法就更好了。比如：路長全提出了“切割營銷”，葉茂中提出了“衝突”等，都很棒。最近，我也提出了“認知思維”，並形成一套理論體系。這就是定位問題。
02、聚焦：沿著標籤積累
產品品牌的打造，我們常講：聚焦品類，聚焦定位，銳角滲透。個人品牌也一樣。
如果你想打造個人品牌，幾年如一日，甚至幾十年如一日，必須圍繞你的標籤，夯實基礎，積累經驗，不得什麼事情都要幹。
哪怕打工，也要沿著你的標籤走，有所為有所不為，你的老闆給你安排與你的專業毫無相干的事情，可以臨時幫忙，但是不能長期幹下去。
很多公司給員工洗腦“我是塊磚，哪裡需要哪裡搬”。並提倡“這樣的員工才是好員工”。但是，你要是這樣被搬來搬去，最後不僅毀掉你自己，也毀掉公司的未來。
因為，未來的世界是靠本事吃飯的世界，提倡“專業化”的世界，人和人的較量是“專業型人才”，企業和企業的較量也是“專家型品牌”。
如果你個人的專業能力沒有得到縱向積累，10年以後什麼都懂，但什麼都不精，就像我們同事所說“橫著走1000米，但深度只有1米”，你怎麼可能生存呢？那麼，對公司而言，這“1米的深度”有用嗎？根本沒用。因為，你的不專業，會耽誤公司的發展，最後的結果是“雙輸”。所以，聚焦至關重要。
03、個性：要形成自己的風格
提起蘋果，個性鮮明：極致的簡約；
提起耐克，個性鮮明：頗具攻擊性的運動精神；
提起萬寶路，個性也很鮮明：粗野的美國西部牛仔。
那麼，你的個性是什麼呢？打造個人品牌，同樣需要一個鮮明的品牌個性。
喬布斯做演講，始終穿著牛仔褲配黑色T恤，這是他的個性；葉茂中在公共場合總是戴著那個破帽子，這也是他的個性。
所以，打造個人品牌，你必須給自己設計一套適合你的個性，並通過視覺因素去強化你的個性，固化你的個性。就算穿衣服，也要固化一個顏色、固化一個款式，寧可同樣顏色和款式的衣服可以買好幾套，也不要老更換風格。
有人可能會問我：那您的個性是什麼？這一點，我還真有點發言權。我在自己的個性上，與葉茂中形成一個區隔，他訴求紅色，我就訴求藍色；他身著休閒裝，我就穿正裝。
所以，大家仔細看我的服裝風格，凡是在正式場合，包括定妝照，我穿的都是藍色的西服，或者是藍色的具有蒙古風格的中華立領。
甚至，我出版的三本書都是藍色的封面。我推出的海報，也是藍色的風格，全部加藍色的畫框，這一點還被別人模仿過。如果你到我公司參觀，也將進入一個藍色海洋，到處都能看到藍色。
葉茂中對色彩的搭配上，紅色搭黑色，而我用的是藍色搭白色，藍色與玫瑰紅進行大對比度撞色使用，也是相反的方向。這就是打造品牌個性的做法，你必須跟他人進行有效的區隔，而絕不能模仿別人。
04、廣告語：提煉一句座右銘
品牌建設中，有句話特別重要：選擇一個詞，重複一個詞，佔領一個詞。個人品牌也不例外。你需要提煉一個讓人能夠記得住的座右銘。
我的座右銘是：活著，就要征服。這句話好記吧？如果你記不住沒關係，你看我的書《品牌征服》就記住了；或者你看到我公司名稱“心征服品牌諮詢”也能記住這兩個字。所以，我鎖定的詞彙就是“征服”。
那麼，你打算鎖定什麼詞，提煉什麼座右銘呢？這個需要考慮。一旦定下來就不要換了，一定要長期堅持下去。
05、重複：沿著標籤多發表言論
李嘉誠重複“仁者無敵”，大家記住了；
喬布斯重複“改變世界”，大家記住了；
牛根生重複“小勝靠智，大勝靠德”，大家也記住了。
一個品牌，定位和個性層面的東西一旦定下來，就要拼命地重複，不厭其煩地重複，換著法子重複，直到徹底擁有這個概念和詞彙。
那麼，怎麼重複？對個人品牌而言，能寫文章就寫文章，能做演講就做演講，能出書就是出書，多朝著你的標籤積累你的聲音，重複你的聲音。不僅內容要重複，形式也要重複。比如，我們推出的每篇文章的標題，前面必須加“品牌·戰略| ”等字樣和符號就是一種重複。
很多歌星，把自己的成名曲唱一輩子，唱到自己嘔吐；
很多老師，把一套理論講一輩子，講到自己反感；
很多運動員，把一套訓練運動重複幾年，甚至幾十年，重複到體能的極限。
雖然這些重複的過程很痛苦，但是最後會成就“大家”，甚至名垂青史，流芳百世。
所以，要想打造一個閃亮的個人品牌，就必須懂得重複。
06、體驗：與精英為伍
在新時代，打造一個產品品牌，給顧客一個良好的體驗很重要。個人品牌也一樣啊！
你想成為誰一樣的人，就該誰在一起。這就是你要給別人的最起碼的體驗。你想成為精英，就得跟精英在一起，而不能跟草根在一起。如果你天天跟一幫“土匪”、“屌絲”混在一起，然後跟別人說“我其實是一名精英”，誰信呢？
其實，體驗層面，你在公共場合的言論和寫文章的風格也是一種體驗。比如說，我在公共場合，情緒再激動，也不說髒話；寫文章，再批判或否定一個觀點，也不說髒話，不會表現出“憤青”的一面。為什麼？
如果你在公共場合表現出來“憤青”的一面，然後還想讓別人認為你是一個“很有智慧的人”，可能嗎？因為，心智的世界是片面的，你不能指望人們的心智對你做一個絕對公平的評價。
人都是用一種現象和現象帶給他的感受來評價你的，認知你的。你給他們的感受是美好的，他們就願意往美好的方向聯想你；你給他們的感受是糟糕的，你就算打死他們也不會把你往美好的方向去想。這就是現實！
好，關於個人品牌的創建，我就說這麼多。如果這麼聊下去，再寫幾千字，甚至幾萬字都寫不完。
總的來講，打造個人品牌，與打造產品品牌大同小異，殊途同歸。你只要掌握正確的方法，並實實在在去行動，去實踐，去堅持，相信你總有一天打出你的個人品牌，在不久的將來同樣能成為一個大咖級人物。
記住這句話：富人需要做人，窮人也需要做人；大企業需要做品牌，小企業也需要做品牌！
閱讀更多 市場人IEC 的文章
