2017年第2季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
勾正数据（GozenData）联合传媒1号（id:zcfhxy）、舆情大数据合作方Tooboo文娱，重磅推出《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品）。对2017年第2季度的电视平台、网络平台、国产剧、综艺、明星做全方位的数据解读。
《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：平台篇、国产剧篇（上）、国产剧篇（下）、综艺篇（上）、综艺篇（下）和明星篇，接下来我们将对综艺篇（上）的相关内容进行简单的解读：
第三章 综艺篇
综艺篇主要分为三个部分：
第一部分是2017年2季度新上电视综艺，主要从收视、网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，这也是综艺篇（上）内容；
第二部分是2017年2季度新上网络综艺，主要从网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究；
第三部分是电视综艺与网络综艺的对比研究，第二部分内容和第三部分内容是综艺篇（下）的内容。
综艺篇有以下重要结论：
一是游戏类称霸电视综艺天下，音乐类问鼎网络综艺之首；
二是浙江卫视和腾讯视频分别摘得电视综艺、网络综艺桂冠。
第一节 电视综艺研究
▲P6
P6解读：
上图是2017年2季度新上台综的整体情况。
2017年2季度各卫视共新上台综44档，这44档节目的平均关注度（收视）为0.52%，单期平均网络为4182万，微博平均声量为45371224/月，豆瓣平均评分为6.1分。
与电视剧的各个数据对比（35部，0.75%的平均收视，1.07亿/集的网络播放量，51633656/月的微博声量，5.5的豆瓣平均评分），综艺的豆瓣评分虽然略胜电视剧一筹，但无论收视、网络播放量、微博舆情都与电视剧存在较大差距，在2季度的总体表现中不如电视剧。
下面将从这几个维度具体分析一下这44档新上节目。
▲P7
P7解读：
上图是2017年2季度新上台综的收视（关注度）榜TOP10。
2017年2季度，在所有新上台综中，《奔跑吧》是平均关注度唯一破2的节目，破1的节目只有《等着我2017》和《跑男来了5》。《奔跑吧》以2.36%的平均关注度排名第一，而《天生是优我》以0.68%的平均关注度排名第十，两者平均关注度相差近四倍，电视综艺的收视差距非常大，竞争相当激烈，头部节目能够获取到的关注度是其它节目不能比的。
从节目类型来看，户外综艺占了4席，位列第1/4/7/8名，室内综艺占了6席，位列第2/3/5/6/9/10名；明星综艺占了5席，位列第1/3/4/7/8/名，星素综艺占了4席，位列第5/6/9/10,名，素人占了一席，位列第2名。
从播出平台看，浙江卫视有4部，位列第1/3/4/10名，总关注度为5.38%；湖南卫视有3部，分别位列第5/7/8名，总关注度为2.38%；CCTV-1有2部，位列第2/9名，总关注度为2.32%；东方卫视有1部，位列第6名，总关注度为0.79%。浙江卫视无疑是2017年2季度新上台综的收视之王。
▲P8
P8解读：
上图是2017年2季度新上台综的单期平均网络播放量整体情况（其中2档新上台综无网络播放量数据）。
2017年2季度新上台综单期平均网络播放量为4182万，其中平均数以上的台综仅为10部。台综在网络平台的影响差距悬殊，最高《奔跑吧》为78400万/期，最低《玫瑰之旅》为9万/期。
从上图可以看到，第一名《奔跑吧》和第二名《花儿与少年3》呈断崖式下跌，《奔跑吧》的单期网络播放量是《花儿与少年3》的四倍之多。
单期平均网络播放量破亿的综艺为5部，分别是《奔跑吧》《花儿与少年3》《高能少年团》《笑声传奇》《我想和你唱2》；20档新上台综单期平均网络播放量不足1000万，占市场份额的45.5%；13档新上台综单期平均网络播放量不足100万，占市场份额的29.5%。
台综的网络播放量绝大多数来自头部综艺的贡献，其中《奔跑吧》一部综艺的单期网络播放量接近后40部综艺单期网络播放量的总和，根据强者通吃的规律，单期网络播放量不足百万甚至不足千万的综艺几乎没有竞争力。
▲P9
P9解读：
上图是2017年2季度新上台综的网络播放量榜TOP10，正好是在所有新上台综单期网络播放量平均数4182万之上的十部综艺。
《奔跑吧》以78400万/期的网络播放量遥遥领先，接近后9部单期网络播放量的总和。第一名单期网络播放量是第二名的四倍之多，是第十名的十八倍之多，前10名综艺在网络平台的影响力十分悬殊。
从类型看，户外综艺占4席，位列第1/2/3/6名，室内综艺占5席，位列第4/5/7/9/10席，第8名《我们相爱吧3》无明显户外室内之分；明星综艺占6席，位列第1/2/3/6/7/9名，星素综艺占3席，位列第4/5/8名，素人综艺为第10名的《等着我2017》。明星户外类综艺吸引了网络平台的大部分流量。
从播放平台看，涉及平台有浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视和CCTV-1，不过最强大的是浙江卫视，其次是湖南卫视。
▲P10
P10解读：
上图是2017年2季度新上台综的微博声量总体情况。
2017年2季度台综平均每月微博声量45371224，仅8档节目在平均线以上，说明头部资源与非头部资源悬殊明显。
从上图来看，第一名《高能少年团》到第二名《奔跑吧》的微博声量呈断崖式下跌，第一名独自位列微博舆情第一梯队；第二名《奔跑吧》到第六名《挑战的法则》破折下降，位列第二梯队；第七名《我想和你唱2》到第九名《真星话大冒险》直线下降，位列第三梯队；第十名《天生是优我》及其之后的综艺的微博声量基本可以忽略不计，位列第四梯队。
▲P11
P11解读：
上图是2017年2季度新上台综的网络播放量榜TOP10，覆盖微博舆情的四个梯队，前几名的微博声量悬殊就已经如此之大，竞争非常激烈。
从类型看，什么样类型的综艺能够在微博上获得高关注度？有明星参加的，特别是有流量明星参加的综艺（具体可以关注一下明星篇）。微博声量的数据是非常依靠明星的。
从播放平台看，浙江卫视在微博舆情这个维度依旧是最大赢家，不仅包揽一二名，更是有5席上榜。
▲P12
P12解读：
上图是2017年2季度新上台综的口碑整体情况：
2017年2季度新上44档台综中只有16部综艺有豆瓣评分，剩余28部综艺无豆瓣评分，占据市场总份额的63.6%，说明大部分台综的网络口碑影响力十分有限。
16档综艺的豆瓣评分为6.1分吗，只有6部综艺在平均线以下，2季度新上台综的整体口碑还是不错的。
▲P13
P13解读：
上图是2017年2季度新上台综的口碑榜TOP10，正好是在豆瓣评分平均线以上的10部综艺，都在及格以上。
9分以上的只有深圳卫视的《环游记·我们的侣行》（又名《我们的侣行》），8分以上的只有浙江卫视的《来吧冠军2》。
▲P14
P14解读：
上图是从收视、网络播放量、舆情、口碑等四个维度综合分析2017年2月新上档综艺。
相较电视剧，台综各项指标的重合度较高，尤其是收视效果与网络播放效果，重合率高达70%。TOP10榜单中悬殊巨大，上榜不一定代表是爆款，比如微博舆情TOP10榜中覆盖了全部的四个梯队。
《我想和你唱2》四项榜单全上，发展比较均匀，但是TOP10榜单内部悬殊巨大，所以它并非爆款。
从收视、网络播放量、微博声量等数据来看，《奔跑吧》无疑是大爆款，但是由于这已经是第五季，虽然表现非常好，但没有太大惊喜。
综艺收视、网络播放量与口碑倒挂的现象依然十分严重，比如口碑最佳的《环游记·我们的侣行》实际水花并不大。
接下来将从类型方面研究一下２０１７年２季度新上档的台综，主要从室内外、星素以及细分三种类型维度进行分析。
▲P15
P15解读：
上图是２０１７年２季度４４档新上台综的数量情况。
室内类节目２４档，占市场份额54.5%；户外类节目１６档占36.4%，其余4档节目则无明显室内、户外划分。
室内类节目占了２季度新上档综艺的绝大多数，室内类总节目投资较小、拍摄方便、成本较低，确实是大多数制作方的选择。
▲P16
P16解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的室内外类型收视研究。
室内类节目平均关注度为０.６６％，户外类节目平均关注度为０.９１％，无明显室内、户外区分的节目平均关注度为０.１２％。
室内外类型对收视效果的影响显著，关注度差距明显；户外类节目收视效果明显最好，无明显室内、户外区分的节目收视效果最差。
户外类节目往往投资非常大、明星嘉宾比较大咖、拍摄比较精美、宣传力度大，一般是冲着头部资源去的，所以关注度会更高一些。比如《奔跑吧》和《跑男来了》就明显拉高了整个类型的关注度。
有不少室内类节目是小平台小制作，会拉低整个室内类型节目的平均关注度。
▲P17
P17解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的室内外类型网络播放量研究。
室内类节目单期平均网络播放量为２５３８万，户外类节目为８５８７万，无明显室内、户外区分的节目为１４２３万。
室内外类型对网络播放成绩的影响显著，户外类节目与其它两种类型的网络播放量差距巨大，户外类节目的单期网络播放量是室内类节目的三倍多。
户外类节目网络播放效果远高于其他两个类型，原因之一在于户外类容易出爆款节目，例如，《奔跑吧》就为户外类节目的平均水平明显拉高。
▲P18
P18解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的室内外类型口碑研究。
室内类节目平均豆瓣评分为６.２分，户外类节目平均豆瓣评分为６.３分，无明显室内、户外区分的豆瓣评分为５.８分。户外、室内类口碑评分基本相当，户外略高一筹；无明显室内、户外划分的节目评分较低。户外类节目内部评分悬殊大，有最高评分《环游记·我们的侣行》，也有最低评分《七十二层奇楼》
无明显室内、户外划分的节目只有两档有评分，《围炉音乐会》７.４分，《我们相爱吧３》４.２分，《我们相爱吧３》明显拉低了豆瓣评分。
▲P19
P19解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的室内外类型微博舆情研究。
室内外类型对网络播放成绩的影响显著，户外类明显高于其他两个类型；无明显室内、户外类节目在其他指标上表现落后，但舆情指标呈现较好。
▲P20
P20解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的室内外类型四个维度的综合研究。
室内外类型对综艺整体效果影响巨大，是投资、制作中需要慎重考虑的维度。
户外类节目效果最好，无论收视、播放、口碑、舆情，都是各类台综中的第一名。但是投资成本也很大，是想成为头部爆款的最佳选择。
室内类节目效果居中，无明显室内、户外区分的节目效果最差。
▲P21
P21解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的星素类型的数量研究。
明星类节目有１６档，素人类节目有１５档，星素结合类节目有１３档，相对于室内外类型在2季度市场上有明显的数量区分，星素的三个类型明星类、素人类、星素结合类基本平分秋色、旗鼓相当。
▲P22
P22解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的星素类型的收视研究。
明星类节目平均关注度为０.４９％，素人类节目平均关注度为０.１３％，星素类节目平均关注度为０.３６％。
室内外类型对收视效果的影响显著，关注度差距明显；明星类节目最好，星素结合类节目次之，素人类节目最差；综合而言，明星对节目的收视率仍起到非常重要的作用。
据传，广电总局禁止全明星综艺登陆黄金档，星素类节目或许是一个很好的选择方向。
▲P23
P23解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的星素类型的网络播放量研究。
明星类节目单期平均网络播放量为９１３５万，素人类节目为４８９万，星素类节目为３５３３万。
相对电视平台收视率，星素类型对网络播放成绩的影响更加显著；明星类节目网络播放效果最好，是素人类节目的18.6倍。
一是明星自带热度和话题点，可以方便宣传，观众会更加容易知道有这个节目；
二是明星有粉丝，可以帮助宣传；
三是明星价位高、综艺投资大，平台为了或许回报也会大力宣传；
四是网络平台是观众主动选择的结果，观众主动选择的面很窄，往往流量会集中到前几名节目中。
▲P24
P24解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的星素类型的口碑研究。
明星类节目豆瓣评分为６.２分，素人类节目豆瓣评分为７.６分，星素类节目豆瓣评分为５.７分。
相对而言，星素类型对口碑的影响程度则较低。
素人类节目虽然电视收视、网络播放成绩较低，但豆瓣评分较高，是典型的叫好不叫座。不过也有一个很重要的原因是，关注的人少，而且关注的观众自身比较喜欢这个节目。
▲P25
P25解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的星素类型的微博舆情研究。
星素类型对网络舆情的影响显著，明星类远高于其他两个类型；明星仍然是保证节目热度的最强因素，相较之下，素人节目的热度几乎可忽略不计。
与微博声量关联最大的因素就是明星，流量明星可以为一个节目或者剧带来庞大的微博声量，很少网友会去微博主动关注素人。
▲P26
P26解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的星素类型四个维度的综合研究。
从星素类型来看，各类型节目市场份额基本相当，但节目效果差异十分巨大，是投资、制作中需要慎重考虑的维度。
明星类节目综合效果最好，除口碑略不如素人类节目外，收视、播放、舆情，都是各类综艺中的第一名，且优势明显；但明星价格非常高，而且广电总局有很多限制，风险也是最大的。
素人类节目口碑效果较好，但收视、播放、舆情各个维度都被明星类碾压，与星素结合类也有一定距离，素人类节目是最不容易出效果的，比如最近的选秀节目，必须得有一个或者几个流量、话题度非常高的导师。
▲P27
P27解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的细分类型的数量研究。
2季度共计细分类型15种：
第一梯队：真人秀共有17档，是最常见的类型；
第二梯队：音乐类（9档）、旅游类（6档）、游戏类（5档）、美食类（5档）；
第三梯队：儿童类、文化类、体育类、公益类、戏剧类、婚恋交友类、情感类、才艺类、创业类，1到2档节目中涉及此种细分类型。
▲P28
P28解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的细分类型的收视研究。
相对而言，细分类型对收视效果的影响不如星素类型的影响大。
游戏类节目不但数量较多，且收视效果最好，是最有收视保障的综艺类型。
公益类节目市场份额不高，高平均关注度得益于《等着我2017》的拉动。
▲P29
P29解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的细分类型的网络播放研究。
相对电视平台收视率，细分类型对网络播放成绩的影响更加显著，是需要制作方慎重考虑的因素。
细分类型网络播放效果第一梯队：游戏类，游戏类节目遥遥领先，得益于《奔跑吧》的强势拉动，最容易取得实际成绩；
第二梯队：真人秀、喜剧类；
第三梯队：旅游类、公益类、音乐类、婚恋交友类；
第四梯队：才艺类、脱口秀、美食类、情感类、体育类、儿童类、文化类、创业类。
▲P30
P30解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的细分类型的口碑研究。
儿童类、脱口秀、美食类、情感类、创业类、才艺类节目无评分。
体育类评分最高，得益于《来吧冠军2》的强势拉动。
旅游类节目是市场份额较高的节目中评分最高的类型。
游戏类节目虽收视、播放、舆情均领先，但口碑是有评分类型中的倒数第二。
▲P31
P31解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的细分类型的舆情研究。
细分类型对网络舆情的影响显著，各类型网络舆情分层明显。
细分类型网络舆情效果第一梯队：游戏类，游戏类节目遥遥领先，得益于《高能少年团》《奔跑吧》等的强势拉动；
第二梯队：真人秀、才艺类、体育类；
第三梯队：旅游类、音乐类、脱口秀；
第四梯队：公益类、文化类、儿童类、婚恋交友类、美食类、情感类、创业类、喜剧类。
▲P32
P32解读：
上图是２０１７年２季度新上台综的细分类型四个维度的综合研究。
细分类型对台综效果的影响显著。
游戏类是综合效果最佳的类型，除了口碑效果较差外，收视、播放、舆情效果都第一，游戏这个元素确实比较容易增加综艺的可看性。
真人秀是综合效果第二的类型，收视效果第三，网络播出、舆情声量第二，豆瓣评分第六，真人秀依然是近几年大火的综艺类型。
才艺类、体育类、旅游类、音乐类、脱口秀、公益类，综合效果居中，各有长短。
文化类、儿童类、婚恋交友类、美食类、情感类、喜剧类，综合效果中等偏下；创业类是综合效果最差的类型，各项指标几乎都垫底。
上文分析完了台综不同类型对综艺收视、网络播放量、口碑、舆情的影响，接下来将要分析一下2017年2季度不同平台的表现。
▲P33
P33解读：
上图是2017年2季度新上台综各卫视平台的收视研究。
平台之间，2季度新上台综的收视效果差距显著，浙江卫视遥遥领先，安徽、山东收视不济。
第一梯队：浙江卫视，《奔跑吧》《跑男来了》等节目为浙江卫视贡献了不少收视率；
第二梯队：湖南卫视、CCTV－1，CCTV-1在电视平台的表现还是很给力的；
第三梯队：东方卫视；
第四梯队：江苏卫视、北京卫视。
▲P34
P34解读：
上图是2017年2季度新上台综各卫视平台的网络播放量研究。
平台之间，2季度新上台综的网络播放效果差距显著，浙江卫视遥遥领先，安徽、山东收视不济，央视综艺的网络影响力远逊于电视收视影响力。
第一梯队：浙江卫视，得益于《奔跑吧》的惊人流量以及《高能少年团》的高流量；
第二梯队：湖南卫视；
第三梯队：东方卫视、CCTV－1、江苏卫视、北京卫视；
第四梯队：安徽卫视、山东卫视。
▲P35
P35解读：
上图是2017年2季度新上台综各卫视平台的口碑研究。
安徽、山东的2季度新上综艺无评分；CCTV－1的综艺评分最高，北京卫视的综艺评分最低。
▲P36
P36解读：
上图是2017年2季度新上台综各卫视平台的舆情研究。
各卫视新上综艺的网络舆情差距显著，浙江卫视仍遥遥领先，是第二名东方卫视的三倍之多，CCTV－1最弱。
第一梯队：浙江卫视；
第二梯队：东方卫视、湖南卫视、江苏卫视；
第三梯队：北京卫视、山东卫视、安徽卫视、CCTV－1。
▲P37
P37解读：
上图是2017年2季度新上台综各卫视平台的四个维度的综合研究。
浙江卫视在2季度综艺向称霸，除豆瓣评分位列第二外，其余各项指标均列第一，且有较大优势；无愧2季度的综艺之王，其王牌综艺《奔跑吧》为其贡献非常多。
湖南卫视、东方卫视位列综合实力第二，湖南卫视还是略胜一筹。
北京卫视、江苏卫视位列综合实力第三。
CCTV－1节目口碑最高，电视收视、网络播放成绩居中，但网络舆情最低，可见央视在年轻受众中的宣传互动不足。
安徽卫视、山东卫视在一二线中不具备综艺向的竞争力。
结语
2017年2季度，在电视平台上，是电视剧的天下，电视综艺表现略逊一筹，无大热爆款出现。
在电视综艺领域，马太效应十分明显，《奔跑吧》无论是收视、网络播放量还是微博舆情，都以超高的数据碾压第二名，浙江卫视也因此称霸2季度电视综艺。
电视综艺的关注度、流量、热度以及话题度都得益于前几名综艺，后面多数综艺完全没有任何竞争力。
未完待续：
1、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇》（已发）
2、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（上）》（已发）
3、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（下）》（已发）
4、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（上）》（本文）
5、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（下）》（即将推出）
6、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之明星篇》（即将推出）
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